美容产品外观设计成为了大众尝鲜消费的首要条件。
图片来自BYREDO 创意公关公司MODIN Communication
BYREDO彩妆系列创意视觉由艺术家 JESSE KANDA创作
美好消费在美容领域的一大重要特征，高端奢华的美容品牌会从产品设计出发，越发体现其艺术感，让你为其与生俱来的不凡颜值洒脱买单。今年BYREDO推出的彩妆系列，每一件产品先不说功效，放在梳妆台上就是一件精美的艺术品，会让全体女生都想买它！BYREDO创始人兼创意总监Ben Gorham在企划产品外形设计的时候就是另辟蹊径的，唇膏系列采用金银双色的弧形设计，整体造型纤细别致，并配备有标志性的磁性封盖，从重量到精度上都要求追求至臻的，以过去的视角呈现未来的概念。
上图：BYREDO流线型唇膏产品图
下图：BYREDO创始人兼创意总监Ben Gorham及朝九晚五五色眼影盘
作为BYREDO美妆系列合作伙伴的美妆艺术家Isamaya Ffrench认为“我一直想去重新定义美妆产品的创作方式。我不想去告诉人们要如何使用这些化妆品，而是去启发他们的灵感。比如在首发的BYREDO美妆系列中有一系列色彩丰富的彩妆笔，你可以随心所欲地去使用。我想营造一种自由的概念，不仅仅关乎使用时的感受，更要将这种恣意的态度展现在我们去沟通和呈现BYREDO美妆系列的时候。BYREDO拥有无限可能 —— 这就是我们想要创造的。”
美妆艺术家Isamaya Ffrench与她最喜欢的多效彩妆笔
舒适，多功效，完美颜值，成为了产品的硬核。心甘情愿的买，充满了激动与喜悦的做分享，其实在最近两三年出现的品牌还很多。来自法国的纯天然香氛品牌ORMAIE，就是一个不容忽视的存在。与其说是香氛，不如说更像是一个室内艺术装置。
来自法国的小众奢侈纯天然香氛ORMAIE
ORMAIE在法语中是“榆树”的意思，也是品牌想呈现坚持使用全天然成分的理念。ORMAIE的香水瓶可谓是最与众不同的，首先采用了可持续利用的玻璃制作，且让人能一眼看见天然原料的香水成色，其次，尤为引人注目的是瓶身顶部的装饰，这个是来自可再生的山毛榉再经过手工雕刻而成，而香水盒子与标签是由著名艺术印刷店Imprimerie du Marais所设计，香水本身即是有收藏价值。
上图：可再生的山毛榉再经过手工雕刻的香水瓶盖与著名艺术印刷店Imprimerie du Marais所设计的香水盒与标签
下图：香水瓶盖的手绘设计草图
这个品牌是一对法国母子创办的，母亲 Marie-Lise Jonak 是一位资深香水顾问，儿子Baptiste Bouygues则有过在时装屋品牌Louis Vuitton和Givenchy工作的经验，对香氛十分热衷的Bouygues向母亲提出创立品牌的想法，将他对艺术敏锐的品味，结合妈妈对香水的商业知识在2018年打造了ORMAIE。
再回头看看，站在奢侈品顶尖的Hermès在今年3月也开始“入坑”奢侈美妆领域，在3月4日率先在全球35个国家的部分爱马仕专卖店和零售商店内陆续推出爱马仕唇妆系列Rouge Hermès，而中国大陆地区则是计划于2021年推出。
Rouge Hermès 口红广告大片
其实早在2015年，Hermès就开始布局进入奢侈美妆领域，由Agnès de Villers （前雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌M.A.C高管）作为Hermès香水与美妆首席执行官，正式启动了美妆产品系列的研发工作。同时Agnès de Villers聘请了曾为CHANEL和Chirstian Dior设计过美妆产品的Jérôme Touron加入，在法国诺曼底爱马仕实验室研发了这款使用了蜂蜡和桑葚提取物的口红系列。最后再由调香师Christine Nagel为其系列填入了专属香氛，成就了自带香味的天然口红。
