本期创新目录

01 新品篇

• 百事 推出无标签的百事可乐
• 美汁源 推出0糖果汁气泡饮
• 蒙牛 推出绿色心情植轻罗勒苹果口味雪糕
• 三只松鼠 推出六款樱花季新品
• 涪陵榨菜 推出乌江轻盐榨菜
• 宜简 推出公主系列水光饮玻尿酸饮品
• 熊猫精酿 推出惊蛰节气限定“果宗梨子酒”
• 草本魔法 推出灵芝黑咖啡
• Beyond Meat×百事 推出植物基牛肉干
• Fairfields Farm （英国糕点品牌）推出植物基奶酪洋葱薯片
• Soreen （麦芽面包品牌）推出限量版迷你面包
• Organic Valley 推出新型调味奶精，减糖40%
• 联合利华×沃尔玛 推出护发品牌BHS
• 玛丽黛佳 推出不沾杯唇釉系列
• ColourPop 推出“青柠”系列

02 融资/收购篇

• 爱乐甜LeSweet （减糖方案服务商）获得数千万元 Pre-A 轮融资
• 简爱酸奶-朴诚乳业 获C轮融资
• 茶嘟嘟 （新中式鲜果茶品牌）获得千万元级天使轮融资
• 好食科技 （中国香港植物基猪肉公司）获得1200 万港元超额认购种子轮融资
• Plantish （以色列另类海鲜初创公司）获得1250 万美元种子轮融资
• MeliBio （美国人造蜂蜜初创公司）获570万美元种子轮融资
• Happy Drinks Co （英国无糖饮料公司）发起股权众筹，获得超 609 万英镑资金
• 欧舒丹 收购 Grown Alchemist （澳大利亚药妆、清洁护肤品牌）的多数股权
• melt season （高端生活方式品牌）获得超千万人民币天使轮融资
• 国免GDFS （美妆零售品牌）获新一轮数千万人民币融资
• Plum （印度美容品牌）获3500万美元C轮融资
• T.A.C （印度美容和个人护理品牌）获300万美元融资

03 营销篇

• 小罐茶 × 农夫山泉联名推出“天鲜配”礼盒
• 好望水 联合四城举行春季限定下午茶活动
• 雀巢×李宁 推出“超有态度”潮酷单品
• 连咖啡 发起“桌面咖啡馆”活动
• 永璞咖啡×小壳 举办猫厕装修大赛
• 农夫山泉×迪士尼 为旗下苏打气泡水打造10款迪士尼松松瓶盖
• 花知晓 ×盒马推出联名「WOW邂逅花神“腮红”团子」礼盒
• Bobbi Brown芭比波朗 开启“底妆大师工作室”直播活动
• 娇韵诗 联合柳夜熙发布了一支产品广告片
• 膜法世家 “海豚皮”仿生面膜电梯广告被骂下架
• Babycare 推出“爱的手稿”系列数字藏品

01 新品篇

品牌 ：百事

新品 ：无瓶标的百事可乐

特点 ：产品整体上保留了经典专利瓶身设计，去除了瓶身的塑料标签，以浮雕工艺呈现商标，瓶盖处油墨打印的产品名称与保质期等信息则改为激光技术打印。在多连包的外箱包装上，百事采用含有 20%回收 PET 成分的材料，并添加了「好好回收」的标志。

品牌 ：美汁源

新品 ：0糖果汁气泡饮

特点 ：该产品有蜜桃和葡萄口味，均“0糖0脂肪”，还额外添加了锌(Zn）、烟酸（VB3）等营养成分。

品牌 ：蒙牛·绿色心情

新品 ：植轻系列 罗勒苹果口味雪糕

特点 ：该新品添加真实的苹果汁，浓缩苹果汁含量≥4%，雪糕外形为树叶形状。据蒙牛官方介绍，新品雪糕口感清新细腻、酸甜回甘。新品雪糕以家庭版包装上架，容量为75g*5支。

品牌： 三只松鼠

新品： 六款樱花季新品

特点： 包括樱花西柚味每日坚果、爆浆小丸子、四好青团、樱樱软心糕、蜜桃乌龙茶、樱樱小粉团。

品牌： 涪陵榨菜

新品： 乌江轻盐榨菜

特点： 该产品减盐30%以上，采用香窖藏浅盐渍制，减盐不减味，据悉，该产品在16个预售城市中已售出2亿包。

品牌： 宜简（饮品品牌）

新品： 公主系列水光饮玻尿酸饮品

特点： 新品包含玫瑰荔枝味和针叶樱桃味2种口味，每瓶添加68mg玻尿酸和≥4.6%真实果汁，0糖0脂0卡。产品包装以6位迪士尼公主为主体，如白雪公主、灰姑娘、茉莉公主等。

