提起电商平台，那真是百家争鸣，消费降级领域有拼多多，消费升级领域有京东，综合性消费电商平台有淘宝，跨境电商领域有网易考拉、海淘网，彩妆电商有聚美优品，依托电商平台而衍生出的导购平台有美丽说、蘑菇街，小红书以及各类返利网站。
7月15日，一家闷声发大财的电商导购网站登录创业板，这家公司说起名字来知道的并不多，全称是北京值得买科技股份有限公司发布，网站就叫“什么值得买”，简单直接，朗朗上口。
网友经常会把“什么值得买”的网站拼音缩写整成各种花样，什么“师妹真的萌”、“三秒钟夺命”、“失眠者的梦”等等，一本正经的网站成功凭借网名混迹二次元。
因兴趣而生
什么值得买的创始人名叫隋国栋，毕业于同济大学道路与铁道工程专业，工学硕士，曾经在中国铁道科学研究院铁道建筑研究所当过助理研究员。
作为工科生，隋国栋接触互联网相对较早，他在2003年就注册了“值得买”的域名，但当时并没有创业的打算。
直到2010年6月他开始推出“什么值得买”的博客，自己写文章向网友推荐一些线上产品。
当时他还只是一家公司的普通职员，经常是白天上班，晚上就和合伙人一起搞了一个网站做简单运营。
2010年什么值得买正式成立。当时成立什么值得买这个平台，纯碎是因为兴趣，根本没想过会有人来看并且认真地留言，甚至有些网友还会主动投稿。
刚开始“什么值得买”只是向用户推荐各个电商平台的优惠信息，或许正是因为这些信息的吸引，使得什么值得买在没有做任何推广的情况下，吸引了越来越多的用户，甚至有些网友还将它设为浏览器首页，每天来刷刷看有哪些好产品。
用户基数越来越多，隋国栋渐渐有些力不从心，于是2012年他直接辞职，成立了公司专门做网站的运营。
坚守本心
没什么“语不惊人死不休”的噱头，什么值得买的产品非常简单，主要就是一个PC网站和两个客户端，主要生产原创内容，这一点比自媒体要早的多。
什么值得买的模式也非常简单直接，就是用户看内容点击链接跳转到电商平台进行购买，这里面产生的收益是惊人的。但隋国栋在运营网站时，奉行实用主义，坚持中立的立场，他要求网站的编辑都要中立客观的推荐产品。
在这个离钱最近的地方，保持本心是非常困难的。但什么值得买却在它独有的领域，得到了用户的信任，得到高速发展。
2015年时交易额就达26亿元，业务也扩展到了海淘、原创、资讯、众测百科等多个频道。它区别于其他电商导购平台的地方在于，平台UGC（用户生产内容）内容约占70%-80%，与小红书的种草带货模式类似。
一直并不缺钱，自我造血能力不错的什么值得买在2015年9月，拿到了第一笔A轮融资，这笔融资来自华创资本，什么值得买希望能够借助资本的力量迅速发展。
不过在转型方面，什么值得买走的路也并非一帆风顺，得到资本加持后，什么值得买在信息推广服务之外，推出了提供互联网效果营销广告服务的平台星罗广告联盟，以及海淘代购平台贝窝网。
但贝窝网的尝试并不成功，甚至连年亏损，2017年亏损301.93万元，2018年亏损283.54万元。连年亏损阻碍了什么值得买的上市进程。
2017年3月什么值得买就开始递交招股书，直到2018年3月，什么值得买才更新招股书，最终到了2019年6月过审。招股书显示，目前，什么值得买已停止承接新的海淘代购业务。
荣誉背后的危机
2019年7月15日，什么值得买成功登陆深交所创业板，本次公司公开发行股票总数量为1333.3334万股，发行股份占发行后总股份的比例为25%，发行价格为28.42元/股，拟募集资金3.3亿元。
开盘后，“什么值得买”报价34.1元，较发行价上涨20%。7月16日再度上涨，总市值超过24亿元。
招股书显示，本次发行后，“什么值得买”创始人隋国栋持股比例将为43.33%，其余前几大股东分别是刘峰、刘超、国脉创新、共青城尚麟、程文，本次发行后，创始团队直接持股总比例将超60%，展现出对于公司较为强劲的把控力度。
不过什么值得买仍然存在潜在危机，根据招股书显示，2016年至2018年，“什么值得买”营收分别为2.011亿元、3.67亿元、5.08亿元，净利润分别为3516.37万元、8624.14万元、9571.92万元，综合毛利率分别为83.1%、84.01%、73.68%，毛利率较高。
这些收入主要来自于销售佣金和广告，客户包括阿里、京东、苏宁、国美等国内电商平台，甚至包括亚马逊全球、eBay、Macy’s等海外电商和跨境平台。2017年，前五大客户销售收入占值得买62.06%的营收，2018年度，进一步增加到65.25%。这是什么值得买背后潜藏的危机之一，过分依赖大客户。
尽管盈利不错，但这种小而美的电商导购平台，十分依赖于内容。优质的原创内容能够为平台提供流量，同样也可以为客户导流，但优质的内容创作本身就没有标准，如何持续仍是什么值得买需要解决的问题所在。
总而言之，什么值得买的上市，证明了小而美的创业项目，同样能得到资本市场的青睐，相较于靠讲故事、在浮华中沉浮的创业项目，稳扎稳打的什么值得买，显得更加成熟稳重。
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