#权健百亿保健帝国阴影# 丁香医生发布《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，将天津权健公司再次推上风口。
今天这篇文章暂且不谈这件事，今天我们就来说说直销，说说保健品。
说起直销，大家一定会想到安利。毕竟就是这家美国公司教会了中国人，什么是直销，如何做直销。1992年安利进入中国市场，并在02年发力布局，其直销模式迅速火遍中国大地。那个时候，上到北上广，下到乡镇，你都能看到“Amway”的标识店铺。
其实直销模式很简单，师傅带徒弟，不断挖掘下线，但与微商不同的是，所有推销员都是直接从公司采购产品，每采购一次，师傅便有佣金分成。
在02年之后，中国迅速成立了一批本土直销公司，包括天狮、完美、无限极、康宝莱、尚赫等等。直到现在，这几家公司每年的销售业绩，依然有几百亿，而在2017年中国直销业绩排行榜中，权健仅仅排行第四。
无一例外，这些公司销售的主要产品，都是针对中老年人的保健品。而作为龙头企业的安利，其纽崔莱系列保健产品，自邀请大批中国国家队运动员代言之后一发不可收拾。即便一小瓶维生素或者鱼油，在那个时候就标价几百元。
后来的保健品公司，更是打入了各大药店。
但真正让保健品火起来的人，却是著名企业家、创业者，现任民生银行董事、巨人网络集团董事的史玉柱。其先后开发的“脑白金”“五粮液黄金酒”，通过央视广告，让13亿中国人都接触到了“保健品”。从“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，到现在的全民养生，使得保健品行业迅速发展。
除了上述的直销公司，耳熟能详的还有汤臣倍健、碧生源、善元堂，而传统药企如华北制药、哈药股份、江中药业，也都纷纷入局保健品。据不完全统计，13家企业保健品业务占主营业务比例超过50%。这些公司不乏在主板或者新三板的上市公司，而保健品行业，一直是资本市场中角逐的主要战场。
拿汤臣倍健来说，2018年上半年净利7.05亿，同比增21.01%。公司实现营业收入21.7亿元，同比增45.95%；归属于上市公司股东的净利润7.05亿元，同比增21.01%。而不少企业也纷纷跨行入局，从食药饮品不同角度切入市场，都希望在这个人口不断老龄化、养生意识全民提高的时候分一杯羹。
随着行业的不断发展，保健食品已然成为我国重要的行业类别。2014年,我国营养保健食品行业销售收入达1932.2亿元,同比增长22.34%。2017年，保健食品产业已发展成为生产企业约3000家、产值超过3000亿的重要产业。
据前瞻产业研究院《中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资分析报告》整理统计显示，截至2016年底，我国共批准16000余个保健食品，保健食品生产企业达2500多家，从业人员超过600万人，产值约4000亿元，占食品工业总产值的3.6%。
尽管我国国民营养健康状况取得明显改善，但仍面临居民营养不足与过剩并存、营养相关疾病多发、营养健康生活方式尚未普及等问题，国民对营养保健品的需求空间巨大。预计未来十年，我国营养保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群向中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进，中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。
保健品一方面在快速发展，与此同时，虚假宣传、质量安全等问题造成的市场乱象层出不穷。制作销售假保健品、在保健品中掺入西药、夸大保健品的功效、以保健品代替药品等情况也屡见不鲜。
关于保健品*局骗**，屡禁不止。“吃不死人”是那些商家的唯一良心！
大打亲情牌，用鸡蛋、米面“套亲近”，还有一些“体检”自然少不了，在他们的体检下，你的全身都会不好，心肝脾肺肾，总有一个能查出问题，只需不到200元，就可以参加三天的“养生游”，免费“健康讲座”的“神药”……陪吃陪玩陪旅游，怎么忽悠怎么来，最重要的是，还要和老年人说，你的孩子要是反对，就是不孝.....不少老人，不仅相信，而且深信！一辈子攒下的养老钱，就这样被骗走了。
对此，我们应该告诉父母：勤与子女沟通，保健品不能治病……
遇到有人推销保健品时，应多和子女沟通商量。老年人要切记不要贪图小便宜，不要轻信所谓“专家”的讲座。保健品在宣传时往往会夸大疗效，声称能治各种病甚至疑难杂症，但实际上是不可能的。老年人如果患病要去正规医院接受诊治，不要寄希望于保健品。
随着生活水平的提高，再加上全民养生的观念普及，现在不少消费者的眼光都转战国外，类似鱼油、蛋*粉白**等产品，纷纷寻找代购购买。现如今，不仅老头老太太会受骗，现在的保健品*局骗**已经开始坑年轻人了。
当保温杯成为90后的标配时，曾经让年轻人嗤之以鼻的养生说，也开始正式入侵他们的人生。
于是，各种健身族、跑步族、减肥族在身边纷纷出现，甚至很多年轻人随身必备保健品——营养补充的、改善消化的、纤体瘦身的、抗疲劳提升免疫力的，可谓是种类繁多。
酵素这两年火得不要不要的，不少商家纷纷声称这货能帮助排毒美容减肥，神一样的速度挤进了保健品排行榜。
实际上 “酵素减肥”是一个彻头彻尾的大忽悠。“酵素”其实是日本名，也就是我们熟悉的“酶”。但人体内胃中的酸性很强，一般而言，酶在这样的环境中很难经受住考验。
再加上胃中还有专为酸性环境而生的胃蛋白酶，可以把别的酶切开，到了小肠的蛋白酶攻击性更强，不管食物蛋白还是酶，都会被切得七零八落，不可能再有活性了，吃了等于白吃。
褪黑素作为一种神奇的保健品，常见的宣传文案是：玩手机到深夜兴奋得睡不着、失恋睡不着 …… 吃一粒褪黑素，然后戴上眼罩，戴上耳塞，就能安心入睡。
关于褪黑素助眠功效众说纷纭，其实研究者们也不知道，一切还是未知数。
总之，保健品毕竟是保健品，营养的补充不能代替药品。无论是老年人还是年轻人，不要随便轻信保健品的夸大广告宣传。如果发现重大疾病，请大家及时就医，不要幻想通过保健品得到治疗，更不要相信一些江湖*子骗**。