说到乐高®，想必大家都不陌生，一个至今已经有八十多年历史的积木玩具品牌。这种两面凹凸可嵌入的积木玩具，一度成为乐高®品牌的专属代表。除了印象深刻的经典标志外，乐高®在时尚潮流上也毫不含糊，与优衣库、宜家甚至哈雷等品牌的联名合作，也让乐高®文化渗入到了生活的方方面面。
西安乐高®授权专卖店大悦城店内
近两年，乐高®在丰富品牌创新形象的同时，也在加快授权专卖店的开店速度。10月3日，西北地区第二家乐高®授权专卖店于西安大悦城开业。相较于南门首店，这家店面积上234㎡更加宽裕，同时店内还融入了多种曲江元素。新灵兽趁着前两天假期，专门前往开业现场，感受这家全新乐高®授权专卖店的与众不同。
体验至上的乐高®授权专卖店
这家店铺位于西安曲江大悦城负一层拾光中庭旁，黄色的主色调远远就可以看到。
西安乐高®授权专卖店大悦城店内
进入店内，第一眼即是这座大唐芙蓉园紫云楼模型。它是由中国大陆地区首位乐高®认证拼砌大师（LEGO® Certified Professional, LCP）Prince Jiang蒋晟晖为庆祝乐高®授权专卖店大悦城店开业专门打造的全球独一无二的乐高模型。楼阁、阶梯、廊桥皆被复刻出来，完美的展示出乐高颗粒世界的无限创想。
西安乐高®授权专卖店大唐芙蓉园紫云楼模型
而另一边的墙上，同样为乐高®颗粒复刻出来的大唐芙蓉园望江亭。这幅由乐高颗粒拼砌出的望江亭夜景里，望江亭与明月、屋檐、湖中倒影、连廊惟妙惟肖，将人的思绪一下就拉入到了那个春江花月的夜晚。据说这幅画是由78000个颗粒，耗时500个小时才完成的。
除了独具创新的西安曲江元素体现，在店内你还可以体验到乐高®品牌在创新服务上的多种玩法。例如针对大小朋友推出的乐高®拼搭体验，在试玩区里，可以尽情的展示出每一位顾客的无限创想。
另外店内的两处多媒体互动装置也引起了我们的注意。一个是可以迅速复原乐高®拼成后的装置，只需要在屏幕前将乐高®玩具倾斜角面呈现，即可在屏幕上看到你选择的乐高®玩具的拼砌过程！除此之外，它还为你展现出模型的相关互动场景，帮助顾客进一步打开创想。
乐高®AR互动装置
另外一个多媒体互动装置则是由pad和显示屏共同组成，在pad里内置了多个互动游戏，小朋友们可以在乐高®世界里竞技快跑一拼高下，也可以测试出你的专属乐高玩具。通过多媒体和AR科技，赋予了这个历史悠久的品牌更多玩法和创新。
乐高®游戏体验
除了定制化的乐高模型和互动体验，店内你还能看到专属乐高®授权专卖店的自选颗粒墙。同时，身穿LEGO制服的工作人员，还会当你提出需求时进行热情的关怀服务。
乐高®授权专卖店专属颗粒墙
不仅是产品，乐高®还将体验融入在服务中
不止于玩具乐造新世界
此前我们在首店开业时写过乐高中国的年轻化战略，如今从全国各大购物中心里面的乐高®授权专卖店来看，这种战略布局显然是成功的。同时你现在很难去界定乐高®是儿童玩具还是大人们的玩具，因为在授权专卖店里，往往可以看到众多成年人在这里找颗粒玩具不亦乐乎。
近期，乐高®推出全球品牌项目“Rebuild the world ”指在通过乐高®颗粒将不可能变为可能，创造一个更自由、更有趣、更好玩的世界。同期也推出了相关视频，我们在前两天的推文中也曾预告。
通过这句Slogan，也能看出乐高品牌希望更多人对于它生活方式理念的理解，而这种生活方式的传递也早在1968年的乐高®主题乐园就能看出。目前乐高®在全球已经有8座乐高®主题乐园，在乐高®乐园里酒店、游乐设施皆为乐高®积木模型打造。目前在亚洲除了日本和马来西亚，在中国四川天府新区眉山片区的全球第九座乐高®主题乐园也将于2023年开业。
佛罗里达州乐高®乐园
除此之外，在2017年乐高®大本营丹麦比隆的乐高®体验中心——LEGO HOUSE正式开放，进一步加强生活方式理念的传递。在这座LEGO HOUSE里，充分的展示了乐高®世界的丰富想象力，整个建筑就像用一个巨大的乐高砖块构建而成，内部设有商店、餐厅以及最主要的区域——乐高®体验中心。
LEGO HOUSE
相较于大部分零售品牌，乐高®在情感传递上更具有先天优势。在乐高®品牌里不乏父母和孩子都为乐高迷，而这种代代传递的情感，就可以通过协同拼搭来实现，同时也是品牌文化的一种延续。
通过乐高®主题乐园、LEGO HOUSE再到身边的乐高®授权专卖店的加速开店，可以看出乐高®在生活方式品牌的打造上越来越立体。 乐高®积木颗粒或许一直都没有改变，但是乐高®和迪士尼、布加迪、路虎、老友记等品牌的联名合作款却依然在不同的时代里让人忍不住的“剁手”，这或许就是“以不变应万变”的最好诠释。
乐造新世界，通过乐高®颗粒不断挖掘消费者的创造力和想象力，充分认可自我能力与激发更多可能的精神，也是乐高®品牌想要传递的理念。如果你想重新认识这样一个玩具品牌，不妨前往乐高®授权专卖店西安曲江大悦城店亲自感受， 体会乐高®品牌在创新、体验上的全新诠释。
店铺地址：
西安市雁塔区曲江慈恩路777号 曲江大悦城B1 拾光中庭旁