11月11日，市场研究机构Strategy Analytics发布报告称，在2022年第三季度，传音有史以来第一次进入中拉美和中东欧手机市场前五。

数据显示，传音在2022年Q3的手机出货量同比减少了12%，包括智能手机和功能机。在全球智能手机市场低迷的背景下，传音三大手机品牌Tecno、Itel、Infinix的出货量之和依旧为6%，在全球智能手机市场排在第六位。

其中，从地区来看，传音在中拉丁美洲和中东欧智能手机市场都取得了巨大的进步，首次跻身这两个地区的市场前五；在中东和非洲地区，传音已经连续两个季度保持领先。从国家来看，尼日利亚、印度、肯尼亚是传音在2022年第三季度的前三大市场。

增长空间见顶？

传音在2022年上半年发布的报告显示，目前，手机业务是其绝大部分的收入来源，其中智能机占80%，功能机占12%。

可见，手机在传音的营收中占据着举足轻重的地位，这也使得传音因手机而增长，也因手机而受困。

近年来，尤其是今年以来，全球智能手机市场持续低迷，寒气已经传遍了产业链的各个角落。今年前三季度，传音的总营收为360.32亿元，同比增长0.72%；净利润22.58亿元，同比减少21.64%，关于传音“卷不动了”、“成绩下降”等声音纷至沓来。

虽然在非洲市场中，传音旗下的手机品牌仍以超40%的市占率排名第一，但传音手机在非洲主打的是低价和高性价比的特色。以此吸引来的消费者，自然对价格波动分外敏感，近年来，随着原材料价格上升、市场波动和通货膨胀，传音的营收明显减少。

而且，非洲开发银行发布的《2022年非洲经济展望》显示，预计2022年非洲经济增速将放缓至4.1%，低于2021年的6.9%，此外，据联合国粮农组织估计，非洲当前有3.46亿民众受到粮食危机的影响，极端贫困人口数量开始上升。

因此，“走出非洲”成为了传音持续寻找新增长点的举措之一。

走向全球的“非洲手机之王”

众所周知，传音素有“非洲手机之王”的称号，主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营，主要有TECNO、itel、Infinix 三大手机品牌，包括功能机和智能机型，销售区域集中在非洲、南亚、东南亚、中东、南美等全球新兴市场国家。

其实，早在2006年，传音控股的前身“传音科技”就已经在香港成立，相继推出了TECNO和itel品牌，2008年聚焦非洲市场，凭借符合当地特色的影像功能、宣传模式、四卡四待和高性价比等特色，于2010年跻身非洲手机市场前三，开启了进击之路。

2013年，传音控股在深圳成立，同年推出了Infinix品牌，彼时国内手机市场群雄并起，竞争十分激烈，而传音已经在非洲逐渐奠定了手机之王的地位。

2015年，传音开始走出非洲，进入东南亚和南亚市场，并逐渐向拉美、中东等新兴市场拓展。

到今天，传音的产品已经进入了全球超过 70 个国家和地区，和2000余家经销商建立了合作关系，形成了覆盖非洲、南亚、东南亚、中东、南美等全球主要新兴市场的销售网络。

因此，传音在2022 Q3跻身中拉丁美洲和中东欧市场前五，是其“走出非洲”的又一大进步，美洲已然成为了传音新的增长极。

未来发展

在2022年前三季度，传音的研发投入为15.02亿元，同比增长44.8%，可以看出其在创新和增强产品竞争力方面的努力。

传音在日前的投资者关系活动中表示，从品牌来看，随着公司进入更多非洲以外的新兴市场，中高端品牌 TECNO 和 Infinix 整体占比有所提升，长期来看，手机的整体 ASP也会呈现出一定的上升趋势。

而且，在2022年第三季度末，传音的存货金额相较今年年中有了明显下降，甚至降到了2021年底的数值之下。

由此可见，虽然在全球手机市场遇冷、产业低迷的情况下，身处其中的传音从高速增长的状态中进入了岔路口，但其也仍旧在努力把握未来的航向。

目前，传音背靠的新兴市场虽然表现出了较强的生命力，但在全球经济疲弱的大背景下，如何走出第二成长曲线，会直接关系到未来的发展。

眼下，传音控股打造的以“手机、家电、移动互联网”为生态模式的业务构成刚刚成型，至于接下来会走出一条怎样的发展之路，仍需拭目以待。