2022年正式进入倒数阶段。电商平台的“双十一”清库存活动也已悄然落幕。受疫情及工作压力影响，大家的消费模式、购买欲望也发生了巨大的转变
各大平台活动复盘显示，我国居民消费水平仍在平稳上涨，电商红利趋势可观；现如今理性消费、健康生活、按需购买的正确消费观已成当代主流。不过相较于往年，今年“双十一”的惊喜格外不同。 数据显示，一向被资本家所抛弃的“低消费能力”中年男性群体，竟然也加入了本次清库存狂欢节，直接将男性健康膳食营养补充剂品类销量推向榜首。
男性健康膳食营养补充剂在双十一如黑马般杀出重围，日成交额十分惊人。小编发现海外进口的男性健康产品的单品定价均在4位数左右，折算下来一粒就是十几元。可就算是这样，竟然也能吸引数百万人蜂拥而至扫购一空，甚至多人客单价高达数十万元！
用户消费画像显示78%以上为中年男性，收货地址以杭、上、深、川、港、澳、台为主。就这么一粒小胶囊竟敢定价接近4位数，还能吸引一向被认为“低消费能力的中年男性群体”争相买单！
例如这款即将进入中国市场的纽百瑞男性能量植物睾酮胶囊，属于美国原装进口男性健康膳食营养食品，富含升阳助兴、增强性刺激、养护前列腺的天然植物萃取物质，一直流行在欧美等发达国家。
据国外相关实验显示，中老年志愿者在健康管理师的辅助下定时定量摄入产品后，身体多项指标都出现了“少年感”。因其配方特殊（淫羊藿、黑玛咖等），很长一段时间被认为是“性功能产品”以及“无脑智商税”。 在2021年与中国宏创集团达成商业合作，才被越来越多的中国消费者所知悉。
其消费数据显示，大多数的回头客的售后反馈，都集中在改善前列腺困扰、睡眠障碍以及性功能障碍等方面。 而这几点诉求直击中老年用户的痛点，吸引力也十分惊人。与女性消费者相比，男性的消费观念更加理性，不外乎两点，奖励他人或奖励自己！中年男性日益活力的身心，就是他们越发重视、爱护自己的表现。也是男性群体消费潜力日益增强的趋势。
因此，众多男性消费者在清空购物车时，并不会特别关注某一个商品的单价，就算一年吃掉一辆车也无所谓，基本都是确定其产品安全有效、售后无忧就直接购买了。作为消费主力军的杭、上、深、川、港、澳、台居民为日，不仅日常工作压力大，还具有一定的消费能力的中年人群，财富的增长逐渐落后于时间流失所带来的健康焦虑。因此，急需外部营养物质来满足自身的健康需求。 类似纽百瑞男性能量植物睾酮胶囊这种男性健康营养膳食补充剂行业的爆火，给了中年男性消费痛点的一击直球。
其次，影响消费者下单的决定性因素有很多，例如社会经验、年龄等等，所以不同年龄段的消费人群，其消费诉求也不尽相同。女人大多在乎的是服饰、美妆、护肤等潮流品类，年轻人在乎的大多为电子产品、明星效应等等；但是四五十岁的中年男性，怎么可能愿意花上几小时甚至半天的时间去挑选那么几件衣服，或者某个电子产品？他们所看重的不过是那个件衣服适不适合他这个年龄、工作岗位、日常生活形象只需要满足当下的基本需求，不用过度考虑其产品属性，例如成本、包装、潮流趋势等等。
中年人的世界当然不止有一地鸡毛，随着年龄与阅历的成倍增长，精致与高品质的消费主义逐渐成为其人群的主流思想。不过，所谓的精致与高品质消费，其侧重点在于自我感觉良好，毕竟消费只是一种态度，不必在乎他人眼光。