Rouge Hermès 口红广告大片及产品质地图
精心挑选出来的24种色号，其中14款缎光唇膏和10款哑光唇膏灵感分别来自麂皮材质的爱马仕皮具和小牛皮凯莉包。而首发的24分色号则是从75,000种丝巾色彩和900种皮革色调中挑选出来的。Jérôme Touron 认为：“ 材质是色彩的载体，为颜色赋予力量和微妙变化，形成一种具象效果。Hermès的色彩能在不同材质间流转，演绎出多种风情。”
而口红管身则是由Hermès*用御**鞋履设计师Pierre Hardy操刀，管身部分是用精致的漆彩、镀金以及亮面金属來打造，顏色有黑、白和粉金的选择，以手工方式组装而成，还有可替换的唇膏內芯，以便长久使用。Pierre Hardy 表示：“ 这款设计必须在延续标志性元素的同时作出改变，既要有高辨识度又能与后续的产品相得益彰，变化万千也历久弥新。”
11月15日全球限量440组的Piano 24 Colors圣诞限量唇膏礼盒
Hermès橙包装盒，每支口红售价在67美元，可以非常有效触达Z世代人群，甚至是大众消费人群，把这个老牌顶级奢侈品牌的入门级产品变得触手可得。从上市以来，这款口红已经成为代购市场的爆款，甚至是waiting list，你可以发现90%以上的好评其实是来自开箱的仪式感。在11月15日限量发售的440组Piano 24 Colors圣诞限量唇膏礼盒，更是秒没。
与小众奢侈美妆从求新求异的设计理念着手不同，老牌顶奢品牌进入美妆市场更像是培养年轻消费人群对于品牌的认知度和忠诚度，传达品牌的理念，以优雅舒适又愉悦的方式来赋予更深层的美。与口红配套的小皮具更成为了Hermès忠实顾客的必买配件。
上图：与Rouge Hermès同时发售的配件小皮具
下图：与Rouge Hermès同时发售的口红皮具套
诚如3月Rouge Hermès发布会上所说，每半年就会推出一种新品，包含润唇膏、星光唇膏、透明唇线笔、漆木唇刷以及唇膏盒、随身镜等各种皮质小配件等，直到产品建构成一个完整的彩妆系列。
tamburins 手霜创意广告图片
网红打卡圣地成为了当下最时髦年轻人们争先恐后去的，从山间民宿到装修有意思的店铺，一切都逃脱不了美。这也就成为了美好消费的聚集点。
把场地做成了艺术馆的美妆品牌，还要从首尔特别市江南区狎鸥亭路 520-9这个地方说起，这是一个从外表看不出里面是在销售什么的门店，你只会被它的外表——建筑线条以及充满了神秘感的好奇心所驱使进入。一开始你甚至看不懂，这里面曾经只售卖两款产品，那就是手霜和身体香膏。可是一切的一切，都让你驻足流连，拍照po到社交平台，以及你一定会想要pick一只产品作为留恋。这就是tamburins，韩国Gentle Monster旗下的美妆品牌，创立于2017年，追求独特艺术与审美价值。从产品的内在品质出发，通过时尚简约的包装风格与感性气质的空间设计，营造出tamburins专属的视觉美感与品牌氛围，向消费者传递出独特的品牌审美理念。目前，这个品牌已经有了护肤系列，香氛系列以及护手霜系列，逐渐充裕美妆线的产品，很期待它的落地呈现，或许会比当时的SKP-S的开幕还轰动，无需营销，全然“自来水”的流量。这，就是美的力量。
上图：tamburins 首尔新沙洞形象店中的陈列一角
下图：tamburins 首尔新沙洞旗舰店
tamburins曾以仅有的手霜出道开设形象店铺
