《保健食品注册与备案管理办法》于2016年7月1日正式实施，保健食品注册和备案相结合的*轨双**制时代正式开启。行业人士普遍认为备案会让保健品审批时间缩短，这将大大提高保健食品入市节奏，特别是进口保健食品。
中国保健品市场消费者人群细分且需求转变
过去20多年间，保健品在中国诞生、发展，并逐渐成为人们日常生活的一部分，海外产品也走进了千家万户。2015年，中国保健品市场规模约为1200亿元，相比2005年的约450亿元增长了2.7倍。纵观全球，美国与中国占据了保健品市场的半壁江山。2005-2015年，中国保健品市场发展增速达到13%，居世界首位；美国市场规模排名第一，但增速仅为6%。
保健品跨境电商趁势崛起，海外产品热销有以下几个方面原因：
1. 保健品品牌。国外有许多保健品的牌子具有一定的名气，跨境电商与这些保健品品牌合作，将国外的保健品带入中国市场，国人不需要出门就能买到洋货。同时，国外一些知名保健品公司的产品种类数以千计，这给中国的消费者提供了更多的选择。
2. 保健品质量与安全。国外许多相对于发达国家，对于保健品行业标准要求较高，审批相对严格。有严谨的生产质量控制体系，在质量控制和产品品质的保障上都有一定的保障。
3. 保健品价格。跨境电商上的国外保健品比国外专柜价格相对实惠的产品。此外，大部分的跨境电商都推出了免税、直邮的方式。
4. 消费心理。部分消费者对国外产品的信赖惯性。
对比中美保健品消费习惯可发现，中国市场仍有较大发展空间。美国的保健品渗透率达50%，而中国仅为20%；其中，美国有60%的保健品消费者属于粘性用户，而中国仅有10%；此外，就人均消费金额而言，中国仅为美国的1/8。未来，中国保健品市场预计仍将以高于本国GDP的速度增长，2015-2020年的年均增速将约为8%，市场规模预计至2020年将约为1800亿元。
目前保健品市场受海淘与代购影响较大，购买海外保健品主要渠道还是电商平台。但值得注意的是，在众多的电商平台中会出现同一款产品价格不一样的情况，有些产品的价格甚至相差百元左右。这样的价格乱象，让消费者难以抉择购买途径以及辨别所购买保健品的真假。营养保健食品的主要通过各大跨境电商平台，如天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、唯品国际、洋码头、小红书、苏宁海外购等，或国外各大营养保健品官网。
保健食品从进口渠道上分析，跨境电子商务渠道较一般货物贸易进口模式而言能够更快的进入中国市场，但政策上存在着诸多不确定性及风险。但2018年底以后，保健食品需向国家食药总局申请注册或备案，与一般货物贸易进口模式无太大区别。随着行业逐步规范化、国内外品牌的竞争加剧，国内保健品行业应该也会像电子、家电、普通食品等行业走过的路径一样，从被动、应对，到主动、崛起。