品牌： 熊猫精酿

新品： 节气限定“果宗梨子酒”

特点： 新品为惊蛰节气限定款，使用日常食用的梨子或梨汁进行酿造，口感微酸半甜，度数在 9 度左右。目前“果宗梨子酒”只在北京两家线下门店限量品鉴，不做售卖。

品牌： 草本魔法

新品： 灵芝黑咖啡

特点： 新品主打“提神、燃脂、养生”的咖啡饮用场景。一条咖啡含150mg灵芝精华，营养约等于9g鲜灵芝。据悉，该款产品为草本魔法与上海市农科院联合研发，采用0糖0脂0添加剂配方，12小时滴滤萃取，-40℃冻干锁鲜，获得中、美、欧、日四重有机认证。

品牌： Beyond Meat×百事

新品： 植物基牛肉干

特点： 新品由Beyond Meat和百事的合资企业 Planet Partnership发布，有原味、辛辣味和照烧味三种口味。植物基肉干以豌豆和绿豆的蛋白质为主原料，搭配其他植物性配料，经过腌制和慢烤工艺制成，不含转基因、胆固醇、大豆或麸质，每份植物基肉干中均含有10克植物蛋白。

品牌： Red Bull 红牛

新品： 限量版草莓杏子味能量饮料

特点： 新品具有草莓、杏子和桃子的风味，并含有咖啡因、B 族维生素、糖、牛磺酸和乙酰磺胺酸钾以及三氯蔗糖和水。这种能量饮料可以单独饮用，或在季节性无酒精鸡尾酒中饮用。

品牌： Fairfields Farm（英国糕点品牌）

新品： 植物基奶酪洋葱薯片

特点： 该品牌对其现有的奶酪洋葱薯片进行了调整，推出了不含乳制品的版本，并加入了其他纯素口味，包括培根和番茄、牛排、甜辣椒和海盐&黑胡椒。该公司使用可再生能源生产零食，原料采用在埃塞克斯和萨福克边境的独立家庭农场种植的土豆。

品牌： Soreen（麦芽面包品牌）

新品： 限量版迷你面包

特点： 新品有两种口味——覆盆子白巧克力和姜饼。独立包装的迷你面包，每条含有不到 100 卡路里的热量，饱和脂肪含量低，不含面包屑，适合素食主义者。

品牌： Organic Valley

新品： 新型调味奶精

特点： 新品含糖量比市场上其他奶精低40%，有法式香草和甜奶油两种口味，产品为全有机成分，无抗生素、无添加激素的奶牛生产的乳制品以及有毒杀虫剂，不含乳糖、不含人造成分。

品牌： 联合利华×沃尔玛

新品： 护发品牌 BHS (Beautiful Hair and Scalp)

特点： 该品牌以头皮护理为重点，面向年轻的千禧一代和 Z 世代，可以满足消费者不同的头发护理需求，比如染发、卷发、受损头发。目前已推出了6款产品，在所有沃尔玛商店和沃尔玛官网有售，价格约为 8 美元，产品的包材材料由 70% 的回收塑料制成，并且 100% 可回收。

品牌： 玛丽黛佳

新品： 不沾杯唇釉系列

特点： 该系列以不沾杯为特色，包括香芋豆泥色、雾霾薰衣草色、枯木煎茶色等六款粉色调唇釉。

品牌： ColourPop

新品： “青柠”系列

特点： 新品以清新的绿色为主调，包括 1 款九色眼影盘、2 款眼影棒、3 款啫喱眼影、唇部磨砂膏和唇膏，现已上架官方网站，全套售价 71 美元。

02 融资/收购篇

品牌： 爱乐甜LeSweet（减糖方案服务商）

融资： 数千万元 Pre-A 轮融资

详情： 爱乐甜LeSweet 成立 2017 年 9 月，面向 C 端的大众消费者和 B 端食品饮料、餐饮客户，提供减糖产品、科普及方案。爱乐甜的主打产品包括调味品和休闲零食，其中调味品包括不同应用场景的零卡糖、零卡风味糖浆等，休闲零食包括零糖棒棒糖、零糖棉花糖、零糖果冻等。

