刚过去的6.18，想必很多人都收获满满，数据也能体现出来，京东商城累计下单金额已超1100亿元，天猫国际618同比成交或超500%。然而在购物的时候经常能发现，某一些商品是提价了，然后在活动日当天降价到和平时一样的价格并且标上了活动价或者优惠价。比如看到一双xx牌运动鞋，平时499，加入到购物车等着活动日买，结果看到活动日的价格为799下面重新加一行活动价为499并可以使用优惠券满减。很多人以为这就是商家想赚更多的钱，的确是这样，不过还有另一个因素是直接导致商家这样做的。
这个因素就是电商平台：2选1和2选1。没错，就是两个2选1.
先来说说第一个2选1。今年的6.18过后乐视电视、裂帛开始指责京东平台：在原有的优惠力度上，强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，并且这些补贴多数成本为商家自己买单，超出了承受能力。裂帛在京东上的销售额占比一直低于5%，也不需要惧怕京东，于是大胆叫板，退出活动并且把价格定于高于市场价，并且拒绝价格和其他平台促销价一致，最后暂时关闭了京东旗舰店。没错，这个2选1就是被迫参加活动的选择。于是很多在平台上销量一直很好占自己商品销售额百分比比较高的商家不会和平台翻脸而是采取一些迂回的态度，于是取消了原本该打折的商品的优惠，或者提价或者其他，不论如何结果是在买家来看价格是提高了。
第二个2选1就是平台的选择。对于做线上的品牌商家来说，一旦出现备货不足、超卖的情况，要不然在促销专场中下架商品，要不然就只能紧急调货，所以每到电商大促的时候个平台都会打架，拼货源和供应链，于是紧接着的就是平台的2选1，买家想优惠，卖家想赚钱，于是在货源不足或者大促的时候，商家最佳的选择就是不得罪任何平台的前提下把货供给打折力度低的平台。于是618前期的事情就不难理解了，6月6日，包括伊芙丽、lily商务时装、鄂尔多斯等品牌在官方认证微博中表示，“6·18”期间由于京东后台锁定，商品库存及页面无法操作，导致部分商品可能因超卖而出现无法及时发货等问题，对于给消费者带来的不便，希望得到理解。
其实相比而言如果有销量提价是对自己最有利的，打个比方，一件衣服原本打8折之后80元钱一件，买10件达到800元，而且还不一定是一次性买10件，活动日参与满800减100，衣服停止打折并且提价150元一件，只需要卖出6件衣服即可达到800，而且还是一次性6件，别说满800减100，就算减200都愿意做这个。
