北京时间2020年11月26日，「球王」马拉多纳心脏骤停抢救无效去世，享年60岁。因马拉多纳去世，自27日起阿根廷全国进入为期三天的哀悼期。
一代球王的离去，留给我们的只剩下无限地唏嘘和令人缅怀的过去。而在回顾球王的有生之年里，运动品牌Puma与老马一直有着不解的情谊。而在伴随老马征战的那些年，Puma与之相互成就一起曾共享荣誉也都曾跌落至谷底。今天「头牌」就来帮大家细数这家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，是如何一步步发展到今天全球知名的企业，并且正在缔造着和挚友马拉多纳一样的传奇。
与「Adidas」的恩怨
说起Puma就不得不道的在人类制鞋历史上都举足轻重的一组名字——达斯勒兄弟。而Puma的前身则是与1925年两兄弟在老家德国共同建立的“达斯勒兄弟鞋厂”，当然这也是另一个行业巨头Adidas的历史起源。1936年在德国纳粹主导的柏林奥运会期间，达斯勒兄弟力排众议向美国黑人运动员杰西·欧文斯提供鞋钉，结果欧文斯连夺四枚奥运金牌，达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。
事业上的成功却不能阻止兄弟关系的疏远，在那个战火纷飞的年代，各自家庭的安全与利益加速着达斯勒兄弟关系的分崩离析。最终导致他们在1948年分道扬镳：阿道夫另外建立了Adidas,而鲁道夫则在黑措根奥拉赫河的另一边建立了自己的品牌Puma。自此兄弟关系开始水火不容，乃至穿两个品牌的衣服的人群都有隔阂。
与Puma情缘深重的老马
马拉多纳最高光的时刻莫过于1986年的世界杯，当时马拉多纳穿着Puma战靴一路率领阿根廷队赢得当年的世界杯冠军。1982年，马拉多纳身穿彪马首次在世界杯上亮相，4年之后他凭借“上帝之手”和“世纪进球”走上神坛，此时的彪马已经和马拉多纳几乎统治了整个足球运动。
1997年10月，迭戈·马拉多纳正式宣布退役。退役后，彪马依旧坚持和球王签约，对于Puma来说于此时的马拉多纳，二者的情谊远远大于后者能带来的商业利益。2010年正值球王50岁生日，彪马专门推出了一款名为Puma KingDiego Finale的纪念限量款球鞋。
时代浪潮下的陨落
1970-1980年代，当球王贝利、马拉多纳穿着Puma的球鞋在世界杯勇夺大力神杯时，Puma也来到了黄金时期，它以专业的运动装备得到了消费者的青睐。但是千禧年后，将自己固封在专业体育领域的Puma开始跟不上世界的浪潮。
2007年，开云集团以57亿欧元收购了Puma 86%的股份。拥有着Gucci、Bottega Veneta等品牌的奢侈品巨头，试图通过Puma进军生活方式领域，与奢侈品业务互补。然而事与愿违，运动品牌和奢侈品似乎并不兼容。被收购之后的Puma形势一路走低，开云集团甚至请出了自己旗下大名鼎鼎的天才设计师Alexander McQueen与Puma推出联名款，也只是叫好不叫座。
拯救者——蕾哈娜
2014年Puma品牌CEO比约恩·古尔登邀请蕾哈娜出任PumaWomens创意总监，而以艺人身份进入运动品牌，外界却无人看好。尽管蕾哈娜是如日中天的超级明星，但Puma很难给她提供足够的推广资源，而市场也从来没有接受过一个女明星设计的产品。无论是泰勒·斯威夫特还是碧昂丝，亦或是时尚界的宠儿金·卡戴珊，她们能够让一两款产品卖断货，但靠一己之力撑起一个品牌，除了侃爷的Yeezy，无人成功。
在一片质疑声中，蕾哈娜开始了在Puma的第一个系列，消失半年后重磅推出PumaSuede Creeper系列。2015年9月在美国官网发售仅三个小时，便宣告售罄。Creeper的开门红，让Puma和蕾哈娜都看到了今后成功的模式。
重新定位Puma——“廉价奢侈品”
Puma的复苏，得益于他们做对了许多事。其中非常重要的一点是蕾哈娜帮Puma找到了合适的定位，大胆地塑造Puma的时尚形象，给运动加上大量时尚元素。不论是粉嫩的少女感、华丽的御姐风还是暗黑的街头风格，都将Puma成功带回热衷时尚的年轻人视野，并说服Puma管理层坚定地执行下去。
有人把puma的新形象定义为“廉价的奢侈品”，受众人群更广泛，售价也更亲民。在负担不起轻奢品的年轻消费者中，Puma给了一个很好的选择。年轻的时尚潮流爱好者能够在Puma产品上获得奢侈品的时尚体验，但却只需要支付一个运动品牌的价格，这非常直接地刺激了销量。
潮鞋杂志《FOOTWEARNEWS》将Puma x FENTY CREEPER选为“2016年度鞋款”，有统计显示这款鞋让Puma当年的鞋类销售额增长了11%。而上一个年度鞋款，则是侃爷的YeezyBoost。作为后起之秀，蕾哈娜与侃爷采取着不同的商业路线。侃爷主要进行饥饿营销，让商品持续火爆；而蕾哈娜则是把产品做好，保持着商品的大量发售，用口碑来维持热度来提升销售额。
后蕾哈娜时代
与Puma的合约到期后，蕾哈娜没有续约。而后蕾哈娜的puma时尚风潮已经蔓延到了全球。他们签下了大量亚洲顶流娱乐明星，例如BLACKPINK和防弹少年团。其中也包括中国艺人，刘雯、杨洋、刘昊然。特别是今夏凭借《亲爱的，热爱的》红遍全国的李现，在剧中李现全身上下都是Puma的商品，而电视剧播出之后，“李现同款”早已卖断了货。
在运动品牌竞争日益白热化的今天，每个品牌为了稳固自己的市场份额，都在积极地建立自己明显又独特的形象。富有时尚性的Puma，带着运动基因的Puma，高性价比又大众化的Puma，请继续下去。
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