有“公司购物狂”之称的雅虎 CEO 梅丽莎·梅耶尔终于公布了自己购物成果了，这些年雅虎买了几十个公司，在这一季度为雅虎带来了 2 亿美元移动广告收入。
今天雅虎公布了 2014 年第三季度财报，公司的季度总营收也达到 11.48 亿美元，比去年同期增长了 1%。这个季度主要的功臣是移动广告，销售额达到了 2 亿美元，占公司营收的 17%，值得一提的是，这次移动广告收入还带动了雅虎公司过去六个季度里的第二次增长。雅虎预计，公司全年移动广告收入将会达到 12 亿美元。
这些移动广告收入，主要归因于梅耶尔的“购物成果”。自上台以来，她已经花费超过 16 亿美元收购了三十多家的移动应用初创公司（主要是小团队），以吸纳优秀的工程师人才或者建立新的广告推广渠道。Tumblr 是其中一个很好的例子，这个花费了 11 亿美元购买的轻博客社区将为雅虎带来更多广告收益。
根据雅虎的估计，Tumblr 将会在 2015 年带来超过 1 亿美元的移动广告收入。不仅如此，梅耶尔所收纳的人才还做出来了一些新的内容尝试，例如设计和内容口碑不俗的新闻阅读应用 Yahoo News Digest，收购的 Flurry 公司也开发了一些有利于广告主在移动端设备上投放广告的工具。
Yahoo News Digest 应用截图展示
与此相对的，是雅虎传统业务“展示广告”收入趋势的下跌。本季度，虽然显示广告的销售量增长了 24%，但除去流量方面的开销之后只有 3.96 亿美元，同比下跌了6%。连梅耶尔自己也承认，雅虎公司的显示广告技术“很老”，会用更加时尚，成本更低的技术来综合。
从现在开始，雅虎也和 Google、Facebook、Twitter 和 AOL 等公司一样，进入了移动广告创收的时代。不过雅虎的移动广告之路还很漫长，因为她们目前还难与 Google 以及 Facebook 的移动广告匹敌，尽管已经排在了全球前五的位置，但份额依然很小。根据早前 eMarketer 的预计，今年 Google 和 Facebook 两家公司会占据了移动广告市场 68% 的份额，而其他公司的市场份额将不超过 3%。
在今天的财报电话会议上还有一点很有趣，梅耶尔在驳斥大家对她是购物狂的指责：“在我看来，雅虎收购公司并不是一种选择，而是一种必需。”至少在这个季度的财报成绩中，她可以用数字回击一下质疑的股民们了。
题图来自：blog.compete.com