买遍全球的“新中产”与进击中的“新国货”
去年，吴晓波一篇《去日本买只马桶盖》的文章，让日本某马桶品牌的销量提升了50%。后来证实该日本马桶品牌的产品都是在杭州生产的，他们买回来的也算是一只“留过洋”的马桶了。
“到海外血拼奢侈品”、“去日本买马桶盖”、“在发达国家扫购奶粉”，这已经是中国新中产阶级的一种生活方式，一种无奈的生活方式。当然这些人也往往容易被扣上“崇洋媚外”的帽子。
国人要买契合自己生活方式和价值观的“良品”，国产品牌难以满足，导致供需结构开始失衡。我国传统中低端制造业的道路越走越窄，转型和升级是“消费升级”下的必然之路。“新国货”由此诞生！
虽然“新国货”的概念几年前就被提出，但之前更多是被企业作为一种营销手段，唤起消费认同。不过口号喊得响，却并没有很多年轻人买单。因为“新国货”在于“新文化”如何体现，在于品牌如何和年轻消费者产生对话。
老品牌焕发“新颜”，比如换LOGO，出新品；新品牌炒黑科技，凸显性价比，靠“网红营销”寻求突围。总之，嗅到这一机会的国产品牌尝试以“新国货”运动粉墨登场。
个人认为，真正将“新国货运动”推上高潮的有两个行业，一个是手机行业，一个是化妆品行业。毕竟今天手机和化妆品都是跟大众生活最紧密相关的产品，大众消费理念的转变从这两个产品的使用上可以明显感受到。
《NEXT50消费升级品类研究》称，一份以消费升级为主要诉求的消费研究显示，在国民的消费选择上，国货品牌入选比例已经超过半数了。就拿手机品牌来说，华为一路高歌，苹果销量下滑严重。就连老外也对中国的手机和智能电子产品产生了极大的兴趣。
总的来说，经济抗衡下，民族意识觉醒，有了更多文化自信，好用不贵的新国货大显身手的时代已经到来。
我们看到头部品牌已经玩得风声水起，其他国产品牌该如何跟进呢？作为国货的资深粉，我为国产品牌总结了以下建议：
一、不做“土老帽”，新国货要对“传统文化”进行传承与创新
以史为鉴，企业做品牌的途径，一半是增加科技投入，另一半则是增加文化含量。传统文化的传承与创新是新国货不可缺少的品牌建设。
过去对中国传统文化在产品的运用上只是处于一个技术和符号层面，以物质为基础的硬营销，虽然起过作用，但难以维系。但随着现代经济的发展，现在品牌文化已经上升到一个心理层面，以文化为基础的软营销越来越受到企业的重视。
随着故宫文创在社交媒体上的持续火热，传统文化在年轻一代的生活中流行起来，品牌也借势玩起了传统文化营销。
故宫下面有三个文创系列：故宫淘宝、故宫文化创意馆和故宫文创旗舰店。此前，让公众感到好玩和“萌”的各种网红产品，都来自“故宫淘宝”，是承包给外部的机构在做。故宫后来又推出了自己的“故宫文化创意馆”，“故宫文创旗舰店”则是属于“故宫出版社”。
作为传统文化第一大IP，故宫和各大品牌的各类「奇葩创意」组合，以不一样的角度吸引着年轻消费群体。国货品牌在做软营销时需要深入了解文化背后的渊源，以及不同民族不同的价值观念、风俗习惯与接受方式。
化妆品里的“百雀羚”，作为一个国人无法忽视的国货品牌，在延续东方美学路上，更是为大家带了别样的精品。百雀羚和故宫博物馆合作的这套产品可以说是一套传统文化教科书，每一个设计细节，都蕴含着知识点，也体现了品牌的用心。
“新国货”口号喊得最响亮的小米也推出过“故宫联名版本”，“敦煌艺术限量版MIX2”。但小米的互联网锋芒过于耀眼，遮盖了“传统文化”的亮点。其文化创新既需要坚持，还需要深耕。
二、“话不投机半句多”，新国货与传统文化都需要年轻化表达
很多长者感叹现在年轻人对传统文化不重视，盲目的追求流行文化。可是，这能怪年轻人吗？传统文化不创新，应用的不好就成“老土文化”。而这也正与传统文化缺乏年轻化表达有关。
正所谓时代在变，人们接受事物、传播方式也在变，想要在当今社会更好地传播传统文化，年轻化表达无疑是需要经历的一个过程。
1、传统文化的社会化，要富有娱乐精神，潮而不low
作为故宫社媒大IP的“故宫淘宝”微博风格一向保持着历史与现代感碰撞的“反差萌”风格。宫女摆剪刀手，鳌拜比心，雍正卖萌……把严肃的历史和人物用社会化和娱乐精神的角度诙谐展现，“故宫淘宝”的日常内容画风基本是非常受年轻人喜欢的“软、贱、萌”，言外之意就是别“端”着。
2、新国货的年轻化营销，与年轻人做朋友
个人认为小米是开启了一种全新的品牌营销方式。例如“参与感”、“和用户做朋友”、“粉丝营销”、“小米社区”、“以用户为中心”等热门的营销手段都是从小米那个时候火起来的，小米让做品牌的方式更加的年轻化，互联网化了。
近几年开始热播的文化类综艺是传统文化年轻化表达的体现之一。从全息影像的高大上技术到小剧场形式讲述*物文**的前世今生，《国家宝藏》、《经典咏流传》、《中国诗词大会》等无一不是尝试着“年轻化表达”。这些综艺无论是口碑还是收视，都取得了出色的成绩。
