日前，瑞典家具品牌宜家(Ikea)被爆出或将推出一个在线销售平台，未来将在该平台上同时销售自家家具及竞争对手产品。

宜家国际集团(Inter Ikea)的首席执行官托尔比约恩•洛夫(Torbjorn Loof)称，宜家计划在亚马逊(Amazon)或中国的阿里巴巴(Alibaba)等第三方网站上进行首次销售测试，目前正敲定相关细节。

独善其身，最终逃不开转型之路

1943年，17岁的坎普拉德创立宜家。

1998年，宜家进入中国，在上海开出第一家商场门店，成为受到中国百姓追捧的家具品牌。

依靠低价的同时，宜家凭借着“情景式体验”这一“绝招”，成功占领了高地。宜家利用各种样板间，模拟产品的使用环境，从而激发消费者购买欲望，俘获了了顾客的心。

70多年来，宜家也一直保持着谨慎的行事作风。

在这个全民拥抱互联网的时代，宜家坚持对线上销售说“NO”。官网仅提供产品展示，而无法购买。在配送方面，宜家也始终保持自己的步调，时效模糊、价格昂贵等顾客负面反馈屡见不鲜。

即使如此，消费者还是愿意为其买单——这一点，从互联网中成百上千的宜家代购便可看出。

然而，无法为消费者提供优质服务的企业终将会被淘汰。

2016年至2018年，宜家的销售额增长率已连续三年出现下跌，从2016年的20%跌至2018年不足10%。

新零售的爆发，阿里等巨头对线*体下**验、场景化消费的打造，也对宜家引以为豪的“情景式体验”造成了严重打击。

2018年10月16日，宜家正式上线官方网上商城。

随着消费升级、消费意识的转换，在线家具市场在未来几年面临着非常大的市场可能。故步自封，将面临更大的危机。

互联网+时代，线上线下深度结合是必然的趋势。传统企业，离不开数字化转型这条道路。

尽管迈出了电商这一步，宜家官方网上商城的表现却差强人意，购物体验为消费者所诟病。

也许是危机意识愈发深重，宜家进行数字化转型的脚步已越走越快。此番打造在线销售平台的计划，能否顺利为其带来正面影响呢？

让我们拭目以待。