如今，直播带货如同一把“双刃剑”，带来巨大红利的同时也乱象横生，夸大效果、虚假宣传屡见不鲜。快手“带货一哥”辛巴燕窝造假事件持续发酵，继道歉及“退一赔三”方案后，近日又被监管机构立案调查；淘宝“带货一哥”李佳琦也因店铺“发布虚假广告”被罚而引发热议，连带着其直播推荐的 “阳澄湖大闸蟹涉嫌虚假宣传”事件也被重新提及。

知名网*K红**OL尚且翻车，更不必说小主播了。直播带货，货是关键。找准专业的采购平台，无疑可以达到事半功倍的避“坑”效果。而作为美妆供应链平台，提供正品货源一直是小美诚品的立足之本。

那么，小美诚品是如何做到将假冒伪劣产品拒之门外的？

01 直播带货乱象频出，选品是关键

“直播翻车的原因在于选品不严谨，对产品没有识别真假的能力。”在小美诚品方面看来，电商直播野蛮生长，愈发凸显了选品的重要性。

去年双11，小美诚品也顺应潮流，正式入局直播带货赛道。不同的是，To C直播的核心在于人，主播与消费者的关系实际上是靠信任与被信任的“粉丝”关系，直播售假会造成主播人设的崩塌；而To B直播的核心在于“产品”，直播售假直接影响的是产品的性能、资质、硬件和平台的专业度以及品牌的实力。这也意味着，To B的直播对产品的要求更高。

“在选品时不盲目迷信知名品牌，更多地关注产品本身，产品的口碑和市场潜力必须过硬，毕竟品牌不可能一直活下去，而客户喜欢的产品则会一直红。”小美诚品的理念是让客户以优势的价格采购到证件齐全的优质产品。因此，选品，选好品，是小美诚品一直遵循的宗旨，这也是其直播以来未曾踩坑的原因所在。

随着国家广播电视总局发布了关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知，直播带货领域迎来最严监管，对于直播版块仍处于起步阶段的小美诚品而言，提供正品货源依旧是其立足之本。

02 打出选品“组合拳” 从源头杜绝假货

直播带货，选品很重要，然而，即便号称拥有专业选品团队的知名主播仍然无法避免翻车。李佳琦曾自曝直播选品严格，通过率只有5%，但在直播中也多次踩坑，从“销售不粘锅翻车”到把“阳澄状元”大闸蟹说成“阳澄湖大闸蟹”，都引发过虚假宣传的质疑。

一旦遇到假货，无论是对网*K红**OL还是品牌形象，都会造成难以挽回的后果。因而，和成熟的供应链平台进行合作，是避免试错的最佳选择。

作为美妆供应链平台，为帮助平台客户把好选品关，小美诚品打出了一套“组合拳”：一、提高门槛，选择与资质齐全的总代/品牌方授权合作，对于入驻平台的品牌都做过仔细充足的市场分析和调研，从源头杜绝假冒伪劣产品；二、根据品牌的销量情况和增长情况、每日/月度活跃度、品牌发展前景等多个维度考量，定期淘汰表现不够好的品牌，代之以通过层层考核的正品新品；三、借助互联网传播的优势，把优质直播内容带给门店客户，为门店提供专业的销售指导、选品指导、业务培训、活动优惠组合推荐等服务。

经过上述一系列举措，小美诚品为客户提供了证件齐全的正品行货，为客户解决了后顾之忧。

03 追求“正品保障”做最受信赖的美妆供应链平台

成立至今，小美诚品凭借其他同类平台无可比拟的优势，走在了行业的前头。

一方面小美诚品多渠道推广、高效投放，即平台各形式热门推荐位，360度全方位输出，业内知名媒介助力，头条号、微信号软文推广再加上微博种草，面向5万+用户定向触达；另一方面是快速渗透、精准曝光，即基于大数据结合品牌与商品属性，提供更精睿、更智能的可视化商品推荐，拓展品牌销售渠道，并结合“平台+供应链服务”的模式，整合信息、商品、物流等资源，形成一整套针对美妆行业上下游客户的全产业链的服务。

两者相结合之下，小美诚品2020年周年庆整体活动表现非凡，首日成交额较去年活动首日同比增幅100%，客户增幅60%，并持续高速增长。

“只有把握好了人、货、场的关系，源源不断的提供低价好货，才能进一步转化沉淀用户，获得用户持续信赖，从而强化自身竞争力。”对小美诚品而言，踩准市场需求点，满足客户所需，是其迅速成为美妆零售渠道采购进货平台不二选择的关键。

当前，除了直播电商被推上风口，私域流量、新国货、零售新物种也迎来大爆发，面对日新月异的市场变化，小美诚品以不变应万变，不变的，正是其对“正品保障”的追求。诚信为本，提供优质产品，不断提升客户满意度，是小美诚品持之以恒的服务宗旨，也是其树立良好业界口碑，做最受信赖的美妆供应链平台的关键。