最近，奢侈品牌 Gucci 发布了他们的首款数字虚拟运动鞋： Gucci Virtual 25。
它是由 Alessandro Michele 设计，AR 营销公司 Wanna.Fashion 与 Gucci 共同打造的一款虚拟鞋。这双鞋比较特殊的点在于，不会磨损，不会老化，它只会出现在你的社交网络上面，成为一种炫耀的资本。
而且这算是Gucci 有史以来最便宜的一双鞋了，其在官网上售价大概78人民币，连一百块都不到。
买了之后，你就可以穿上它拍照或录制小视频，然后分享出去。毕竟在线分享，是虚拟产品对于当代年轻人最大的吸引力之一。
本次 Gucci 的技术合作方，科技初创公司 Wanna 的首席执行官 Sergey Arkhangelskiy 认为：“在未来的五年甚至十年内，时装品牌的收入来源，很大一部分将会来自虚拟产品。”
和Gucci一样布局AR产业的奢侈品不少，早在2011年Burberry就大办了一场3D全息走秀，全场除6名真模特之外全是假人，2017年Burberry把苹果的AR技术添加到自家的智能手机应用程序，时尚世界和虚拟世界得到了进一步拉近。
2019年，时尚品牌RTFKT Studios在自己的官方Ins上发了一张特斯拉创始人马斯克在2018年Met Gal典礼上走红毯的照片。
马斯克脚上那双Cyber sneaker虽然售价超过1万美金，但是只是一款虚拟产品，因为独特的设计理念，每次一上新，立马被抢购一空，每一位买到Cyber sneaker的人都将它当做了荣耀，直接帮RTFKT Studios打开了虚拟时尚的大门。
除去虚拟试穿功能，AR在线下门店的应用前景也十分被看好。随着线上购物平台越来越完善，线下购物的必要性在逐渐被替代，但有了增强现实带来沉浸式体验的技术无疑会让“逛街”变得更加有趣。
2020年的疫情让行业内外看到了VR/AR的潜力，2021开年VR/AR行业融资火热的情景也更加印证了这一点。
AR技术的发展帮奢侈品品牌增加了线上的曝光量，提升了线下的购买量，打开了发展的新道路。
独立零售技术顾问Edoardo Manitto表示：“奢侈品牌希望提出新体验。AR可以模糊数字世界和物理世界之间的界限，允许客户以不同的方式体验你的品牌。”
虚拟时尚，正在重塑我们对时尚的认知。未来积极拥抱数字化和新型材料，将会是更多奢侈品的发展之路 。