中国奶粉市场迅速扩容，行业格局也在发生深刻变化，龙头品牌的发展红利逐渐释放，并正在收割更多的市场份额。
截至目前，伊利股份、蒙牛乳业、君乐宝乳业、澳优乳业等国内乳企都已公开了2018年上半年答卷，其中奶粉业务“清一色”保持快速增长势头。
不仅如此，外资品牌也迎来了开门红！
据外媒报道，日前，达能首席财务官Cécile Cabanis在出席一个面向国际分析师的业绩会议时透露，今年二季度公司业绩表现“稳健”，而中国市场奶粉的增长更是喜人。
众所周知，作为达能旗下的核心产品，爱他美在华表现更是可圈可点，并已经成为行业的“大单品”，自然也是驱动达能在华奶粉业务增长的“股肱之臣”。
何故？
业内人士告诉《五谷财经》，龙头品牌之所以能够保持快速增长势头，一方面在于后奶粉新政时代，数百个品牌逐渐退出，从而为行业腾出了新的市场份额；
另一方面则在于奶粉在我国的普及率和渗透率在不断提升之中，为奶粉行业创造了“增量”市场。
另外，中国经济持续快速发展，居民可支配收入和生活水平大幅提升，消费结构发生较大变化，即从“总量消费模式”过渡到了“精选品牌消费模式”。
经过多年积累已经形成一定的规模和品牌知名度，达能、伊利等龙头品牌将继续享受奶粉行业发展红利，在渠道上进一步拓展空间，未来业绩增长弹性更大。
不过，中国奶粉市场虽然规模巨大，发展前景广阔，但想要从中分一杯羹，也并非易事，因为竞争异常激烈。
为此，外资奶粉在品牌传播上也开始了新的尝试，尤其是越来越重视亲子营销。
9月9日，由爱他美独家冠名播出的大型户外体验式育儿综艺《带我去远方》开播仪式暨“爱他美卓萃幼儿园”开园仪式在上海“海上五号棚”圆满举行。
据报道，本次发布会精彩纷呈，不仅有爱他美品牌代言人李娜及《带我去远方》明星代理园长侯佩岑惊喜亮相，更有爱他美卓萃宝宝带来现场精彩开园表演，绽放无穷”小宇宙”。
达能纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司总经理谢伟博（Bruno Chevot）表示：“一直以来，爱他美以产品的科研实力和育儿理念的新颖卓绝获得新生代妈妈的青睐，此次联合《带我去远方》，爱他美希望将让宝宝尽情探索体验，绽放小宇宙的育儿观带给更多的中国妈妈和宝宝。”
《带我去远方》将于2018年9月12日在腾讯视频正式开播，爱他美邀你一起见证宝宝探索卓萃，绽放”小宇宙”的美好瞬间，带你爱的他去最美的远方！
实际上，为了更好地贴近消费者，并挖掘潜在客户，近年来，国内外奶粉企业愈发重视亲子营销，比如赞助亲子类节目、举办大型亲子活动。
达能算是外资奶粉阵营中开展亲子营销的“先行者”，旗下爱他美也曾赞助腾讯视频的亲子类节目《不可思议的妈妈》。
同时，澳优乳业、伊利股份、君乐宝乳业等其他国内乳企也在加大亲子节目营销力度，比如《小小鲁班》则成就了小小鲁班这款明星奶粉。
实际上，不论是选择网络、电视、广告、还是新媒体，主要是要抓住现今消费者碎片化娱乐时间以及爱晒娃心理的社交习惯，为妈妈们和宝宝们提供更好的互动体验和品牌服务，尤其是让“具有奶粉选择权”的妈妈们真切感受到企业的定制化服务，进而提高奶粉品牌的好感度和忠诚度。
现在的妈妈们以80后、90后为主，他们不仅需要你推荐一个好的产品，而且由于她们的时间很少、很碎，她们也会需要在一些碎片化的世界中，更便捷地能获取育儿知识或者产品的咨询，同时她们更希望在闲暇时间，能够有平台让她们和宝宝进行一些互动亲子活动增加与宝宝的感情。
这就是为何奶粉企业将更多人力、财力和精力放在亲子营销上的缘由了！
业内人士告诉《五谷财经》，从企业角度来说，达能旗下爱他美通过深入消费者内心突出品牌优势，与其他品牌形成差异化，从传播效果来看，已在消费者内心形成占位，赢得消费者的信赖及好感。
从营销角度来看，达能旗下爱他美强调秉承欧洲40年对天生营养的不懈研究，经数百名科研人员和专家的不懈努力，突破性地添加了约占总脂肪含量高达50%的天然来源乳脂，帮助促进宝宝对脂肪和钙的吸收，这些卖点也很好地赢得消费者共鸣。
不过，随着更多的国内外竞争对手“入局”亲子营销，达能也面临着如何“差异化”营销竞争的挑战，作为达能旗下“大单品”的爱他美，也将进一步感受到惠氏启赋、雅培菁智、美赞臣蓝臻和菲仕兰旗下美素佳儿带来的竞争压力。