有人说化妆品行业是个暴利行业，事实真的如此吗？10月31日有个叫完美日记的网红美妆品牌提交了招股书，准备赴美上市，这家公司只成立了4年时间，现在的估值已经达到了40亿美元，而在今年的双11中完美日记更是开场33分钟就销售额破亿，但根据其招股书显示这家公司在今年的前三个季度净亏损高达5亿元，说好了暴利行业为啥会亏5个亿？
今天就来说说化妆品行业是不是真的那么赚钱，我先来说三个场景：商场1楼；机场免税店；李佳琦的直播间；这三个地方有什么相似之处？似乎这些地方总是男女比例失调，没错，这三个地方有两个特点，第一是租金或者说销售费用都很高昂，二是在这些地方销售了产品往往少不了化妆品
我查了查化妆品行业巨头们的财报数据，发现化妆品的毛利率果然很恐怖，雅诗兰黛集团的毛利率为77.2%，资生堂为75.6%，欧莱雅是73%，没有一家的毛利率低过70%，而前面说的国产品牌完美日记毛利率是63%，虽然低于国际大牌，但这么高的毛利还是会让人奇怪为啥还会亏钱，秘密只有三个字，广告费。
化妆品能卖得这么贵，最大的依仗其实不是产品而是营销，铺天盖地的打广告的同时还得租下地段最好的铺面，让你在逛街时总能看到他，就拿去年销售额超过1,000亿的法国欧莱雅集团来说，他们今年上半年光是广告促销费就花了343亿，再加上高昂的房租成本，去年欧莱雅的净利率，不过才11.5%。
反观贵州茅台的净利率，可是长期保持在50%左右。知名度高的国际巨头都要疯狂砸钱买广告，像完美日记这样的新平台，就更需要花钱积累知名度了，看来化妆品也不好卖啊，你觉得哪个行业最赚钱，评论区告诉我。