“提现收费，转账免费”的新政策再一次将微信推上了头条，尤其是其中的“提现超过1000元将收取手续费”引发热议，这笔钱收得合理吗？背后的商业逻辑如何？是否将再次撼动移动支付的江湖？刺猬君独家对话腾讯公关总监张军，为你解读收费新政背后释放的信号。
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by 王宁 整理贺嘉玚 采访
提现收费，怎么个收法？
国民应用微信自带热搜体质，摇一摇、朋友圈广告、红包照片……微信的一举一动总能分分钟钟上头条，况且这次又和钱有关。
16日微信支付团队发布公告：
3月1日起，个人用户的微信零钱提现功能（从零钱到银行卡）开始对超额部分收取手续费，转账恢复免费。根据新的政策，从3月1日起计算，每位用户（身份证维度）有累计1000元免费提现额度，超出1000元部分按银行费率收取手续费，费率均为0.1%，每笔最少收0.1元。
去年10月微信宣布对转账收费，每人每月免费转账额度2万元（包括微信转账和面对面扫码），超出部分按0.1％的标准收取手续费，收款则不需手续费。四个月后的现在，微信取消了这一规定，转而对用户的提现行为收费，这则通告显然比四个月前的“收费”规定更加挑动用户的神经。
毕竟，相比于两万而言，1000元是一个太容易被突破的门槛，而且这个1000元免支付部分不是每个月都给你，而是一个身份证号就一个，到了1000元后，只要你还用微信，你今后提现就永远绕不开那0.1%了。
在免费当道的互联网时代，用户对于收费这个词极其敏感，在友商都在支持免费提现行为的大背景下，微信为何偏偏逆势收费呢？
微信官方表示，基于微信支付的每一笔交易，只要从银行卡扣款，银行都要向微信支付收取交易手续费。这些成本一直都由微信支付承担，随着微信支付用户量和交易量逐步升高，成本压力也越来越大。此次策略调整也是希望能补贴一部分巨额成本。
之所以选择了通过“提现”这一环节收费来补贴成本，微信方面也有一定的用户考量。刺猬君第一时间联系到腾讯的公关总监张军，他表示，大多数用户不会用到“提现”这样一个动作和功能，所以从具体实施来看，微信所面对的来自用户的压力不会太大。
收钱了，用户怎么办？
其实从普通用户的角度来看，提现收费的影响确实不算太大。普通用户的微信钱包里的钱基本上是金额小、频次高的红包收支，一般而言很少会达到1000元。张军表示，“从微信的观察、数据来看，目前零钱里的资金基本上都是少于1000元，而且远远少于；我们设置了1000元的门槛，其实大部分人都在1000元以下。”
这一举措主要会对两类人产生冲击：一类是开通了赞赏功能的自媒体人，个人类型的微信公号的粉丝赞赏现金会直接流入个人的零钱包，爆款文章的赞赏金额分分钟钟就能突破1000元；二是非正规微商，比如朋友圈卖面膜的搞代购的。而微信注册的微商都有公司账户，收的钱都是直接进入绑定的银行卡里，因此不存在提现这个过程，也就不会受到影响。
谈及提现收费对于用户移动支付意愿的影响，张军认为，“不管是在转账端收费还是在提现端收费，对于整个社会移动支付的基本影响都不会特别大，用户首先考虑它的便捷性，就像之前网银收费，大家并没有因此而不使用网银，用户量反而越来越大。从用户的方面来说，方便、便捷是第一位的，在可以承担的情况下，大家都会使用的。”
提现收费对于微信有哪些利好？
除了缓解成本压力外，长远来看，提现收费会对整个微信生态圈产生什么影响？
那就是，把钱留在微信里，用于消费或者转化为金融产品。
以今年春节为例，从除夕到初五，微信红包春节总收发次数达 321 亿次，总计有 5.16 亿人收发红包，这个数据和去年相比，增长了近 10 倍。发红包俨然已经成为移动互联网时代的拜年方式了，然而微信红包看着热闹，但是对于微信的营收却无助益，腾讯反而还要因此支付成本。
反观友商支付宝，身后站着的是蚂蚁金服和淘宝网，支付宝身兼金融工具和电商消费两大职能。
提现收费，或将有助于微信红包中的钱进一步的释放对于平台的反哺能力，以及促成红包的社交属性向金融属性和消费属性转移。
微信也在积极地为这些小额、高频的零钱创造场景。
消费方面：微信支付布局了线下的 30 多个行业，30 万家门店包括超 10 万家零售门店，3000 家以上加油站等。而在线上方面，微信支付也成为包括京东、滴滴出行、大众点评、美团、饿了么、携程等在内的众多平台的支付方式。
互联网金融方面：今年1月份，腾讯理财通上线了“零钱理财”功能。零钱理财最低买入1分钱，买入后，下一个交易日开始计算收益。
移动支付的江湖
移动支付是互联网巨头们寸土必争的战场，从目前来看两大巨头都在努力地想要染指对方的地盘，支付宝希望通过集五福的方式激活用户的社交性，微信支付通过希望创造多样的消费场景、理财场景，将钱留在微信的闭环中。
在春节红包大战中，百度钱包福袋和微信红包也都产生了巨大的影响力。
另有消息称ApplePay也将进入中国。16日，微信公众号“广发信用卡”称，“经苹果公司、中国银联共同确认，Apple Pay业务将于2月18日凌晨5：00正式上线。如遇无法加载卡片情况请稍后再试，iPhone/iPad系统需IOS9.2以上，Apple Watch OS2.1以上可使用。”如果消息是真，中国将成为继美国、英国、加拿大和澳大利亚之后，亚洲首个、全球第五个开通ApplePay服务的国家。
移动支付的江湖已经日渐拥挤，唯有早早卡位，才能保有一席之地。
至于谁能问鼎武林盟主，几场硝烟过后，或能一见分晓。
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