前有堤坝、后有追兵
日本美妆何去何从
日本美妆行业正悄悄迎来最大的一次危机。
虽然资生堂等日本美妆品牌代表目前正以亮眼的财报接受世人的检阅，但是不得不说，这一行业最大的消费市场——中国，带来的消费能力正在减弱。
受台风影响，中国的游客正在减少，中国新颁布的《电子商务法》正在让个人代购变得谨慎，中国国内竞品的崛起正在让中国消费者选择性变得更多。
资生堂：盛世危言
在美容行业里，日本产品以它的品质、设计人性化占据了爱美人士的心房。也因为这样，作为其中的重要一员资生堂，得益于近年强劲增长的中国市场，在过去的两年里快速增长。但现在，因为种种的新情况，市场对这家日本公司的前景均投以怀疑的眼光。
近几年，中国消费者已经成为美容相关股票暴涨背后一股最大的推力，但水可载舟亦可覆舟，对于这些高价股公司，来自中国的力量也可能会让情况逆转。
资生堂就是其中之一，其旗下除了以资生堂为名的商品，还拥有贵妇品牌CPB肌肤之钥和IPSA茵芙莎。在过去的两年里因为不论大陆本土或海外的中国消费者对它的护肤品、美妆品的蜂拥购买，这家日本公司公司估值增长了三倍。
在今年的前半年，资生堂来自中国的盈利增长超过了三倍，其中旅游零售的部分增长达到31%，而中间的绝大多数是机场免税店中国游客的消费。整个公司的盈利也翻了一倍。
但这些却都可能是暂时的。
日本美妆行业的最大危机
9月4日Jebi飞燕台风登陆日本，这场风暴使得日本第二大人口中心陷入瘫痪，使关西地区航班火车取消，多家公司被迫暂时关闭工厂，并切断了超过35万个家庭和办公室的电力供应。
同月29日Trami潭美登陆日本，期间937班航班被取消，关西国际机场、铁道路线停运。在这个9月，来自中国的观光客数量同比下降了3.8%。而在中国本土，最近的一个季度美妆销售增长了30%，上个季度这个数字是45%。
其他的忧虑同样存在。中国政府正在明确治理代购行业，新颁布的《电子商务法》被认为释放了一个明确的信号：提高准入门槛，杜绝个人代购行为。这次立法中，第十条*特中**别规定：电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。即不管什么代购，都需要采购国和中国双方的营业执照。
这意味着个人代购的时代即将终结，未来代购市场将只剩企业运营主体。而这个新的法规将在明年1月生效。
而这样的情况下，消费者只能花费更多的金钱去购买同样的商品，包括美妆行业，比如资生堂。
取一款在某宝销量最高的资生堂代购产品为例：
这款产品的代购价格为466，符合新法的销售商报价为519，贵了11.37%。而从销售量可以看到，现在的代购销售量是符合新法销售商的11倍。高盛预估资生堂三分之一的销售额来自中国，其中四分之一都是通过代购实现的。而到了明年1月，新法生效后，所有代购都会消失，而消费者中又有多少会流向符合新法的销售商呢？
中国竞品的崛起
在过往，中国美妆、保养品虽然价格低廉，却并不受消费者青睐。
不过最近几年，情况在转变，国产美妆、保养品经常出现在网络红人的测评视频里，并让他们惊呼：国产已经做的这么好了吗？不论质量、设计、使用感都快速看齐、甚至超过欧美、日韩。
并且现在国产品牌也在品牌创意、品牌文化打造上下了很多心血。在这块过往最让人诟病的区域,补上了缺口。
从消费者的角度，对欧美、日韩产品的迷信，正在消退。在消费时，理性参考各种因素下，国产美妆更优的情况越来越普遍。
日本美妆行业最后的机会
中国经济的减缓和未来不确定性令得市场在重估中国市场的消费能力。分析师预测资生堂今年的预期增长率是33%，明年是22%。在这个数值上，作为竞争对手的雅诗兰黛为28%，欧莱雅27%。
其实其他日本美容品牌也同样存在资生堂这样的市场担忧。而它们也在积极寻找对策，比如SK-II去年启用窦靖童作为代言人，年轻化品牌，从原来的贵妇形象靠近潮流、艺术化，在网络上就成为了热点事件，拉动了品牌销售。
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