显然，这种传统文化的年轻化表达，是当代年轻人更为乐于接受的形式。
3、传统文化需要“身体力行”的年轻网红IP（意见领袖）
谈起“网红”二字，大部分人能够联想到的都是一些娱乐网红、电竞网红、美妆网红、时尚网红等。而能够称得上“文化网红”的人则少之又少。
本人一直欣赏的“90后东方美学生活家 李子柒” ，是微博知名美食视频博主 ，全网粉丝数量近2000万，还被誉为“2017第一清流网红”。 有人说她是佛系生活家，有人说她把生活过成了“田园诗歌”。
李子柒的东方美学视频出场就像是一幅闲适优美的中国山水画。一袭古典衣裳，仙气飘飘，神韵十足。古老的传统、古典的食物、古法的工序、古朴的炊具和器皿、古雅的氛围，悠扬空灵的古调。让你切实的感受到了天地之间万物生灵的灵动真实，和谐自然。
她穿古装，用古法，用古器具，无论是做生活美食，还是制造传统工艺品，看似柔弱的李子柒都是亲力亲为，边学边做。
当一个人把自己热爱的事情做到极致时，就算你并不想引起别人的关注和喜爱，别人也会被你所吸引。李子柒就是这样一个90后。
在我看来，“年轻貌美”的李子柒，没有成为取悦大众，而低俗献媚的“娱乐网红”。她用实际行动把传统文化演绎的淋漓尽致。这就是中国传统文化在现代社会“年轻化表达”的一次逆袭，一次华丽的绽放。
三、新国货与传统文化都需要“工匠精神”的注入
所谓“工匠精神”，用小米雷军的话说，“就是要在用户看不到甚至没有怎么用的地方，也能认认真真把这个事情用心做得又好又美”。
“工匠”在日语中被称之为Takumi，从词义上来看被赋予了更多精神层面的含义。用一生的时间钻研、做好一件事在日本并不鲜见，有些行业还出现一个家庭十几代人只做一件事。也许正是我们的“愚翁移山”精神。
我们曾一度盛赞“德国品质、日本设计、意大利高定”，其背后都有“工匠精神”做支撑。国产品牌之前多数做的是中低端产品，细节上难以契合真正的“工匠精神”。经过几轮行业升级后，很多国产品牌开始定位于中高端品牌，注重细节品质，逐渐培养起了中国的“工匠精神”，例如厨电里的方太，手机行业的华为，美妆行业的林清轩等。
任正非前后去过9次日本，他把在日本企业上学到的传达给华为人：这不只是工匠技术问题，这是一种发自肺腑的把产品做好的精神。
任正非希望每个华为人不仅仅是把工作当作赚钱的工具，而是树立一种对工作执着、对所做的事情和生产的产品精益求精、精雕细琢的精神。使 “工匠精神”在华为上下之间形成一种文化与思想上的共同价值观，并由此培育出企业的内生动力。
虽说五千年悠久历史文明浩如烟海，但是优秀的传统文化精华并非取之不尽用之不竭的。传统文化的内容和形式也是动态和发展的。工匠精神之所以伟大，在于它不停留于成，不满足于有，不止步于强，而是一直在向着一个终极目标不断地创造创新。
“耐得住寂寞，才能守得住繁华！”传统文化的发扬光大需要“工匠精神”去实现自身的涅槃。
四、新国货与传统文化还需要扬帆出海，走出国门，营销世界！
“新国货”代表的是一个国家的形象，是一个国家经济、科技、创新等各种实力的综合体现。我们所谓的“新国货”不仅要能在中国市场上占据绝对领导的地位，更要能得到国外消费者的认同，但这并不是一件容易的事情。
当中国李宁和国服波司登，在纽约的时装秀上，凭借高大上的中国文化元素“鞋服”设计，一炮而红，惊艳国际时尚界。“传统文化”在新一轮的品牌升级中，实现了营销世界。
对于向世界人民传播中国传统文化，故宫一直首当其冲。2017年故宫就和TomFord、Chanel、Dior、YSL、Givenchy等国际一线奢侈品牌一起出了几款口红、散粉，每一款都散发着中国传统｛网友自制，案例有误
说到影响全球，在全世界也只有华为能让外国网友惊叹和“发疯”。例如华为最新发布的5G折叠手机“Huawei Mate X”，就已经被外国网友各种吹爆了……
截胡苹果、三星的华为5G折叠手机
“快来看啊！这款手机太性感了！这是一款来自未来的手机！”，美国知名IT记者Myriam Joire在她的个人账号上这样称赞。
而这条很快获得1300次转发，3500个点赞的帖子下面，其他外国网友的258条留言中获得点赞最多的也大都是在称赞这款手机的评论。
比如有人就说这款手机“已经让竞争对手黯淡失色”，还有网友惊呼这手机是纯粹的“妖术”。
（翻译：“苹果得努力了…。。”）
魂与形兼具的“新国货”
没有传统文化的传承与创新，只靠黑科技是打造不了“新国货”的，然而只传承文化，没有创新的年轻化表达，市场又不买单。
中国文化特色是新国货的魂，创新的年轻化表达是新国货的外在气质与行为举止，两者必须相辅相成。
总之，“新国货”将是这个时代留给国内企业的巨大机会。我希望未来能有更多的百年老牌，得到传承创新，焕发勃勃的生机；能有更多的中国制造，在国际舞台上惊艳四方。