“假货”问题再次上线，这次是Gucci家！
“假货、代购”问题一直是奢侈品行业备受争议的焦点。这些作为奢侈品市场不能回避的“衍生行业”，面对这些现象我们经常以保护知识专利角度积极打击，但始终是“野火烧不尽，春风吹又生”。
同时处理假货问题，奢侈品牌品牌更是小心谨慎。
电商平台会冲淡奢侈品独特性！
据英国《金融时报》报道，意大利奢侈品牌Gucci CEO Marco Bizzarri日前明确表示，品牌不会在中国与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作，因为二者充斥着太多假货。
他还强调，奢侈品牌加入第三方电商平台会冲淡奢侈品牌最重要的独特性，这不是一个值得冒险的事情。
Marco Bizzarri在“BoF时装商业评论”中称：“坦率地讲，多数平台上都存在大量假货，我不想因为我在这些平台上的存在而给假货认证。”
同时认为：“假货肯定是有问题的，目前我想保持距离。”他还表示，他与阿里巴巴和京东都保持着联系。但他说：“与其冒险，还不如等待。目前我们仍处于观望状态。”
中国作为全球最大的奢侈品市场，市场潜力巨大。与此同时阿里巴巴和京东作为中国两大巨头电商，分别针对奢侈品行业开设了奢侈品电商平台，二者为Luxury Pavilion和TOPLIFE。
据悉，阿里在天猫开设的奢侈品频道Luxury Pavilion已与全球50个奢侈品品牌达成合作，奢侈品类型涵盖服饰、皮具、美妆、腕表、珠宝等多个品类。TOPLIFE作为京东旗下全球时尚奢侈品品牌授权电商平台，现已入驻的奢侈品牌数量也达到了34家。
尽管奢侈品行业发展前景一片向好，随之相伴的假货问题也在不断加重。尤其在复杂万变的中国市场，电商作为互联网时代发展的新兴产业，奢侈品行业亦要紧跟潮流，加入电商领域。
虽然近年来Burberry、Tiffany和Saint Laurent等奢侈品牌开始接受中国电商，但主要的奢侈品牌仍然对京东与阿里巴巴持怀疑、观望的态度。与Louis Vuitton、Prada一样，Gucci目前只通过官网在中国线上发售产品。
Gucci对假货问题是否担心过度？
此次，Gucci CEO Marco Bizzarri的观点直接明确地指出对奢侈品电商存在假货现象的担心。
然而对于已经入驻阿里和京东电商平台的奢侈品品牌来说，电商存在的假货问题被进一步放大。
据了解阿里奢侈品平台入驻的集团分别为LVMH、雅诗兰黛集团、Swatch集团、欧莱雅集团、PVH集团等全球9大奢侈品集团。
京东TOPLIFE入驻的奢侈品集团分别为LVMH集团旗下的茶灵，高端女装品牌ESCADA和施华洛世奇等。其中开云集团旗下的开云集团旗下的Alexander McQueen、Saint Laurent、Pomellato和Balenciaga也加入了京东奢侈品平台。
除此之外，面对假货问题，奢侈品牌不仅在积极应对，电商平台也在不断做出努力。
此前，阿里巴巴为应对假货问题成立了阿里巴巴打假联盟（以下简称“AACA”）。
AACA成立于2017年1月，是国内首个由电商平台发起的保护知识产权联盟，也是全球首个利用大数据打假的联盟，旨在依托大数据和互联网技术，让打假更有力、更高效、更透明。
截至目前，联盟成员已经达到105位。除首批成员Louis Vuitton、施华洛世奇、资生堂和地素等20个品牌外，还包括苹果、微软、阿迪达斯、波司登等品牌，以及从事安全试验和鉴定的全球专业认证机构UL。这些成员来自全球16个国家和地区，覆盖包括奢侈品、珠宝、服饰、智能设备等12个行业。
据了解，在今年上半年，联盟成员共同向全国公安机关推送近200条制售假线索，绞碎214个涉假窝点，抓获620名犯罪嫌疑人，涉案金额达28.8亿元。
假货问题应该如何选择？
据《中国商报》8月8日援引《全球奢侈品市场监控报告2018年春季版》数据，今年，全球个人奢侈品市场销售收入按不变汇率计预计同比增长6%至8%，达到2760亿欧元-2810亿欧元。
该报告特别指出，亚洲预计将成为奢侈品销售增长的主力市场，增幅将达到12%，中国内地市场的个人奢侈品销售预计将同比增长20%-22%，远超亚洲其他地区。全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献。
从我国奢侈品的消费额来看，2017年我国奢侈品消费增速强劲。贝恩统计数据显示，中国内地市场规模达到1420亿元。在告别连续四年的低迷后在2017年首次强劲反弹，增速超过20%，位居世界首位，远超全球平均增速5%。
2017年中国消费者在全球范围内的奢侈品消费同样实现了强势增长。2017年中国消费者对全球奢侈品市场的贡献份额由2016年的30%回升至32%水平。
咨询服务公司贝恩（Bain）的数据显示，去年中国奢侈品消费增长20%，达到1420亿元人民币（合205亿美元）。其中，电商销售额占9%，而2015年该比例为6%，电商比重不断加大。
在市场快速增长的行情之下，假货问题不容乐观。无法避免，就要积极应对，有些问题并不是视而不见，就能规避掉。但是持谨慎，稳步向前的态度能更好地应对市场问题。面对瞬息万变的奢侈品电商行业，Gucci下一步将会作出如何选择？我们拭目以待。