新消费导读
在新冠疫情的刺激下，自2020年二月以来，原本以线下为主的品牌商与零售商正在加速线上布局，每天约有30000商家在淘宝开店。而今日，天猫商城更是喜迎一位来自瑞典的“贵客”。
3月10日，宜家家居（IKEA）正式入驻天猫，开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店。
开业当天，宜家家居入驻发布会以直播形式在官方旗舰店页面呈现，自上午10：30直播开启截止至下午13:30发布会结束时，近30万观众在线参与直播，直播累计获赞74.13万。
在发布会中，主播讲述了宜家入驻天猫的全过程，并同时进行货品推荐，共计45件商品在直播中被介绍并发布到直播货架。
刚开业的宜家天猫旗舰店提供约3800种产品，相较于自有线上商城销售9300种商品，此次宜家登陆天猫显得有些审慎。
同时，宜家天猫旗舰店提供送货、上门安装和退货服务，与自有线上商城无异。顾客们同样可以在天猫旗舰店平台之上，使用已有的会员帐户进行积分并获得优惠。
目前，天猫旗舰店的服务范围主要集中于中国南部市场，包括上海、江苏、浙江、安徽，其他地区的顾客暂时无法通过天猫旗舰店渠道进行购买。
值得关注的是，宜家天猫旗舰店还开通了场景购功能，消费者可以点击进入查看宜家提供的搭配方案，并根据图片下方提示进行展示产品的购买，为消费者营造了更加直观的商品展示，有利于消费者足不出户地对产品进行尺寸、颜色、款式、搭配进行想象与预估。
在直播弹幕中，有人调侃：宜家也扛不住开网店了。
但是，其实自开通自有线上商城开始，宜家就在逐步向线上化发展，对于现今的登陆天猫，并非是被逼无奈，而是有意为之。
据悉，宜家近期还会在天猫旗舰店销售与设计师Virgil Abloh的联名款商品，曾经在线下一货难的盛景也许在不远的将来也会在宜家天猫旗舰店的平台上上演。
对此，消费者无需太过意外，且看宜家如何在新平台上带给我们新的惊喜。
来 源：新消费内参
作 者：凯凯