一年一度的双十一狂欢“剁手节”又要来临了，最近这段时间朋友圈已经被某宝盖楼、领喵币活动疯狂刷屏，不知道大家有没有注意到，双十一的战线越拉越长，早两个月就已经开始有预热了。商家们为了提前两个月就开始备战双十一，各大运营商活动也可谓是“打”的热火朝天啊！
现代人“购物节”的疯狂程度让人瞠目结舌，这就不禁联想到了古人的购物方式，古代有类似“双十一”这样的购物节吗？又是以什么形式的呢？
震惊，古代也有“购物节”！
中华文明五千年，劳动人民的智慧不可小觑，他们“剁起手来”也毫不含糊。
由于古代商业经济不发达，商品流通很慢，可没有现在的网购一说。古人要想买个东西，只能去“集市”，附近的人自发形成交易，这称之为——赶集。
▲《清明上河图》局部
早在六千年前的原始社会人们就开始了交换活动，“市”形成于商周奴隶社会，真正成熟是在唐朝。
明、清以前人们的交易活动还是受限颇多的，集市在每个月指定的日子才有，因此，赶集的人，无论商贩还是买家，都要“赶早集”，路程远的，半夜就得起来！
▲清 丁观鹏《太平春市图》局部
是不是觉得似曾相识？这不就是双十一熬夜抢秒杀的你吗？
每逢过年过节，集市交易就特别火爆，久而久之，就变成了“购物节”。
古代“购物节”是哪天？
古代的“购物节”还挺多。
首先是春节。在现代，春节那天是不会出门买东西的，提前半个月或一个月就囤好货了。而在古代则恰恰相反，有一个专门为了屯年货所设计的节日叫：腊月集。
▲清 姚文瀚《岁朝欢庆图》局部
腊月也就是过年前的一个月，农历的12月份。人们会在腊月集的时候买好过年时的东西，市场上主要的东西是食品，衣服，纸笔，爆竹等等，可谓是应有尽有！
▲ 南宋 李嵩 《观灯图》
春节后，元宵的购物节也叫“灯市“，这一天街上也是热闹的很，跟现代在家里看晚会吃元宵可不同，古时的元宵节大家猜灯谜、买灯笼。
清明节和寒食节，由于古人特别重视去世先人的追思，官员大臣会放假，全国各地都会举办斋戒会，不但拜访很多祭品，而且很多平时难以买到东西都有。扫墓、踏青，去郊外放风筝消灾祈福。这时，各式各样的风筝就在集市中摆开，让人应接不暇。
宋代孟元老在《东京梦华录》中写道：“先数日，市井卖冥器靴鞋、幞头帽子、金犀假带、五彩衣服。以纸糊架子盘游出卖。潘楼并州东西瓦子亦如七夕。耍闹处亦卖果食种生花果之类。”可见这个节日是热闹非凡了。
乞巧节就更有意思了，不要以为它是情人节，两者关联不大。
什么是乞巧呢？就是姑娘们穿上新做的衣服，将亲手制作的小玩具，小东西拿出去卖，为的是向织女乞求把自己变得心灵手巧。也相当于现在所说的“女神节”吧！
据《醉翁谈录》记载：“七夕，潘楼前买卖乞巧物。自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅遏，不复得出，至夜方散。“看来，从古至今，女性都是市场上的主力军啊！
到中元节就更有意思了，传说中的“鬼节”。古人对鬼神是怀着敬畏之心的，对于这些节日自然会很重视。中元节这一天，大家会去放河灯，非常浪漫。
可惜，很多节日的习俗已经被取缔，在快消费的时代，仪式感越来越弱。
古代商家的营销套路
古代的商人，也很会“造势”。
营销套路之一：关扑。其实相当于“幸运大转盘”，顾客需要把飞镖投向旋转着的八卦盘，如果飞镖正好扎中事先约好的图案，就算顾客赢。
当然，宋朝关扑的精髓在于，只有先将钱或物品押给店主作为赌注，才可以参加！如果顾客赢了，就可以拿走店主押的东西。输了的话，钱物自然归属店家。
这样看，是不是还是现代直接送折扣券来的实在些啊~
营销套路之二：宣传广告。我们现在在古装剧里能看到街道商店门口大大的门匾或者是横幅，就是古代人的宣传广告。
