4月10日是第五个“中国品牌日”，5年过去，中国消费市场发生翻天覆地的变化，国潮替代“洋货”，成了人们心中的重要的记忆点。
李宁凭借出色的国潮设计，在纽约时装周一战成名，在国内掀起一股服装“国潮风”。ZEESEA滋色等国货品牌将国潮元素融入彩妆中，用多样的营销方式征服了年轻人，还顺势走出了国门；茶颜悦色填补了饮品界中国风市场的空白，实力出圈；售价3万的五菱宏光mini销量超越特斯拉，成为人民的代步车……
国潮是什么？或许并没有一个明确的定义。直观来看，国潮是一种附着中国文化元素的潮流，是国民对国货、文化和科技的一个整体认知，它就是一个超级IP。
随着产业供应链地完善，互联网的快速发展，不仅是在国内，在国际市场上，国潮也迅速火爆。比如华为、小米、OPPO、vivo等科技品牌风靡手机圈；海底捞、喜茶等餐饮品牌渐渐走出国门； 出海，正在成为国货打造世界品牌的契机。
在美妆赛道，不完全统计，已有ZEESEA滋色等25个国货品牌正尝试出海，虽然国际大牌依然强势，但国货品牌正积极向国际化品牌过渡，在海外市场取得一席之地，ZEESEA 滋色是第一个抢占日本主流美妆市场的国潮彩妆，上线一年以来，其在日本线上线下全渠道销售额近百亿日元，深受日本消费者喜爱。 相信只要坚持打造高质量美妆精品，美妆国潮终有一日将引领全球美妆新风尚。
回顾国货美妆的发展经历的三个时代：传统美妆、“淘美妆”、新锐美妆三大时代。
根据天猫与CBNDate联合发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》，2012年以前的国货1.0时代，以丁家宜、佰草集等传统国货美妆护肤品牌为代表，它们通过传统的CS渠道触达消费者，借助大众媒体来与消费者沟通。
2012-2014年，国货美妆随着移动互联网发展进入2.0时代，御泥坊、阿芙精油、膜法世家等“淘美妆”品牌借助电商的势能与用户线上消费习惯的变化进入发展快车道。
近年来，许多新锐品牌抓住新消费的机遇，迸发出强大的生命力，国货美妆进入了3.0时代。从数据来看，2020年美妆行业整体增速23%，而新锐美妆消费增速高达78%。 Euromonitor预计2020年中国化妆品市场规模为5078亿元，同比增长6.3%，2021年之后将保持10%-11%的增长。据此，前瞻产业研究院预计，到2025年，中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元。
在这个时代，美妆行业不仅增速快、规模大，而且消费端和供给端也都发生了巨大的变化。供给端上主要是美妆的供应链高度成熟，行业上下游形成强大的产业集群，许多大牌和新锐的品牌实际上来源于同一个供应商；需求端上是Z时代消费群体的崛起，成为新消费市场的主要消费群体，他们生活在物质丰富的时代，在消费习惯上更注重感性消费，更具个性，比如更关注产品的颜值。而受Z世代追捧，社交电商正在成为新的营销方式。
ZEESEA滋色便是在国货新时代浪潮下诞生的一个彩妆品牌。 ZEESEA滋色紧抓Z时代消费群体的购物需求转变，从产品研发上下功夫，打造如艺术品般精致高质的产品，同时在营销上借助抖音、小红书、B占等社交平台，通过场景化、个性化的内容与年轻人共鸣，抓住年轻人的心。
除了依托产品本身的“硬实力”，独特的与世界超级IP跨界营销策略也是ZEESEA滋色能够迅速火爆的原因之一。ZEESEA滋色先后联名了多个世界级知名IP，如与英国国家美术馆联名打造梵高系列、与大英博物馆联名打造神秘埃及系列、天使丘比特系列、爱丽丝系列，与毕加索家族联名打造天才毕加索系列， 通过一个个系列惊艳市场的彩妆艺术单品，成功在用户中建立“ZEESEA 滋色=彩妆艺术家 ”的认知。
