新闻有眼光今日话题：老人家要赶快识破这些套路！

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国人逐渐树立的国货自信

曾几何时，洋货就是高端的代名词,国货给人的印象就是低劣。而最近网上流传甚广的一个小视频，激起了不少国人的爱国情怀，一个年轻的外国男子手拿一个装满手机的购物袋，笑着对镜头说：“这里面都是小米手机，我在帮我的朋友代购小米手机，在我们国家，大家都用华为、小米。”

网友表示一片自豪，曾经我们国家都在卖诺基亚、摩托罗拉；到后来的苹果、三星，而现在，全世界知道”小米、华为“。

中国信息通讯研究院发布的报告也印证了网友的感受：今年上半年，国产品牌手机出货量2.16亿部，占同期国内手机出货量的90.5%。国内手机销量排行榜上，前三名都是国产品牌;全球十大智能手机品牌中，有6个是国产品牌。

很长一段时间（也许现在也是），“made in china”被人认作是低质量的代表，国人瞧不起中国产出的东西，认为是劣质的物品。

而事实上，很多国货没有大家想象的那么差，前几日播出的中餐厅里，赵薇在节目中说“其实国内的一些产品是特别好的，只是我们看惯了就觉得它没那么好”，同时赵薇表示她见过很多外国人来到中国专门代购中国的产品，说这些产品非常好用，比他们的产品不知道好用到哪儿去了。

事实上，在不少高科技领域，中国品牌都大放异彩。如大疆无人机，已经占全球消费级无人机市场70%的份额;又如中国高铁，截至2016年底累计投入运行的动车组高速列车达到2595组，超过全球总量的60%，通车高铁里程长达2万多公里。

现如今，人们对国货的印象正在逐渐的改观，越来越多的人认为国货才是“首选”和“优选”，国人的国货自信正在悄然增长。其中，老字号的国际化发展也成为新课题。

老字号成长在新时代

中国历史源远流长，老祖先留给我们的历史文化遗产数不胜数，其中老字号品牌便是他们智慧的馈赠。而随着市场竞争的激烈，如何让老字号好品牌故事，如何真正实现走出去，如何布局国际化新征程，成为老字号品牌亟待思考的问题。目前，借助社交网络进行品牌传播，是国内很多老字号企业的共同选择。尤其在消费品领域，面对实力雄厚的外资同行，营销预算远不及前者的老字号企业，利用互联网的口碑传播，吸引了一大批年轻消费者，渐成“逆袭”之势。

而一些知名老字号品牌也在通过技术创新寻求复苏。红白双色的回力鞋曾经是几代人的经典回忆，如今，回力鞋把智能穿戴设备作为新的突破口，在部分鞋子内安装定位芯片，可以防止孩子老人走丢，年销售额节节上升。在欧美地区，原本售价2欧元的回力鞋销售价格已经达到50欧元。

而在汽车领域，过去自主品牌汽车和进口品牌差距主要是不掌握核心技术、产品靠抄袭模仿等。近年来，很多企业注重生产管理和提高服务水平，产品质量有明显提高，特别是汽车造型有明显进步，成为赢得国内消费者的关键。

自信的背后是实力的支撑

专家认为，不仅仅是老字号，包括一些新兴的国产品牌在内，若想赢得消费者信赖，依靠的是实力，而非盲目的民族保护主义;消费者对国货的信任并非“迷之自信”，而是“中国造”的质量进入历史新阶段的客观反映。

近年来，随着各项鼓励技术研发政策的出台，越来越多的国产品牌正从“中国制造”向“中国创造”和“中国智造”转型。

老字号品牌若想做大做强，真正实现走出去，除了自身找准发展方向不断进取外，相互配合，形成合力，也是推动品牌可持续发展的动力。2015年，在“一带一路”政策的指导下，中华百年老字号品牌联盟正式成立，广药集团总经理陈矛当选联盟主席并提出“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”的“五个一”战略，促进老字号间积极合作，迈出国门。

另外，一些国产品牌充分认识到自身与国际品牌的差距，并针对自身的弱点进行国际合作，补齐短板。比如，针对国内马桶功能和外观设计较弱的特点，九牧厨卫在2011年开始和IBM合作，以改善自己的管理系统，并与凤凰设计等机构合作，以提升产品研发能力。

需要特别注意的是，建立信任难，毁掉信任却很容易。专家建议，“中国造”在不断创新和发展的过程中，一定要注意保证质量的稳定。在此过程中，国家要健全各类产业的技术标准和各种产品标准体系，政府要完善知识产权的法规体系，打造诚信守法的市场环境，企业要更加注重产业的核心技术研发。

国人正对国货放弃成见，国人消费自信已逐步建立，国货认可度正在不断提高，购买国货渐成消费风尚。国货的春天才刚刚到来。而值得注意的是，国货包括一些老国货的成长之路还面临很多问题，想要真正唤起消费者的认同，塑造良好的品牌形象，用创意传播换取真金白银，也要保证质量，仍有较长的路要走。

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