“潮流瞬息万变，唯有风格永存”，用香奈儿女士的这句话来形容优衣库再合适不过了，作为快时尚品牌，优衣库的决胜秘诀仿佛就在一个个不间断的IP联名中，每一次联名都会掀起一场话题讨论。
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5.30日，优衣库与超人气动漫IP《间谍过家家》联名UT发售，引起一众动漫粉丝热议，关注热情相当之高。如果说哪个品牌能够最快察觉到当下Z世代的消费喜好的话，那么以优衣库的推新速度绝对算一个。
优衣库联名系列，从哆啦A梦到皮卡丘，从复仇者联盟到小黄人，星球大战、英雄联盟、鬼灭之刃、哥斯拉.........大大小小的IP优衣库几乎都有联名，可能宇宙的尽头就是优衣库。
那么优衣库是如何开启这一场从不停歇的联名之路的呢？这还要从2003年说起。
2003年优衣库打出“让T恤更自由、有趣”的概念，首次推出“Uniqlo T-shirt Project”（后更名为“UT”）系列T恤衫，设计款式简单，只是简单的印有卡通形象和logo并不能吸引更多的消费者，当时，此系列T恤的销售量一直处于不温不火的状态。
待到2006年时，被誉为“能够带动销售的设计魔术师”「佐藤可士和」开始担任优衣库的艺术总监，提出”T恤应该是自我表达的载体，UT售卖的不应该仅仅是T恤本身，而是印花上所代表的文化符号”这一理念，并于2007年设计了一家优衣库的“UT 概念店”，将T恤装进透明罐中，做成“罐头T恤”售卖，自此以后，优衣库的T恤也成为不少年轻人心中潮流的代名词，同期也开启了优衣库和各大动画、影视、游戏、漫画、设计师、艺术家等多领域IP合作联名之路，将普通廉价的印花T恤直接转变为带有文化潮流意义的产品。
优衣库的联名范围之广，联名上新速度之快，成就了一个“优衣库联名宇宙”，通过查询原仓数据后台“优衣库”IP衍生信息，可以发现其合作的联名类型可以分为三类。
分别是：品牌+IP、品牌+品牌、品牌+名人。
丨品牌+IP：以动漫、电影、游戏三类IP为主。
人气动漫IP如《圣斗士星矢》、《机动战士高达》、《火影忍者》、《名侦探柯南》、《航海王》、《龙珠》、《鬼灭之刃》、《间谍过家家》等；游戏IP如《英雄联盟》、《怪物猎人》、《堡垒之夜》等；电影IP如《星球大战》、《小黄人》等，多数是以原画印花形式设计，简单却不失特点，每一款联名市场反响都格外热烈。
丨品牌+品牌：不限品牌范围
优衣库选择合作的品牌背后粉丝基数大，每一次的联名更像是双方互赢的营销手段，不管是泡泡玛特、不二家、Marni 、可口可乐、麦当劳、宝马、大众......联名范围之广，几乎囊括了各界品牌。
丨品牌+名人：知名艺术家、设计师
优衣库携手传奇设计师 Jil Sander推出的 +J 系列让粉丝得到了“花小钱买大牌”的消费体验；与村上春树的联名将小说印在衣服上，让千万书迷直呼“真的万物可联名”；与艺术家KAWS联名甚至引起消费者疯抢而上热搜，据统计，当时KAWS联名系列一共生产了100万件，几乎在1天之内售罄，计算下来这次联名为优衣库创造了将近1亿人民币的销售额！
要知道，KAWS在身价暴涨之后，合作的品牌都是诸如Dior、 Gucci 、Chanel等奢侈品牌，这些大牌品牌动辄成千上万的标价让不少消费者望而止步，但是优衣库却让更多的人只需79甚至更低就可以拥有KAWS联名款，让众多消费者从心理上感觉“赚到了”！
优衣库的每一次联名，背后都有着完善的IP联名策略，每一次都能走在市场潮流最前沿的优衣库，IP势能从未断层过。
品牌需要更深层次了解新世代群体的消费心理，精准定位用户画像，以IP文化符号为引，或许才能更大限度的扩大新世代消费者购买联名产品的意愿。
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