数据显示，ZEESEA滋色在2018年便实现年销售额突破10亿元，占据国货美妆TOP3席位。2019年更上一层楼，在稳居国货美妆TOP3席位同时，年销售额破15亿，全网粉丝破千万。
在天猫上，仅ZEESEA滋色一款蜜粉饼总销量近1000万件，评论超过150万个，评论里充满着“价格实惠”、“颜值好看”、“上脸效果很好”、“国货之光”……，用户好评如潮。
凭借着高质产品，独特的超级IP跨界营销方式，以及玩转社交电商，ZEESEA滋色深受消费者喜爱，成了另一个现象级的国货美妆品牌。
而基于对于新消费的理解，即对市场和消费者的深刻洞察，ZEESEA滋色开始将目光望向国外市场，也成为了最先一批出海的美妆品牌。
根据《2020国货出海报告》显示，外贸成为了2020年中国经济最大的一个亮点。从2020年6月开始，货物出口金额开始持续保持同比正增长。
尤其是“她经济”和“颜值经济”需求爆发，美妆产品产品销售激增。根据海关总署数据，2020前三季度，中国化妆品出口量为75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元，同比去年上涨13.2%。
备受关注的国货美妆，去年国货美妆出海增长超10倍，美妆市场规模持续扩大，根据市场调查机构欧睿国际的数据，2021年世界美妆市场规模有望达到4871亿美元。
ZEESEA滋色的出海数据相当亮眼，在彩妆领域，ZEESEA滋色可以说是国货出海的先锋，第一个抢占日本主流美妆市场的国潮美妆。在渠道上，通过入驻Amazon、Shopee、Lazada、速卖通等国际性电商平台，及松本清、cocokara fine、PLAZA、LOFT等在海外具有较大影响力的线下渠道， 搭建了一个全渠道的销售网络，目前已是日本线下销售点位最多的国货美妆品牌 。
图：ZEESEA滋色入驻松本清
ZEESEA滋色产品进入日本市场后，彩色睫毛膏一经上架口碑爆棚，部分色号抢购一空一度难以入手，液体眼影上线后不足2周10000支售罄、断货。入驻松本清后，ZEESEA滋色产品在液体眼妆类目迅速跃居该类目的销售前列。sortime 数据统计工具显示（2020年11月数据），ZEESEA滋色眼影类目、睫毛膏类目位列亚马逊销售榜TOP1，上线一年以来，ZEESEA滋色在日本线上线下全渠道销售额近百亿日元，其中眼部彩妆销售占比80%。
ZEESEA滋色产品深受日本消费者喜爱，有消费调研显示，被调研者购买的原因主要有质量好、KOL推荐、礼物礼赠，有消费者说ZEESEA滋色是“来自中国朋友的礼物”。同时，在日本社交媒体上，许多知名的美妆博主、明星也在分享、种草ZEESEA滋色的产品。
- 日本知名歌手、演员中岛美嘉在其社交账号INS上主动带上#ZEESEA话题；
- 知名幽默类艺人儿嶋一哉在其YOUTUBE账号上自发安利ZEESEA滋色产品，安利视频观看量超50万次，点赞2万次；
- 百万级别美妆博主nanako安利ZEESEA滋色×大英博物馆天使气垫、埃及女王蜜粉饼、天使高光、埃及16色眼影、毕加索口红、彩色睫毛膏，视频观看量超53万次，点赞1.2万；
- 日本知名演员、模特铃木由香在其个人社交账号INS上自发安利ZEESEA滋色彩色睫毛膏……
借助社交媒体平台与电商平台的迭代升级，重构了原有的消费链路，ZEESEA滋色快速建立起品牌在消费者当中的影响力，同时布局线下，为消费者提供了更加个性化的服务体验。 在美妆国货品牌出海的浪潮下，ZEESEA滋色把握新消费趋势，输出优质的产品和服务，建立国货品牌影响力，与各大国货美妆品牌一起向世界证明着中国品牌的力量。
