家居电商观察
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今年315的时候，无忌哥写过一篇报道，提到三四线与县乡镇地区是假货重灾区。
偏远地区的便利店里放眼望去全都是熟悉的商品，仔细一看却发现事情并非如此。
“山寨货”扎堆
想要娃哈哈，只有“哇恰恰”，
想要康师傅，却买回了“康帅傅”，
特仑苏变成了“特伦特”，脉动变“咏动”……
这个世界“山寨”的好快快，让无忌哥一时之间无法接受。
不难发现，这些“山寨货”有两个共同点，一个是用形近字，或读音相似的字替换，再加上有80%以上相似度的包装，保准人们乍一眼分不清真假。
就像每个便利店都有的脉动，衍生出了冰动、咏动和激动三兄弟。
一个小小的饮料都有这么多“山寨”更别说大牌了，大牌“山寨”现在都开到了线下，PRADA的 “孪生”PARADI，Starbucks秒变Star*ucfk**s……
捷足先登，有效*击狙**
明知他们的“山寨手段”，大牌们怎么会眼睁睁看他们搞事，很多品牌和公司想出了一个专门预防山寨的招数，就是：把能想到的山寨名字全都注册一遍。
就像雪碧的母公司可口可乐，为自己注册了个雷碧。
意不意外，雷碧并不是山寨，而且因为产量较少，所以很有珍藏价值。
下次装大佬请不要再喝82年的雪碧了，有钱人都喝雷碧。
陶碧华一手打造的老干妈辣椒酱，成为一代下饭神器，紧随着她成功的还有层出不穷的山寨品牌，“老干爹”就是一个。虽然“老干妈”之前已经注册持有老干爹的商标，但是商标网上显示贵州老干爹食品公司依旧拥有这一商标。
陶碧华多次维权，但还是被大众调侃成夫妻档，双方的官司到现在还在拉锯战中未有结果。
马云在创建互联网巨头阿里巴巴之初，为了预防被山寨便把“阿里亲戚”注册了个遍，阿里妈妈、阿里宝宝、阿里爷爷、阿里兄弟、阿里叔叔……
最近，带小米在港交所正式敲钟上市的大红人雷军,在抢注商标上的表现也可圈可点，把蓝米、黑米、紫米、桔米…全注册了一遍，好像集齐所有颜色就能召唤神龙似的。
童年记忆“大白兔奶糖”也是山寨的重灾区，什么小白兔、野白兔……
经深思熟虑后，大白兔公司将大黑兔、大灰兔、大花兔…全都注册了一遍，想要啥兔有啥兔。
有些公司和前面的不太一样，专注于数字式的压倒性。
五粮液把二粮液、六粮液、七粮液、八粮液、千粮液…全给注册了，不知道二锅头的背后是不是还也有一大家子锅头……
星巴克作为外来小资咖啡品牌，为了断绝所有山寨的可能性，恐怕是翻阅了一整本字典，把所有类似的字与排列组合都注册了一遍，巴克星、巴星克、星巴特、辛巴克、星巴克、星星克…
这些名字听起来很搞笑，但在抢注“山寨商标”的背后，却一点也不搞笑，折射出“商标侵权”相关法律法规的不完善与广大公司品牌的维权艰难。
“傍大牌”翻身，背后的无奈
面对层出不穷的“山寨”品牌，企业维权成本高，获赔概率低，只能出此下策，用抢注商标来切断山寨品牌的注册后路。
泛滥于偏远的小城市与县乡镇的“山寨商品”，就算是正品对其发起诉讼，他们大多也不予置理，时间长了也就不了了之。
但也有“山寨品牌”翻身把歌唱，成为一大品牌。
以体育用来说，山寨最成功的算乔丹。
乔丹在中国三四线城市的数量不亚于耐克在北上广，很多人分不清我说的乔丹是哪个乔丹。
国产乔丹品牌，属于晋江乔丹体育股份有限公司，“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”都是该公司系列商标，由于和篮球明星迈克尔·乔丹重名，使用商标也与其灌篮时剪影相似，消费者一度认为两者之间有联系。
中国乔丹凭借物美价廉在中小城市掘获了巨大的市场，2010年年营收高达29亿多，一度有上市的消息传出。
没想到的是，“中国乔丹”品牌的高调行为引起了迈克尔·乔丹本尊的注意。
2011年，乔丹以侵权的罪名将“中国乔丹”告上法庭。而后开启了4年之久的法院拉锯战，最终迈克尔·乔丹以失败告终。
对于快消品来说，山寨成本真的太低了，在三四线所占的市场份额足以对品牌本尊造成严重伤害。
各大品牌与公司看似脑洞极大的“抢注商标”似乎并不能从根本上解决山寨问题。
在我们戏谑雷碧、老干爹、粤利粤、娃恰恰的背后，恐怕是各大企业与品牌内心深深的无奈……
作者：魏无忌
编辑：七七
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