近日，以痔疮膏闻名的马应龙做起了口红生意，引发市场关注。马应龙董事会秘书马倩表示，公司是基于马应龙大健康产业链，以马应龙八宝组方为核心技术，依托用户对马应龙品牌的认可，做功能性化妆品延伸。此次口红的市场反应超出预期，未来不排除会批量生产，但暂时还不是公司的核心重点产品。
马应龙最早以眼药起家，八宝组方为独家配方，已衍生出马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、龙珠软膏、八宝眼霜等多种产品。据米内网数据显示，马应龙的主战场在零售药店终端，其中在中成药痔疮用药市场占领导地位，市场份额接近四成，与排第二位的德国礼达拉开了非常大的差距。
马应龙主要聚焦肛肠治痔领域，重点产品包括了马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、痔炎消片、金玄痔科熏洗散等，最近几年该公司的痔疮类产品营收增速较快，从2015年的5.83亿元上涨至2018年的8.16亿元，毛利率保持在70%以上。
传统中药企业热爱跨界，牙膏、面膜、眼霜、口红……
据悉，此次走红的马应龙口红，并不是公司主推的产品，只是做需求定制。马应龙董事会秘书马倩表示，口红的市场反应超出预期，未来不排除会批量生产，不过未来公司大健康产业的重点还是放在马应龙八宝眼霜等。
据云南白药2018年年报显示，健康产品事业部营业收入超过44亿元，占公司总营收的16.72%。云南白药表示，在健康板块中，牙膏业务依旧保持了快速增长，市场占有率位居全国第二位、民族品牌第一位。2019年在健康品方面，公司将在口腔、洗护、美肤等领域持续丰富新的细分产品，加速产品升级换代、实现多点支撑。
片仔癀进军日化行业，推出了含有片仔癀成分的日化产品，由于拥有其他化妆品不具备的中药成分，同时产品覆盖低端到高端，营收能力不俗。从片仔癀官网上查询，该公司化妆品产品多达70款，日化用品也有10款之多。
近年来，药企对于日化领域的探索一直在继续。日化行业专家、赛恩资本合伙人夏天表示，由于药品监管日趋严格，药企想要突破原有的天花板，通常的做法会选择进军日化等领域。但目前市场可供选择的日化类品牌越来越多，加上最近几年的海淘热，消费者的选择也会越来越多，在此过程中，有人赚到盆满钵满，也有人出售资产黯然离场。
药企希望通过品牌优势和资源优势，进入保健食品、饮料、化妆品等领域，得到更多的发展增长点，这无疑也是一种策略。但相较于专门从事日化的公司来说，药企的渠道等优势稍弱，早期可能寄希望于药店渠道，但受政策限制发展得未如理想。目前来看，后继者还在争相入局，在这股浪潮下最终谁能成就经典，我们拭目以待。
据米内网