重点提炼：
1. 行业趋势：宠物当人养，宠物的衣食住行也都有商机；人们更愿意购买鲜花取悦自己；消费者护肤不只迷信大牌，对成分和肤质的匹配更关注；彩妆美甲美发更色彩美学，趋势色彩和色号发展较好。
2. 鲜花行业：原产地直供销量好，爱花、专业的卖家能够提供货品外的专业服务，粉丝粘性购买力更高。
3. 香水行业：香水卖家根据使用场景（如约会、送礼）细化香水品类，品类更丰富；海外买手聚集淘宝，引入国际小众美妆品牌。
4. 双11美妆行业兑换卡：行业主推玩法，消费者以优惠价格购买全年消费卡，商家相当于提前锁定全年复购，适合上新频繁商家。
整个美妆萌宠行业包含大美妆、洗护、宠物、鲜花等7个一级类目。美妆萌宠行业小二子瞳与我们分享了双11行业趋势和特色玩法。
各细分赛道存在的增长机会
今年双11期间，以下几个赛道发展势头好，且发展方向明确：
宠物拟人化 ：将宠物看作一个真人，围绕宠物的衣食住行各个方面的需求，提供产品。比如宠物的服饰配件、宠物背的包包、宠物的玩具、保健品，以及宠物殡葬这种小众行业，上半年均有高增长，是宠物行业主要赛道。
鲜花行业出现“悦己经济” ，消费者购买鲜花，由送礼逐渐转为悦己，自己给自己买花。尤其是一些年轻女性。
护肤类目往专业化发展 ，消费者不再盲目地去偏信大牌，而是自己会去看成分，挑选小众的、最适合自己的、专业的化妆品。
彩妆、美发、美甲上半年更注重各种产品的色彩，各种产品的流行色号百花齐放，色号齐全。
鲜花类目有哪些特点？
淘宝鲜花市场，注重原产地直销。 包括云南的新鲜花，广东的绿植，福建的多肉，江浙的草花花园植物，山东的盆花蔬果苗，以及四川的鲜切花盆等卖得都不错。
除源头产业带之外，淘宝上出现非常小众特色的货品和好玩的玩法，比如多肉拍卖和多肉寄养。孤品多肉经主播在直播中拍卖，有时一盆能拍出十万余元的价格。喜爱多肉却不会养，或居住地气候不允许的消费者，可在淘宝下单多肉寄养，卖家接单不发货，替买家代养多肉，每日向买家发送多肉照片。
此外人格化、专业度高的鲜花卖家更受欢迎。他们大多是非常专业的养花爱花的人，可以在线上跟粉丝有互动，帮买家解决养花种花遇到的各种困惑。这类专业卖家也会从造型上改造植物，经改造的植物有时溢价可达十倍以上。
淘宝平台上有哪些差异化供给？
香水品类在淘宝发展势头好，主要因为在淘宝，有香水博主按使用场景将香水细分售卖，如晚宴香、约会香、男友香等。
面部彩妆品类，国际小众品牌以代购的形式被率先引入淘宝，形成一部分特色供给。
双11平台会提供哪些助攻？
1.《双11备战白皮书》（链接见文末）；
2. 阿里妈妈“薅羊毛攻略” （链接见文末）；
3. 稳定供应链：淘宝联合天猫国际，为商家提供品牌和爆款的货源，让商家可以轻松一键代购；
4. 淘宝教育：讲师教大促备战攻略。
双11期间兑换卡怎么玩？
兑换卡玩法是今年美妆行业主推的一个玩法。 本质上是让消费者享受到年卡的服务。对于美妆这种高复购的行业，兑换卡让消费者能以更优惠的价格在双11的时候就买到全年的新品。提前锁定消费者全年的新品复购。
兑换卡介绍（必读）（链接见文末）。
兑换卡权限申请（链接见文末）。
以下链接请复制至浏览器打开：
1.《双11备战白皮书》：
https://www.yuque.com/books/share/404cb936-cc25-4861-970e-f2f1c1caa5ed?#
2. 阿里妈妈“薅羊毛攻略” ：
https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10671949/?_k=b0bo8d
3. 兑换卡介绍：
https://www.yuque.com/yaoguan/qsg7s9/ac5aog
4. 兑换卡权限申请：
https://access.taobao.com/taozr/process.htm?spm=a217i5.15204004.0.0.644b1516bHj1ie&bizId=6600028746#/