最近，又一个大牌被罚款了，它正是我们熟悉的香奈儿。
有的网友认为罚得很冤枉，有的则认为罚得太少了还不如香奈儿一个包。
那么，到底是怎么回事呢？
01
香奈儿广告虚假宣传？
其实，被罚的香奈儿广告并不是最近才出的，而是2016年和2018年的广告。
2016年，香奈儿某款乳霜广告词里，有“淡化色斑”的字眼；2018年，香奈儿某面膜广告词里则是有“抑制黑色素”。
你可能会说，现在很多化妆品在做广告时，都会用到这样的词语，为什么偏偏香奈儿就被罚了呢？
在香奈儿公布的产品配方中，其实并不含有作为祛斑剂用途使用的成分。换句话说，就是香奈儿嘴上说着他们的产品可以祛斑，但实际上连祛斑成分都没有使用。
也难怪会被说虚假宣传了。
更让人意外的是，这还并非香奈儿第一次受罚。
2017年，香奈儿生产者和销售者曾在产品中掺假，以次充好，以不合格产品冒充合格产品，罚款130万元。而这一次的产品，主要是香奈儿服装。
看到这里，你们还觉得香奈儿被罚得很冤枉吗？
02
防不胜防的虚假宣传
在品牌圈里，尤其是在洗护、护肤和化妆方面，有关于虚假宣传的案例格外多。
由于他们所涉及到的，都是大部分消费者的知识盲区。普通人根本不懂成分表里那些复杂的学名，只能根据商家所打出的广告词来购买。
正是这种知识盲区，给了商家虚假宣传的空子。即使没有什么特殊成分，也硬是靠营销宣传，强行给自己扣上“好用”的帽子。
前不久，某淘宝著名主播所售卖的防脱洗发水，就因为无法给出任何科学依据，被勒令下架，该主播也因此被罚了一万元。
另外，在代购圈还吹了很久“药妆”“医用护肤品”的风。各种祛痘、淡斑和美白的功效，只要和“药”扯上关系，似乎就靠谱了很多。
“药妆”一词虽是火自日本，但人家的“药妆店”是指“药品（保健品居多）+化妆品”的集合店，并不是合在一起特指某个东西。但这词却被国内品牌紧紧抓住，从而搞出了一系列虚假宣传。
好在，现在已经取消了“药妆”概念，消费者在购买护肤品时，也能有更清晰的判断了。
03
如何识别虚假宣传
从保健品到护肤品，都在不断出现新的产品概念。消费者对于这些概念，很难辨别真假，毕竟就算是大牌如香奈儿，也存在虚假宣传的概念。
那么，作为消费者，究竟该如何识别这些虚假宣传呢？
1.简单的自我判断
其实，有的虚假宣传只需要经过简单的自我判断，便能看出真假。
比如近几年护肤圈热门的“火山泥”，基本上很多品牌都出过相关产品。但实际上，大部分品牌都是拿着粘土矿物，再把产品做成黑色或者灰色的，假装自己是火山灰，说白了就是玩营销概念。
仔细想想，火山泥似乎并不是那么容易得到的东西，所谓的清洁毛孔，更是不存在了。
所以，大家以后看到一些玩新概念的，可以先不要盲目跟风，冷静下来做好自己的判断，再思考自己是否需要。毕竟，叫你们快点“买买买”的，有可能只是被品牌买通了的KOL。
2.投诉并不是什么坏事
遇到虚假宣传，马上投诉是很正常的事情。
为啥某个圈子的虚假宣传乱象如此猖獗？其实就和市场管理规定太混乱有关系。
商家钻空子的方式，可比单纯的消费者要厉害多了。如果消费者不带头反抗，那可能一直都没人发现品牌在虚假宣传。你看，香奈儿最近遭到的处罚，不都是四年前和两年前的事了吗？
也许，香奈儿最近被罚20万，刚好能成为一个契机，让更多消费者重视起虚假宣传。只有监管到位、消费者自身重视，才能让一个市场更规范、合理。