Kim Kardashian女儿North West登上WWD Beauty Inc. 杂志封面

消费升级叠加全面二胎政策，

2018年成为中国童装市场爆发元年，

童装行业迎来了空前的繁荣景象。

根据前瞻产业研究院报告，2016年到2021年童装行业的复合增速将达到6.3％，高于服装市场整体表现，也显示了童装市场是中国服装行业最后一块未被完全瓜分的市场。

面对“大蛋糕”的诱惑，品牌纷纷加大了对童装市场的布局，尤其是中高端童装市场。

• 2007年7月，李宁推出全新的自营童装品牌李宁YOUNG，追赶童装市场新的爆发增长点
• 2017年9月，安踏集团收购香港中高端童装品牌KINGKOW，以争夺中高端童装市场更多话语权
• 2018年5月，森马收购SofizaSAS，进一步加大在童装业务上的投入。（SofizaSAS拥有欧洲中高端童装行业中的领军企业Kidiliz集团100％的股权）

KINGKOW

李宁YOUNG

Kidiliz

以及更多“童”心未泯的国内服装品牌

海澜之家、太平鸟、美特斯邦威、

安踏、卡宾、MO&Co、江南布衣等

也在通过创立子品牌或并购等方式，

加入这场童装市场争夺战中。

Gucci、Dior、Burberry 、Fendi等国际品牌

也不甘落后地加紧布局中国童装市场。

尽管童装市场广阔，若想成为真正的赢家也绝非易事。

尤其是资本的疯狂进入，

昔日的市场“蓝海”已晕染成一片“红海”

僧多粥少的必然结果已初现，

品牌再想单靠市场红利获得持续发展已然不现实。

在这场群雄混战下，如何能成功切走大蛋糕？

虽然中国童装市场仍潜在着巨大的空间和容量，但业内人士认为，童装品牌的产品设计严重缺乏自己的风格和品牌特点，同质化正制约着童装市场的发展。

对于90后、85后，或者更早的一代人而言，小时候的服装很少讲什么品牌。

但随着消费升级的驱动，中国孩子的家庭生活方式正在发生改变，尤其是85后、90后成为新生代父母，追求个性化的他们对于服装的“挑剔”，令其在选购产品上，在服装的审美（设计感、独特性），功能性细节以及安全要求上都有着更高的要求。

Beyoncé 与 Blue Ivy 以Gucci 亲子装出境，温馨爆棚

童装品牌如何赢得新生代父母的青睐已成为关键

跨界合作、联名企划已在男女装市场忙得脚不沾地，

虽然在童装市场也没闲下来，

但童装品牌更多是与动漫IP形象结合凸显童趣。

鲜有品牌携手潮牌跨界合作，

但一些走在潮流前沿的品牌

已然开始跨界,缔造童装系列。

在成人世界赢得新生代父母心的潮牌跨界合作，或将在童话世界再创传奇

哪些品牌曾携手潮流大魔王制造#热门话题#

#Off-White™ x Nike Air Force 1#

潮流要从娃娃抓起

#Pharrell x adidas Originals#

连潮爸潮妈也嫉妒的逸品

#BIG BAD WOLF by James Jean#

备受潮爸潮妈留意的艺术联名企划

跨界，跨界，高颜值的跨界

打破同质化产品

更新新视觉

打造新形象

当今时尚产业可谓一片百家争鸣之景，

一片蓝海之态的童装市场，

已被雨后春笋般破土而出的品牌搅动成为一片红海。

童装作为特殊消费特征的行业，

即体验者并非消费者，

多数时候，父母才是最终购买的决策者。

父母自身的服装消费习惯会映射在孩童身上，

潜移默化地培养孩童的审美。

因此童装品牌，如何赢得新生代父母的青睐已变得尤为关键

尤其对于中高端童装市场而言，

富有产品个性和调性的品牌来说，未来可期！

而在新生代父母世界大展拳脚的潮牌，

或将成为童装品牌寻求增长的新契机！