价格炒作在古今中外都不鲜见。从三百多年前的荷兰郁金香泡沫，到近些年中国轮番上演的“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你军”、“葱击波”、“糖高宗”，再到近乎疯狂的炒房炒股，我们的时代已经与价格炒作难解难分。这股炒作邪风现在又吹到了国产球鞋领域。
近段时间，由于耐克、阿迪、新百伦等外国鞋品牌*制抵***疆新**棉花，引发了中国消费者对它们的*制抵**，进而导致国产鞋品牌受到追捧。国人爱国心切，但部分商家却借机大肆进行价格炒作，比如李宁的韦德之道4，原价为1499元，现在炒家最高的价格已经炒到了48889元，上涨了31倍，令人咋舌！
价格炒作可以是市场经济的普遍现象。市场经济下，政府不直接决定商品价格，而是通过供需关系由市场机制决定。这其中暗含着一个假设，即市场是完全竞争的，资源在完全竞争的市场下可以得到最有效的配置，并形成不受个别卖者和买者控制的价格。然而，假设很丰满，现实很骨感，现实中并不存在完全竞争的市场，也不存在百分百不受卖者和买者控制的价格。
现实经济活动中，总是存在这样或那样的因素，打破完全竞争市场的假设，导致市场失灵和价格扭曲。 比如，市场参与者的实力有大有小，实力大的参与者就具备了一定的垄断优势。他们不但可以自己在某一方面进行垄断，还可以强强联合，彼此勾结，操纵价格和产量。
钻石被很多人称为史上最成功的价格炒作案例，充分反映了垄断者是怎样操纵价格和产量的。钻石曾因极其稀缺而弥足珍贵，但1870年南非发现了巨大的钻石矿，产量可用吨计。为了防止钻石掉价为一般的宝石，钻石矿的主要投资人们合伙成立戴比尔斯公司，一条龙主宰了全球4成的钻石开采和贸易，业务覆盖找矿勘探、开采、切割、打磨、设计，以至最终到达消费者手中的全过程。
戴比尔斯公司不但在物理上垄断了钻石产业链，还在心智上控制了全世界的人。戴比尔斯在世界各地的报刊、电视、网络等媒体重金宣传轰炸，让“钻石恒久远，一颗永留传”的宣传口号家喻户晓，成功推广钻石成为恒久不变的定情信物。钻石已经不是稀缺物品，而垄断者通过对价格和产量的控制以及宣传炒作而长期维持高价。
钻石即便储量不少，但开采和打磨仍有一定难度，加上长期的品牌建设和广告宣传，价格贵还情有可原。但鞋子是工业品，不具有稀缺属性，怎么炒作呢？其实，没有实际稀缺性，可以人为制造稀缺性。怎么制造稀缺性？一是品牌方生产限量款并大肆宣传炒作，二是垄断者囤积居奇。
先说前者。有人可能会说，限量款就算再贵，品牌方终究卖不出太多，也就难以获得大量利润，还不如价格低点不限量。其实，这是品牌方维持顾客忠诚度的手段，虽然这些限量款的确不能给品牌方带来巨额利润，但会让顾客感到珍稀和与众不同，进而提升对该品牌的认同。限量款对品牌的宣传炒作价值大于直接经济价值。
再说了，品牌方在售卖限量款产品的同时，还在售卖很多其他款式非限量产品。通过限量款产品宣传炒作，培植忠诚度，同时通过多元化产品收割顾客的钱包，品牌方的算盘打得精着呢。
再说后者。炒作国产球鞋的未必一定就是品牌方本身。到底是谁在炒作？这是一个问题。除了品牌方，互联网平台、二道贩子都可以从国产球鞋炒作中受益。品牌方如果从长期利益考虑，甚至可能会克制价格炒作冲动，反而是那些互联网平台、二道贩子们会更加疯狂。他们可以多渠道收买垄断这些限量款，通过炒作再高价卖出盈利。当然，品牌方、互联网平台、二道贩子等也可能联手炒作，各取所需。
不得不说，爱国热情对一个后发国家的发展至关重要，无论是德国、日本、韩国，都曾充分利用本国国民的爱国热情加速了本国企业和产品的崛起，进而实现国家综合实力的强大。但是，爱国热情不能被无限消耗。一些投机者把炒作黑手伸向国产球鞋，把爱国热情踩在脚下，抡起贪婪的“镰刀”，把国人当作“韭菜”大肆收割。这不仅仅是对国人金钱物质的掠夺，更是对国人爱国精神的*辱侮**，也是对市场秩序的践踏。
任正非曾说，不买华为不等于不爱国，华为就是商品，如果你喜欢就用它。任正非意识到“爱国营销”对华为的反噬作用，强调不能因为爱国而裹挟国人购买华为产品。这是一种坦率和理性。炒作国产球鞋的那些投机者，真应该好好向任正非学习。
然而，指望投机者不去投机，就像指望小偷戒掉偷窃、吸毒者戒掉吸毒一样，终究会失望。这时候，就需要政府出手，用“有形的手”去纠正“无形的手”，在尊重市场和法制的基础上，加强市场监管和价格监督，严厉打击垄断行为和炒作之风，维护消费者合法权益，也让爱国者不再沦为投机者的“韭菜”。
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上林院：杨飞，经济学博士，高校教师，深度观察产业经济与财经事件。