伴随昨日晚间财政部等11个部门共同公布的《跨境电子商务零售进口商品清单》（以下简称“进口清单”），热炒数月的跨境电商新政正式落地。今日起（4月8日），我国将实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策。即，跨境电子商务零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。这意味着跨境电商开始告别“免税时代”，这是否也意味着国内跨境电商已过红利期？
海淘爆款受直接冲击
具体来看，原来100元以下的化妆品免征行邮税，100元以上征50%的行邮税。新的税制实行后取消了行邮税，也即所有化妆品都要按零售价征收11.9%的增值税和21%的消费税。“所以总额100元以下的化妆品，现在等于多缴32.9%的税，100元以上的少缴17.1%”，有跨境电商从业人员表示，如果按照以前税制，商家会把商品分拆来享受50元免税优惠，但在新税实施后，上述方法将行不通，而这将直接冲击电商所谓“爆款”商品，特别是对低价化妆品的冲击。
根据税改新政，跨境电商在售的全部商品都会进行税率的调整，但真正能够影响到跨境电商商品价格的是采购和渠道成本，而这是有跨境电商的供应链水平决定的。因此，税改后能否保持平台商品的价格稳定，甚至更进一步放大价格优势，最终考验的是跨境电商的海外供应链。从这个角度来说，在供应链上存在短板的平台，将受到更大的挑战。
个人买手遇困境，平台电商拼物流
对于新税制带来的上涨成本，对于一些小型跨境电商或是个人买手而言，则面临较为严峻的市场挑战（“人肉物流”模式将开启），而这对于成规模的跨境电商则可以通过对冲部分商品来解决。洋码头CEO曾碧波的应对方案则为：继续深化C2C买手模式，借税改之机，持续优化洋码头旗下官方物流贝海国际的国际直邮服务，提高空运时效，有望降低物流成本达30%。
在没有了原来行邮税免税额带来的价格优势，竞争将回归到满足消费者海外购物多元化的商品选择与服务需求。与代购和转运公司的观望态度相比，跨境进口“正规军”所能应对的策略会更加全面，例如加大保税区囤货，摸底消费者对涨价的接受程度，与政策制定者沟通，升级物流系统实行路由分拨以降低物流成本等，无论自营还是平台模式，保税进口还是直邮模式，均有方法来消化税改后多出来的部分税收成本。
对此，天猫国际负责人表示，为保证进口消费体验更好过渡，天猫国际海外商家，尤其是海外品牌暂无调价计划。10%左右税率调升对于天猫国际上拥有品牌溢价的海外品牌商来说，这部分成本暂时可以自身消化掉，“此次调整后，对跨境电商平台经营商品品类丰富度拉开是利好。”
事实上，与税收上涨在表面引起的喧嚣相比，此次税改在深层次涉及的是进口通关政策上的更加开放。这也为跨境电商创造了更多全新的市场机遇，此次税改在某种意义上并非使跨境电商脱离红利期，而是使红利期步入常规化和持续性的发展轨道。
本文为原创文章。肖明超，商业趋势观察家，知萌咨询机构CEO，北京航空航天大学，昆明理工大学特聘教授，昆明国家广告产业试点园区首席顾问，“彩云之南，创意之滇”创客大赛组委会秘书长。长期致力于新趋势的研究与整合营销实战。微信账号“肖明超-趋势观察”拥有数十万行业精英级粉丝。
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