随着路威酩轩和开云集团等奢侈品集团展开网络销售，顶级品牌们同时也都加紧打击在线销售的假冒产品这一灰色地带。
法国巴黎——奢侈品制造商花了大约十年时间才认识到互联网就意味着“机会”。现在，他们也终于弄清楚了，互联网同样也是一个威胁。
随着路威酩轩（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE）和开云集团（Kering SA）等奢侈品集团展开网络销售，顶级品牌们同时也都加紧打击在线销售的假冒产品以及灰色地带产品。Gucci母公司开云集团曾以涉嫌帮助售假为由，状告中国最大的电子商务网站。英国手袋品牌Mulberry集团（Mulberry Group Plc）以及其他的一些公司则利用技术手段来撤下互联网上销售假货的链接。
这背后的推动力来自新一代的消费者们，他们热衷于在社交媒体上购物并炫耀，对于奢侈品制造商和假货贩售者来说，这些同样都是他们绝佳的目标顾客。咨询公司Frontier Economics的一项统计表明，仅今年，因违反知识产权的假货销售就让奢侈品制造商们损失了至少820亿美元（约合人民币509亿元）。
“互联网已成为一个人们会购买5000英镑（约合人民币48146元）手表和2000英镑（约合人民币19258元）手袋的地方了，”全球零售防伪技术供应商Mark Monitor的高级副总裁Charlie Abrahams说道：“我们面临的挑战在于，在互联网上，消费者很难辨别出他们购买的是否是正宗的货品。”
Mark Monitor隶属于汤姆森路透（Thomson Reuters），这间集团与彭博社（Bloomberg News）的母公司Bloomberg LP在提供新闻和信息方面互为竞争对手。
典型代表
Twitter去年九月推出了“购买”（Buy）按钮，允许品牌直接通过其微博服务进行销售。一家法国初创公司Data & Data这家公司称其可以通过算法来处理大数据，能够为每个客户每周检测多达10000多条数据。根据其提供的信息表明：90％的可疑链接都来自社交媒体。
直到最近，品牌所有者面临最大的问题之一在于：过去，数量庞大的假冒者都以难以置信的低价贩卖假冒的手袋和鞋子，比较容易辨认真伪。如今，制假者开始制造品质更好的仿冒品，价格也开的更高来欺骗消费者，同时也对正品生产者构成了更大的威胁。
伦敦Covington & Burling LLP律师事务所的管理合伙人Louise Nash说道：“过去，50块的Louis Vuitton手袋是假货中的典型代表，但在最近的几年里，这些制假商们意识到他们可以做出几千块与Mulberry类似的手袋。”
Mulberry就采用了Mark Monitor的软件来扫描互联网上的假冒产品，他们宣称，截止至2015年3月前的两年时间内，已经撤下了3321家售假网站。根据Charlie Abrahams的说法：Mark Monitor试图通过孤立成千上万的非法网站背后的少数犯罪分子，以求切断问题的源头。
阿里巴巴
与开云集团不同的是，Burberry一直与中国的阿里巴巴集团保持友好的关系，通过在线销售部分产品来获得帮助和回馈。根据Burberry这家英国公司的申明：今年4月，阿里巴巴已在天猫商城（Tmall）下架了23000多个没有得到授权的Burberry产品。
Burberry的首席运营官John Smith在今年5月告诉分析师：“我们认为，通过与阿里巴巴一道积极参与，我们也从清理运动和彼此的关系中获益。”Burberry作为首批拥抱电子商务的奢侈品制造商之一，与亚马逊（Amazon.com）也有着类似的协议
据开云集团表示：在阿里巴巴网站上，一些供应商贩卖的带有Gucci商标的箱包价格低至2美元（约合人民币12.4元），而与之相比，正品的价格为795美元（约合人民币4936元）。阿里巴巴在5月声明：开云集团声称其明知售假但依然加以鼓励、协助售卖假货，并从中获利是毫无根据的。
游戏规则改变者？
Data & Data软件的速度和广度激起了路威酩轩集团和开云集团的兴趣。在Data & Data的创始人Zouheir Guedri于去年12月上线了这个平台之后，这两个大集团的人就曾与他进行会面，但没有人承诺是否会使用其开发的软件。据Guedri表示，Data & Data正在与约30个奢侈品牌合作，但根据保密协议，他不能泄露其客户的信息。
每当有一个侵权销售在网络上发生，一张世界地图上相应的彩色圆点就会发光，其中南美洲和亚洲总是一簇簇的亮起。在这用户界面之下，Guedri的算法每天将探测和扫描数以万计的数据，比对尺码、颜色等产品信息。
Guedri介绍道：一旦找到假冒伪劣产品，品牌的拥有者就可以使用该系统来通知其交易市场和社交媒体网站，往往不是立即删除侵权链接，就是采取法律行动。
“我们的目标是比制假商们更聪明、更快、更高效，”Guedri说道，其技术与假Chanel香水和仿冒泰格·豪雅（Tag Heuer）手表一道，在上个月巴黎假冒品博物馆（Paris’s Museum of Counterfeiting）展出。“如果我们能够限制对暗网（Dark Web）和小团体的售假行为的话，我们可以说我们已经赢了。”