距离万众期待的双十一也只有短短的一个月零十天了。而在最近阿里巴巴的各种大会宣传中我们可以看到其对于新产品的重视，不断地强调新品战略。天猫进出口事业部总经理就提出了天猫国际双十一新玩法，“新品类、新品牌和新商品”，简称为三新。通过这个三新玩法来挖掘消费者对于进出口商品的新需求。这些似乎也成为这次双十一天猫国际最大的看点。

与以往不同的双十一启动会

国庆节一过，其实也代表着双十一马上就要到来了，电商行业对于双十一的备战，其实比我们想象的还要早，几乎在618结束的时候，就马上开始了双十一的准备工作。在9月25号当天，阿里巴巴进口业务2019年双十一启动大会召开，而这次大会与以往最大的不同就在于考拉的加入，阿里的进口业务也成功的升级为双品牌战略。

天猫国际一贯的经营理念就是平台为主，自营为辅，就算是考拉的加入也不会改变这个理念，双品牌其实也就意味着双渠道，区分考拉和天猫国际的差异性，才能更好的把不同的购物场景分享到更多的消费者手上。

在这次的大会中，天猫也尤其在乎九大趋势品类中的产品，即使销量不是很大，但也很值得关注。专注小品牌，新品牌的发展，是天猫国际这次的主要目的，今年天猫国际的新品牌录用数量比去年提高了300%。

利用大数据营销去创造更多的场景，挖掘消费者的潜在需求，更多的思路和方向开始被打开。

不要你喜欢，我要我喜欢

很多人都在反复强调主要消费群体的变化，目前已经有越来越多的新生代消费者开始占据主要位置，也有很多人不相信，其实数据是最能够直观的表现出来。根据天猫国际的大数据显示，在天猫国际的平台上，有55%以上的用户其实都是90后。

为什么会有越来越多的消费者选择天猫国际，而不是各种微商代购呢？其实也是因为消费者对天猫国际的印象发生转变，对海外的消费变成了我喜欢、我信赖。不仅如此，这群年轻群体已经不是在传统的跟风人群，有了自己独立思考购买的能力，不会因为某个产品的火爆而去疯抢，不再是以往的“你觉得好就好”，而是我觉得好才是最重要的。

除了年轻群体对于进口消费占据主导位置之外，对于低线级城市也有了不同的变化，在数据显示中，低线级的消费者增长率达到了42%。也就意味着有更多的用户，消费人群来关注和使用天猫国际。

对于新品首发的重视

天猫国际成立的出发点就是为了能够帮助消费者购买到更加优质的进口商品，在购买商品的同时还能够节省金额。跨境电商进口业务的前景还是很可观的，而目前的跨境电商的发展其实还是处于比较初级的阶段，在2018年，跨境电商销售额在整个电商销售额中的占比，也只有2.2%。

天猫国际之所以会选择三新的策略，其实就是对新品牌关注和重视，不仅如此，在此前其实就已经引入超过400个海外新品牌了。在这些的基础上，会有超过3500款进口新产品在天猫国际首发，而85%以上都是独家首发的。由此看来，天猫国际和考拉海购都会致力于全方位的服务消费者，挖掘更多优质商品给用户。出了天猫国际之外，所有电商都在备战双十一，对于宣传也是非常重要的，而苏格传媒，就是服务于企业的新媒体平台推广。帮助企业打造爆款品牌。