品牌： 简爱酸奶-朴诚乳业

融资： C轮融资

详情： 朴诚乳也是专注于无添加剂低温酸奶赛道乳企，率先推出“无添加剂”、“精准控糖”、“0%蔗糖”等概念，打造了“简爱”、“父爱配方”等明星品牌。截至2021年12月，朴诚乳业近6年复合增长率超100%。

品牌： 茶嘟嘟（新中式鲜果茶品牌）

融资： 千万元级天使轮融资

详情： 茶嘟嘟成立于 2020 年，是由江苏汝汝哒餐饮管理有限公司孵化的年轻鲜果茶品牌，主打「平价鲜果茶」，目标客户为 15-35 岁的年轻女性。产品包括奶茶、水果茶、椰奶系列、气泡系列、奶咖等，门店 SKU 约为 30-40 个，售价在 10-20 元之间。

品牌： 好食科技（中国香港植物基猪肉公司）

融资： 1200 万港元超额认购种子轮融资

详情： 好食科技是一家主要生产植物基猪肉的公司。2021 年，公司与迪士尼乐园等签订了食品服务合同，目前正在推广其植厨（Plant Sifu）零售系列。

品牌： Plantish（以色列另类海鲜初创公司）

融资： 1250 万美元种子轮融资

详情： Plantish 成立于 2021 年，开发了一种制造技术，旨在生产以植物为基础的全切鱼替代品，以复制传统鲑鱼的味道、质地和营养。这笔资金将使公司能够进行进一步的研发以加速产品开发，并有望进入餐饮服务领域。

品牌： MeliBio（美国人造蜂蜜初创公司）

融资： 570万美元种子轮融资

详情： MeliBio 成立于 2020 年，其利用一项基于精密发酵、合成生物学和植物科学的专利技术，可在完全不需要任何蜂蜜的情况下，生产出在分子层面上与天然蜂蜜完全相同的合成蜂蜜，同时在口感和外观上最大限度还原真蜂蜜。目前，MeliBio 的产品已经在纽约四家餐厅进行了测试，并已与 30 多家企业签署了验证研究意向书。在未来，MeliBio 希望为食品、饮料以及化妆品公司提供产品，以满足消费者对于可持续、纯素和清洁美容的需求。

品牌： Happy Drinks Co（英国无糖饮料公司）

融资： 发起股权众筹，获得超 609 万英镑资金

详情： Happy Drinks Co 由无糖汤力水品牌 Skinny Tonic 发展而来。Skinny Tonic 使用了源自植物的甜菊糖苷代替蔗糖，饮用后口中不留甜腻余味，目前已推出接骨木花、百香果、草莓等多种口味。Happy Drinks Co 旗下还包括儿童饮料 Emoji DRNK、气泡苏打水 Happy Soda、能量饮料 Zero Gravity 等更多无糖饮料品牌，并为大型零售商定制生产无糖饮料。

品牌： L'Occitane 欧舒丹

收购： Grown Alchemist（澳大利亚药妆、清洁护肤品牌）的多数股权

详情： Grown Alchemist 由墨尔本兄弟 Jeremy 和 Keston Muijs 于 2008 年共同创立，专注于未来主义的抗衰老技术和植物护肤配方，已在全球范围内发展壮大。

品牌： melt season（高端生活方式品牌）

融资： 超千万人民币天使轮融资

详情： Verse China（ melt season 母公司）创立于 2020 年，定位轻奢路线，公司旗下首发品牌 melt season 从香水赛道切入市场。2021 年 12 月 7 日，melt season 以「瓶中来信」为主题推出 2 个系列 6 款香水，定价区间为 680-1280 元。

品牌 ：国免GDFS（美妆零售品牌）

融资 ：近日获得新一轮数千万人民币融资，由海德资本和大源投资领投

详情 ：国免GDFS成立于2019年10月，销售产品以中小样为主、专柜正装为辅。目前，国免GDFS 门店已引入超过 80 个一线品牌的上千款产品。此轮融资后，2022 年国免GDFS 计划在全国新增 30 家旗舰店，基本保持「一城一店」的模式，单店面积达到 500 平方以上，同时还会开出五家以上超过一千平米的超级旗舰店。

品牌 ：Plum（印度美容品牌）

融资 ：3500万美元C轮融资

详情 ：Plum成立于2013年，品牌产品采用纯素、零残忍配方，提供品类包括护肤、护发、身体护理以及美妆产品。Plum鼓励用户将产品空瓶寄回，达到包装的循环利用。同时，品牌每年会捐赠总收入的 1%用来支持环境保护。

