“6月19日，有消息称：微信内测推出了一款“微信小商店”的小程序；据介绍，微信小商店是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小店后，用户可直接在这个小程序里面进行直播和卖货。“
——来自Tech星球
“微信小商店”的推出，意味着微信也要加入直播的竞争中来。
主播+明星名人带火直播
直播的到底有多火呢？我们从今年618的数据来看看。
根据淘宝单发布的《天猫618淘宝直播创新报告》：今天淘宝直播创造天猫618的最大增量，开播场次，比去年增速超过123%；6月1日，天猫618直播正式开场，直播单日成交金额超过51亿元；今年男性粉丝增速超过200%；天猫618一共诞生9个过亿的直播间，各品类集中发力。
另外，名人直播也是今年的一大看点。
300多位明星直播、100多位省/市/县长、600多位总裁……都投入到了这场狂欢中；
其他平台也不落后：
京东直播请了上百位明星，除了常见的品牌合作直播，还举办了包含马东、大张伟、郭麒麟、林允等名人的“一起热爱趴”，以及将二手玫瑰、草莓音乐节、崔健等演出导入线上直播间。
快手直播不再总是熟悉的“老铁”，呼声颇高的“姐姐”张雨绮成了快手电商代言人。6月16日晚，张雨绮和辛巴联手卖货，还上演了给iPhone“任性降价”的戏码。
在罗永浩、陈赫、苏世民等名人入场后，抖音继续加码名人直播，618期间，抖音举办明星直播巡演，牵手杨迪、肖骁、柳岩、袁弘等一众艺人。
蘑菇街618直播销售额达去年同期的185%，TOP3的主播超过1亿；“腾讯直播宠粉节”，超五万社群参与，下单金额破2亿；B站、小红书等众多平台也都纷纷重点扶持直播业务......
不管是传统的电商平台，还是以视频为主的内容平台，以及腾讯/小红书这类的社区+内容平台，都在发力直播带货；
从李佳琦的“OMG，买它”，薇娅的4000万火箭成交，到各路明星、名人不断做客直播间参与直播。直播带货在618期间被推上了至高点。
直播火热的天时地利人和
直播带货的火热可谓是各种因素的推进：
2020年全世界遭受了新冠疫情的打击，封禁导致实体经济的严重下滑，人们纷纷转战网络，各行各业都开始尝试直播：直播课堂、直播毕业典礼、直播火神山医院施工……为直播的全民化普及提供了土壤；
过去这一年，几乎没有女孩子没有被李佳琦的魔鬼“哦买噶”给*脑洗**吧。超级大IP主播的崛起，使得人们对直播带货这个领域不再陌生，逐渐受到人们的认可；
内容平台已经积累起足够的流量，急需开拓变现之路。各大平台都给予了强有力的政策和流量的扶持。诸多平台共同发力、探索。
“微信小商城“的机遇
但火热的背后也存在着不少的行业乱象。“微信小商店”的出现，或许能带来不一样的格局。
目前虽然是“人人皆可主播，万物皆可播”的时代，但是直播行业马太效应十分严重。头部20%的主播紧握80%的用户，小主播很难有流量；
集中的流量使得平台受大主播的掣肘严重，大主播的流失将会带来平台巨大的损失；对于商户来说，坑位费贵，*绑捆**销售，小商家入门难；
微信的“私域流量”也许能有让部分小商家看到新机，去中心化的分发，百家争鸣的态势也许可以期待；培养自己的“私域流量“，抢占市场先机，也许你也有机会成为下一个”李佳琦“。
小程序的即用即走，也许能实现“人人都能直播”的愿景，小商户可以自己卖自己的货物，会更注重质量和口碑，减少货不对板，造假的情况发生。
另外，大主播依靠各大MCN机构，数据造假，流量虚高，都是不可避免的；从之前微信公众号清洗过后，微信的流量数据会更真实、可靠，粘性更高；
微信有京东，京东的商户有需求，尤其是3C类产品，供货、质量、运输效率等都有保证；微信也有拼多多，农贸、下沉市场，随着直播的盛行，也许能进一步削减成本；
微信还有微店，微商、代购，也许会更规范，减少被骗无法追责的情况发生，降低信任成本。
“微信小商城”还有一个巨大的优势，那就是微信这个巨大的流量池，和腾讯这个巨有钱的“爸爸“！
当然“微信小商店”也有它的劣势
直播也是一种内容产品，内容产品是有它的壁垒存在的；许多平台已经率先发力，培养了众多大主播，主播的风格逐渐形成，有不少铁粉的支持，用户习惯已经培养起来；
其次，理论上讲，小程序是可以实现“人人皆可主播“的愿景，但实际会这样吗？
当然不是，熟人社交是个很暧昧的话题。想想大家为什么越来越不爱发朋友圈的原因？
碍于情面、破坏熟人关系、怕被讨论等……这些负面的成本，会使得不少人忘却止步。
“微信小商城“目前，还没有正式上线，具体什么时候上线，会不会上线，上线后发展成什么样，会不会给直播生态带来新的格局，我们还是拭目以待吧~