ZEESEA滋色的出海给更多的国货品牌出海提供了一个样本，在国货浪潮下，以及中国综合实力日益增强的背景下，更多的国货美妆品牌出海已是一种趋势。但同时不可否认的是，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LVMH等国际知名品牌仍牢牢把握着高端护美妆市场，而国货美妆品牌更多以高性价比为消费者所熟知。这或许更多的是因为时间因素建立起来的产品和品牌优势，大多国外高端美妆品牌发展历史更长。
另外从国货整体的出海表现看，欧美市场仍为高地，多数品牌更多依赖东南亚、东亚市场，一方面是地缘相近的缘故，文化接近，产品需求差异较小，新锐品牌相对容易推广，而欧美地区不仅地缘上不相近，其美妆市场更加成熟，市场空白较小，国货品牌想走出一条路来相对困难。
当然，困难也常常伴随着机遇。
在5月25日的国货彩妆出海先锋座谈会上，数字经济智库高级研究员胡麒牧总结说：“ 美妆出海品牌现阶段面临着历史难得的机遇，比如社交电商红利、供应链红利等。数字化赋能是最有效提升出海品牌竞争力的手段，而国货出海必将伴随着我国制造业迈向高端 。”
胡麒牧进一步说，“在国货产品出海上，我们的供应链和许多大牌共用同一个供应链，产品品质是没有问题的，更重要的是要向“微笑曲线”的两端发展，做高附加值的东西，比如更多的研发，以及市场研究，研究消费者的偏好便于销售。”
媲美国际大牌的供应链也成为国货出海的基础。 “ 国货美妆完全有能力走中高端路线，新国货品牌的竞争力不是价格，而将越来越注重品质打造 。”ZEESEA滋色市场总监贺济才介绍说。
目前ZEESEA滋色研发团队超过100人，30%美妆工程师具有20多年的美妆行业产品经验。研发投入保证了产品品质，其在日本上线的全线产品皆“扛住”了权威检测机构BOKEN的检测，该机构从1948年起即作为日本出口检查法的指定检验机构开展日本进出口产品的检验检测，检测标准极为严苛，而经BOKEN认证，ZEESEA全线产品品质均符合日本美妆市场最高标准。
同时，ZEESEA滋色也经受住来自市场考验，2019年年底，ZEESEA滋色开始进入日本市场，在一个月时间里就入驻日本规模最大的药妆连锁店松本清，仅用1年左右时间，在日本线上线下全渠道销售额突破百亿日元大关，也是日本市场中唯一一个突破百亿日元的国货美妆品牌。2021年ZEESEA滋色进入美国市场，仅用4个月时间，月均销售额突破200万人民币。
“ 品牌出海并不是简单的把产品‘漂洋过海’，也不单单只是考虑基础的供应链、物流等问题，更重要的是通过‘产品’承载、传递、输出高溢价的品牌价值与文化，这样才能赢得海外市场青睐 。”贺济才表示，ZEESEA滋色一直致力于“用心做有文化溢价的产品”，因此ZEESEA滋色在保证产品品质的同时也在持续进行文化输出，比如通过跨界联名塑造国际化形象，打造了“神秘埃及”、“梵高”、“丘比特”等多个IP系列产品。
作为国货彩妆出海先锋，ZEESEA滋色成功的出海经验为后来者打造了新样本。 “一方面，现在是国际经济、贸易格局大调整时期，企业有机会去参与重塑产业格局，另一方面，经过多年发展，随着制造能力、供应链能力、物流仓储能力的加强，以及文化自信的提升，彩妆出海正是很好的时期。”广东省体制改革研究会执行会长彭澎说。
当下，我们也看到更多国货品牌也正加强构建品牌优势，投入更多的研发研发产品，沉下心来塑造产品的文化价值，建立起竞争壁垒，也走出自己的个性化道路，走向国际化。
作为一个制造业大国，中国品牌先天拥有完善的产业链，在技术力和产品力上与海外品牌的差距越来越小，有些工艺和技术甚至超越了欧美。 产品是1，品牌是0，想要打造属于中国的世界品牌，需要沉下心来做好产品，塑造中国品牌文化价值，未来也将有更多国货品牌走向世界，成为真正的国际化品牌，世界名牌。