品牌 ：T.A.C（印度美容和个人护理品牌）

融资 ：300万美元融资

详情 ：T.A.C 创立于2021年，专注于为Z世代消费者提供阿育吠陀美容个护产品，产品范围涵盖美妆、护肤、护发。品牌在产品配方中添加了部分天然植物萃取成分如甜菜根、红洋葱、乳木果等。

03 营销篇

品牌： 小罐茶×农夫山泉

营销： 联名推出“天鲜配”礼盒

详情： 礼盒用农夫山泉泡茶水来冲泡小罐茶春茶，将于 3 月 26 日在抖音官方直播上架。

品牌： 好望水

营销： 联合四城举行春季限定下午茶活动

详情： 本次活动以品牌旗下产品“望桃花”为灵感，联名苏州、杭州、扬州四家精品酒店，搭配不同的下午茶菜单，向用户传递享受美好的生活态度，售价区间在 300-600 元，活动时间根据各酒店安排有所调整。

品牌： 雀巢×李宁联合

营销： 推出「超有态度」潮酷单品

详情： 潮酷单品包括态度潮 T 、水杯包以及雀巢黑咖潮酷限定礼盒。合作限定礼盒于 3 月 16 日在京东上线，售价区间为 79-129 元，用户参与微博互动有机会获得限定周边。

品牌： 连咖啡

营销： 发布“ 桌面咖啡馆”活动

详情： 活动邀请打工人优化自己的办公空间，在任意社交平台（抖音、小红书、微博等）发布工位装饰与连咖啡相关内容，有机会获赠礼品。连咖啡同步推出一则主题 TVC 。短片通过讲述在工位开咖啡馆服务同事的故事，来宣传“桌面咖啡馆”计划。

品牌： 永璞咖啡×小壳

营销： 举办猫厕装修大赛

详情： 3月21-27日，用户只需晒出猫咪+装扮后的猫厕（猫砂盆），微博点赞数排名 TOP3 将获得咖啡渣猫砂、限定猫砂垫等若干礼物。

品牌 ：农夫山泉

营销 ：联合迪士尼为旗下苏打气泡水打造了10款迪士尼松松瓶盖

详情 ：3月30日是农夫山泉的天猫超级品牌日，农夫山泉不仅推出新品——农夫山泉汽茶，共有黄皮茉莉、青柑普洱、百香乌龙三种口味，实现茶、果、汽的跨界组合，而且还联合迪士尼的 IP，为旗下苏打气泡水打造了 10 款迪士尼松松瓶盖，随时为消费者的快乐加油打「汽」。

品牌： 花知晓×盒马

营销： 推出联名礼盒「WOW邂逅花神“腮红”团子」

详情： 礼盒包括芋泥牛乳、桃桃芝士、栗子奶油三种口味团子，3 月 19 日起，用户在盒马门店购买 2 份礼盒，可参与限量满赠活动，获得花知晓正装腮紫 1 个。

品牌 ：Bobbi Brown芭比波朗

营销 ：开启「底妆大师工作室」直播活动

详情 ：芭比波朗集结品牌全球知名彩妆大师， 在线亲授专业化妆技法。活动期间，美妆顾问侯聪将联合 BB 底妆大师团队展现品牌全新升级的「虫草粉底」的养肤持妆效果，打造无瑕通勤约会妆。

品牌 ：娇韵诗

营销 ：联合新晋美妆虚拟达人柳夜熙发布了一支产品广告片

详情 ：片中柳夜熙身着其一贯的国风造型古装，化身元宇宙美白探索者，发现了困扰着人们的肌肤问题，紧接着通过谱写一首「古诗」来道破美白真相 。娇韵诗利用柳夜熙捉妖师和美妆博主的双重身份定位，为「光芒小瓷瓶」 激活肌肤「主动」焕白、层层透亮白的产品力背书。

品牌 ：膜法世家

营销 ：“海豚皮”仿生面膜广告引起动物保护相关争议

详情 ：膜法世家“海豚皮”仿生面膜电梯广告，因过于诡异遭到网友批评，并被怀疑有虐待动物的嫌疑。品牌已发布声明决定撤掉“海豚皮”仿生面膜的电梯广告，并表示没有任何动物在该广告片拍摄过程中受到伤害，“海豚皮”仿生面膜的研发、生产和制作未伤害动物。

品牌 ：Babycare

营销 ：推出「爱的手稿」系列数字藏品

详情 ：该系列数字藏品创造性地用手稿重现灵感瞬间，以 5 款最具代表性的 Babycare 产品作为创作蓝本，通过线条的架构打造出极具启示意味的风格。