在继春节后，2023年开春后的 第一个热点节日“情人节” ，各地为了彰显城市特色，纷纷申请加入“城市巨型花束比拼战”给节日加温！
图源：小红书
商家们自然不会放过这个热度，大多早早安排好营销节奏，准备制胜情人节，纵观情人节借势营销似乎没有过往那么热闹，也没有那么多惊艳的创意。
但是 IP营销依旧火热 ，既有品牌与品牌之间的联名，也有品牌与IP的联名，品牌们借助IP塑造了各式各样的故事，制造新鲜感，吸引对方的核心受众成为自己的*在用潜**户。
让我们一起拆解爆款案例，学习IP联名营销干货！
要论联名， 奈雪的茶 绝对是“联名狂热选手”，涵盖IP种类广泛，从人民日报这类媒体IP到李宁这类品牌IP再到《梦华录》这类影视IP，从来都是行动力满满。
作为联名界资深玩家，此次情人节奈雪的茶依然稳定输出，借势《小王子》图书出版 80 周年，选择 与带有浪漫属性的“小王子”联名，推出玫瑰主题联名限定款！
杯套设计摘取《小王子》最经典的一幕作为画面视觉配合层次感的玫瑰主题饮品传达以玫瑰为核心的守护概念，以示浪漫爱意！
“也许世界上有五千朵和你一模一样的花，但只有你是我独一无二的玫瑰。——《小王子》
同时推出限定联名主题杯&主题袋，更有限量周边联名款小王子-玫瑰守护杯同步发售，不管从概念还是颜值上都令众多网友很难不心动。
从2月8日到13日小王子官微也陆续助力营销。数据显示，至今为止#奈雪联名小王子#微博话题热度已突破 800w+ ，讨论次数 2w+ ！
回顾此次联名事件，奈雪的茶以《小王子》中的角色为灵感，从「小王子」对「玫瑰」的守护与爱这一具有广泛传播度的浪漫情愫出发，让玫瑰融入饮品的口味设计，用甜蜜的爱意包裹情人节。
没有过多的营销推广，用 让人记忆深刻的颜值叠加稳定输出的口感 ，营造很自然舒适的节日购物氛围！
不同于奈雪的茶相对“求稳”的营销，瑞幸似乎很懂当代年轻人的内心诉求！
瑞幸与卡通IP线条小狗联名 ，上线《修狗的爱情故事》，瑞幸咖啡官微从2月6日，便开始陆续发布《修狗恋爱操作说明》，通过卡通漫画将爱和热度蔓延开……
luckin X 线条小狗联名限定款咖啡 [带刺玫瑰拿铁] X [相思红豆拿铁] 联合线条小狗联名杯套、纸袋和贴纸随同发售，用实力在卖萌，网友纷纷表示“有被可爱到”。
甚至还教粉丝们怎么玩！不得不说它真的很懂年轻人
由于 活动过于火爆，周边贴纸快速断货 ，瑞幸被“骂”到发文道歉，并表示项目在去年制定，贴纸数量预估严重不足，导致上市2天后很多门店贴纸断货，下次活动一定备货充足。
不仅有联名商品、联名周边，抽奖配送线条小狗毛绒玩偶等动作，瑞幸还推出了 8家线下主题店 ，官微发布号召消费者打卡修狗的爱情故事，很多网友表示没有自己的城市很难过……
瑞幸这波营销从6号开始造势，一直持续了一周，由于反响过于火爆，瑞幸承诺到月底才会陆续下线，尽可能满足粉丝的需求。
回顾此次联名事件，瑞幸选择线条小狗这一 萌系IP形象 ，一来很符合年轻受众的喜好，可爱又治愈，二来这种IP的 故事衍生性较强 ，容易灌输情感，让观众共鸣。
人们时常愿意“以狗拟人”，甚至自愿在爱中成为“小狗”，因为对小狗而言，勇敢地相信、爱人是本能，藏着掖着对爱的渴望才是失去自我。因此，“可爱”“萌系”的线条小狗正 契合了情人节浪漫温馨的主题 。
MissBerry贝瑞甜心，作为 针对女性消费者 的低度酒品牌，贝瑞甜心的增长迅猛，依靠不断推出的爆款口味，以及与各大品牌的联名商品，贝瑞甜心的产品俘获了相当多女生的“芳心”。
此次情人节， 贝瑞甜心联名《恋与制作人》推出情人节联名果酒礼盒 ，并按照李泽言、白起等人物角色分了5个SKU，每个礼盒里都有角色定制酒+专属周边，截至目前订单已超 3万+ ！
贝瑞甜心的联名，没有一味的追捧流量人气IP，属于是 对自己的受众群体画像有非常透彻的分析和把控 ，基于此去选择的IP。
没有复杂的造势营销，而是基于已有的粉丝群体做 存量经济 ，数据表现也是相当稳定的，这种联名思路值得品牌商们借鉴！
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