虽说条条大路通罗马，但是选对路依旧很重要。一些一线奢侈品品牌目前在国内运营状况不尽如人意，就是没有走对路。一提起国内奢侈品商妹儿第一反应就是贵，面对任性的价格消费者们选择曲线救国，现在代购和跨境电商更是成为消费者购买奢侈品首选，既然消费者们都使出了张良计，奢侈品品牌何时才能搬出过桥梯呢？
LV一年关闭7家门店
随着国内消费者消费需求和水平的提升，一大波奢侈品门店如雨后春笋般涌现。可如今又像被霜打了茄子一个接一个的蔫儿了。
日前LV就因业绩下滑严重，关闭了在苏州唯一一家门店。这是从去年年底开始LV在国内关闭的第7家门店。陆续关闭的还有广州、上海、太原、天津、哈尔滨、乌鲁木齐。
据LVMH最新财报显示，中国LV门店在今年年中以前关闭了近20%，除了北京、杭州、上海外，其他城市的门店很可能最多只保留1家。因此，从去年年底开始，LV便在中国上演关店狂潮。
导致LV关店潮出现直接原因就是业绩下滑，根据LVMH集团最新的业绩报告显示，3季度整体销售收入91.38亿欧元，表现为8年以来最差，实际收入增幅从去年同期的18%跌到了4%。
而LV关店潮背后反应出来的是消费者消费模式转变。据亚马逊统计，去年1月到9月中国消费者亚马逊海外订单同比增长近10倍。此外，还有近半数的中国消费者选择境外游时购买奢侈品。
奢侈品国内定价太任性
中国已经是全球奢侈品消费大国，可是却依旧承受着全球最高价格。就连一些轻奢品牌也有高达40%的价格差。
根据公开数据显示，中国奢侈品物价依然是全球最高，有23%的奢侈品在国内标价比国外16%-25%。
以LV今年新款大号手袋CITY STEAMER为例，在中国售价是28500元，在巴黎售价为3000欧元。折合成人民后这款手袋售价为22500元，比国内便宜了6000元左右啊。
6000元软妹币是很多人1个月的工资了，还有LV经典款大号手袋NEVERFULL GM，法国零售价为995欧元，折合人民币7462.5元，也不国内便宜了近2700元，商妹儿都能又买一堆美妆产品了。
此外，根据美国调查机构数据显示，英国奢侈品牌Burberry是欧洲与中国价格差最大商品，相差幅度高达近40%。
就连轻奢品牌价格差也十分惊人。比如，美国轻奢品牌Coach在美国买一个Coach包折合成人民币为1250元左右，但是国内这个价格就要翻倍。
税收汇率等是奢侈品价格高因素之一，但价格高到任性的主要原因是奢侈品牌人高估价格。
消费者绕过高价买买买
国内外奢侈品价格差异巨大，直接导致消费者不青睐国内奢侈品门店。
现在消费购买奢侈品的流程大概就是先去门店看货，试穿，然后再去网上找代购或者是选择跨境电商购买。这样一来一些奢侈品门店就变成了品牌展示角色。
随着中国消费者境外游热度上升，一些国外奢侈品门店也看中了中国游客这块“肥肉”，他们会做出一些打折活动，这样一来更是大大刺激了消费者味蕾，境外游时购买奢侈品已经成为了中国消费的习惯。
十年间中国出境旅游人数持续增长，预计今年出境人数将突破1.2亿人次。其中，奢侈品消费额预计今年全年将达到1204亿美元。
业内人士分析，价格因素就是消费者选择在境外购买奢侈品最主要原因之一。此外，代购正成为人们日常购买奢侈品首选。之前英国广播公司BBC就曾报道过澳洲代购，据BBC了解，在澳大利亚的中国代购大约有4万名。
除了澳洲之外，如今世界各地美国、欧洲都有大量中国学生，他们也都有在做代购生意。国内消费者代购一般都是找熟人，熟人再介绍熟人买东西，代购就形成了产业链。而这条产业链足以撬动国内奢侈品门店生意。
因此，LV这次关店潮也在情理之中。LV关店仅是奢侈品在国内运营现状一个缩影，想要改变现状，奢侈品不能仅靠关店节流这一招。还要是要正确定位、合理估价，毕竟价格仍是影响消费者购物最主要的因素。
