2015年11月10日，双十一，阿里是跟芒果一起搞的狂欢夜，冯小刚导演，1亿网友观看。那一晚，是蔡依林的霸气开场，中间有赵薇的客串主持，高晓松、马东的嘴上风暴，以及最后马云与007詹姆斯邦德饰演者——丹尼尔克雷格的压轴出场。现场还是芒果一贯跨年演唱会的风格，热闹，年轻，爆料。
但是，今年，双十一可能有些变化。这一点，*十月在**底香港举办的全球狂欢节推介会上，44岁的阿里巴巴“逍遥子”——张勇为此次电商节的定调为魅力、全球和数字化。
双十一，曾经是光棍节，对那些单身汪来说，是特别悲惨的一天。而阿里偏偏在9年前选择这样的日子开启了剁手吃土模式。在它旗下的淘宝、天猫，不断怂恿商家在这一天让利优惠销售，也不断刷新着历史记录。
去年，143亿美元的销售额目标指日可破。今年，阿里的目标是在24小时之内搞到170-200亿美元。为此，本届双十一晚会阵容强大，阿里选定了浙江卫视来搞，地点从北京的水立方改到了深圳龙岗大运中心体育馆，导演选择了美国奥斯卡、超级碗、美国偶像的金牌制作人大卫希尔，而演出阵容也是星光熠熠：
第一批豪华明星阵容有：“双11全球狂欢夜”推广大使“水果姐”凯蒂?佩里（Katy Perry）、美剧《破产姐妹花》中的富家女“卡洛琳（Caroline）”、世界杯金靴得主“二娃”托马斯?穆勒等。
第一批豪华明星阵容有：科比?布莱恩特、One Republic、林志玲、李玟、李宇春、邓紫棋、美少年组合TFboys、软妹子团队SNH48，还有负责逗你玩儿的“南薛北张”的薛之谦、大张伟，偶像明星明道、刘昊然等，他们都将出现在双11“狂欢者联盟”。
此外，晚会主持人将由黄子佼、侯佩岑、华少、欧弟、沈凌等两岸三地综艺明星担任。另有一批国际顶尖IP如“Transformers（变形金刚）”加盟，更让晚会拥有“史上最强大的国际明星阵容”。
看来这次阿里真的要搞事情，而且还特别强调国际化。值得期待。上海家化天价冠名也将变成红包雨。全程4个小时的直播，颇有些电商春晚的意思。哦，不，马云爸爸说了，那叫新零售。他的目标就是要把产品卖到全球，服务20亿客户。
很多全球知名品牌纷纷加盟这次双十一活动，并已经开始做明年的计划，任何人都不想错过这样庞大的购买力和未来的市场潜力。
因为，双十一具有巨大折扣，所以对用户具有刺激性吸引。卖给6亿用户固然重要，但更重要的是通过这次狂欢，可以借助阿里的平台，让更多的中国用户达到是始惊次醉终狂的地步，彻底不可救药地爱上品牌，成为忠实粉丝，完成粘性聚集，这可能才是诱惑的终极目的。
参不参加双十一，不再成为一个选项。关键是，品牌如何能通过双十一挖掘到最大的商业利益，时尚快销品、可信赖家电、奢侈护肤品，都很清楚这一天要好好利用。店铺体验、广告、商业合作等手段齐上阵，目的就是搞定这一晚。
全球狂欢节，关注销售记录，也关注究竟有多少国际大牌和本地品牌加盟。因为这是讲好阿里故事的关键素材。通过电商平台，阿里的野心不再仅仅是本土的消费者，而是全球的用户。
从第一次双十一开始，阿里就把香港、台湾与大陆4.5亿用户链接在一起。而如今，这个狂欢将连接全世界。2017年，阿里将会把东南亚、西方市场纷纷列入到这个盘子当中。跨越边界的电商即将带来品牌、零售、消费者的游戏变革。如果不开拓新的市场，想实现20亿用户简直痴人说梦。那些崭新的数据背后即将带来更多新加入消费体验的升级与改变。也就是马云所谓的五新，——“新零售、新制造、新金融、新技术、新资源”。
如何建立新零售，其实是马云在下的一盘大棋。在互联网去中心化日益明显，消费者口味不断变换的今天，过去传统的营销模式需要重塑，这就是未来商机的曙光。除了阿里之外，亚马逊、京东、腾讯等巨头也在纷纷加入战局，在撕逼之外贡献着渗透着个性化的解决方案。当然，在数字化创新和O2O模式先走一步的阿里，已经在探索建立线上与线下共赢的新途径。
一方面拉拢超一线大牌，从Burberry到Trussardi, 从Paul Smith到La Perla，都把最新一季的产品上线到天猫官方旗舰店。与此同时， Maserati, Guerlain, Rimowa, Vidal Sassoon和New Balance也有新款。甚至，Burberry将会把它的香水喷雾独家放倒天猫首发。一方面通过VR、AR等虚拟现实技术，提供更加逼真的线上选购策略，让用户通过游戏、场景完成选购，这种崭新体验非常受年轻人追捧。之前的Buy+，就是类似的产品。
不过，跟亚马逊不同，阿里巴巴的天猫平台，可以让品牌拥有自己的用户数据。因为如果想做一个全球化的平台，那么就需要让渡一些控制力而换取更多自由，这也是很多品牌看中天猫的地方。
无论怎么说，双十一就在眼前，无论是吃土剁手，还是尽情狂欢，每到这个时候，雾霾都蚕食了北京的冬天，希望抱团取暖的人群可以从清空购物车中获得慰藉。