下图中的“正店”就是一个灯箱广告，夜幕降临之际，在里面放上点燃的蜡烛。
▲ 图源：清明上河图
▲ 图源：清明上河图
营销套路之三："炒作”。古人深谙名人效应，会出一些“联名款”，在产品上加上名人的特征。
东晋著名书法家王羲之有一日曾在绍兴市走过，看到一位老妇人在卖扇子，本来大家对老太太都挺同情的，但是扇子实在太简单了，而且做工也很一般，要知道当时能用到扇子的都是文人，而文人也自然对这些小物件要求很高。
这时王羲之在每一个扇子上写下了五个字，然后告诉老太太：你说这个字是王有钧写的（王羲之的绰号），每个要价“百元钱”。根据老太太的话说，不一会儿扇子就被抢购光了。可见当时的名人效应也是很强烈的！
营销套路之四：商业软文。宋朝时期，请人为商品作赋吟诗，成为一种潮流，相当于现代的明星代言。会请当时的一些书画名人代言产品，以增加销量。
古人都在"剁手"买什么呢？
大家都知道，古时候的手工技术可谓是出神入化，尤其是唐宋时期，手工业变得十分发达，唐代还出现了的中国陶瓷史上占据极高地位的艺术瑰宝——唐三彩。
中国古代的匠人工艺十分发达，几乎所有的饰品、服装等都以手工“私人定制”为主，精致也好，奢华也罢，这些都是我们现代产品无法比拟的。
元朝时期，海外贸易空前繁荣。元朝出口的特色产品就是青花瓷。一直到现在，伊朗、土耳其等国家的博物馆中，还保存了当时的元青花。
在进行海外贸易的同时，也将我们传统文化通过产品传递出去。
如今，当我们在兴奋的”海淘“”代购“的时候，几千年，古时候的西方人，也得花重金“海淘”来自我们中国的奢侈品呢！
▲1910年 美国William Paxto 《新项链》藏于波士顿美术馆
▲1907年 美国William Paxto 《黄外套》
汲古出新
节日背后更深层次的是文化的意义，中国的过去十分辉煌，但它们不应该只属于过去。现在越来越多的活动，多是以利益为首，而忽视了对文化的传承。
为什么那么多人喜欢收藏古物？真正收藏的不是物质，而是其背后的非物质文化，传达的是当代中国的文化能量。
“文化”看起来很虚无缥缈，但如果将它结合到产品中，那就是无穷无尽的一股力量。
如今，越来越多的商家开始看到文化，重视文化。
近些年大火的故宫文创，大家一定都知道。一年销售高10亿，
故宫的文创产品的开发为故宫增加了很多产业收入，它为何能爆火？
基于以文化创意为核心的大胆的不断的尝试和创新，兼具了故宫文化的底蕴和流行时尚的元素，让消费者在使用产品的同时，对故宫的文化又有了更深刻的体会，推动中国传统文化的发展和传承。
文创产品商业化之路
文化产品跨品牌合作的过程，也就是文化产品商业化的过程，在多品牌异业跨界合作的过程中不断强化其品牌IP，才是文创产品商业化的真正价值。
让我们看看故宫文创近些年都与哪些品牌进行了跨界合作，都跨了哪些行业？
一、故宫 X 小米手机：小米MIX3在故宫举行发布会，发布故宫特别版产品。
▲小米MIX3故宫特别版礼盒
二、故宫✕百雀羚：
三、故宫✕腾讯
故宫与腾讯合作办了“表情设计”和“游戏创意”两个比赛，腾讯提供平台，开放了QQ 8.77亿月活账户，让更多全民参与故宫文化创意，诞生了一批雍正剪刀手等好玩有趣的表情包和红极一时的朱元璋皇帝《穿越故宫来看你的》H5还有好多互动有趣的小游戏。
四、故宫商业综艺化：《上新了，故宫》
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文化的力量你难以想象，传统文化商业化是现代市场的需求，如何将文化融入产品之中，是每一个商家真正应该思考的事情！
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