目前国门还未正式打开，大家还都保持着对于疫情2.0的警惕心之时，如今国内的美妆线*体下**验店可是成为了大众打卡消费的主要场所。就在这个月，LOEWE ART BOX限时体验店（持续到12月31日）在上海静安嘉里中心一楼开幕了。
位于上海嘉里中心一楼的LOEWE ART BOX限时体验店
LOEWE ART BOX更像是带着味觉记忆与故事的摄影展，把主观意识强烈的香水味觉幻化成更具有色彩与影像的艺术视觉。如果你是LOEWE香水的老粉，你会认识这些植物的原始之美来自19世纪前卫艺术家Karl Blossfeldt (1865-1932)，一位富有远见的德国摄影师与雕塑家。
19世纪前卫艺术家Karl Blossfeldt 的植物摄影作品
从LOEWE 001系列（2016年的第一款香水）香水包装的封面就采用了Karl Blossfeldt艺术作品作为香水的外包装。冷酷的几何方形玻璃瓶身，结合天然香精原材料，通过温暖的悬铃木质瓶盖，散发出迷人的气息。如今，全新系列都与LOEWE罗意威001香水设计的几何形瓶身统一，每一款包装盒都描绘出植物与香水之间的动态情绪，是独立的艺术品。
彩虹般绸缎装饰的香水柜台犹如万花筒
在这个120平米的空间里，除了艺术大师的摄影作品以外，还以犹如彩虹般明媚的绸缎装点，而LOEWE全新香水系列每款香水都依次陈列其中，源于其天然原料的独特颜色，排列得如同鲜艳的万花筒，既缤纷又和谐，结合着丰富的嗅觉气息，传递生动微妙的情绪，与自然界充满活力的天然调色板交相呼应，传递香水独特的情绪和态度。这样融合了艺术与自然，成为一个包罗万象的集合。
观夏“洞穴”会客厅于12月22日在北京三里屯北区正式迎客
从舶来品的奢侈美妆再回到国潮美妆的主旋律，由内容同行创立的观夏To Summer 品牌，就成功打入了中国这个潜在的巨大香氛市场。尤其是目前已经逐渐成为主流的消费人群90后，95后甚至00后，他们更关注生活品质，从实用注意到“悦己”消费的观念性改变，也就是我们说的美好消费时代。观夏从产品设计到包装且基本上限定款都是秒没的饥饿营销，完完全全的成为了现在美妆社交平台的晒单品牌。就在这两天，观夏的第一个线下店铺也在北京三里屯北区正式开张了。店铺的设计理念来自会客厅，这堵粗粝石材肌理门显得尤为突出，于是有了这家观夏“洞穴”客厅全国首家旗舰店。在遥远的石器时代，原始人们在洞穴里获得庇佑。如今，洞穴给人们带来的安全感，依然深深植根于现代人的基因里。这面特殊的石材门洞专程请来石雕艺术家一笔笔刻画出来。客厅的地面被整体抬高，纳米镜面金属屏风遮挡大半门脸，只留出两条走入空间的小道，将环境喧嚣剥离开来，如同进入一处私密空间。在尤为繁华的都市中，这里的静谧形成了一道反差。
进入会客厅映入眼帘的就是这个水波纹的夏夜池塘
拾级越过金属屏风，进入客厅内部，整面水波纹形墙体与镜面相互辉映，在由清华建筑学院灯光设计师团队设计的光线下，泛着水波一样的柔光。水波纹的形态源自夏天傍晚的池塘，代表了观夏对于自然的提取与构造。同样的元素亦反复出现在陈列台与香薰外包装的设计中。
英国艺术家Max Lamb的艺术家具让这个会客厅更加生动起来
新居里陈列着几件艺术品家具，与Acne Studios纽约旗舰店同源出自英国艺术家Max Lamb。洞穴客厅的主题与这位石器时代迷异常契合，几件家具雕刻着被时光打磨出的朴拙痕迹，与洞穴的自然肌理感一脉相承。
客厅“窗户”外景——昆仑煮雪一定会让你驻足停留
最让人惊喜的是这个藏匿在客厅一角的“窗户”里的一处风雪。如同从Summer的家，透过窗望出去，一座风雪中的昆仑山脉豁然立于眼前。绿林白，树摇动，闭上眼，连风声也是真实的，仿佛置身于自然之中，全然地直觉感知。这是装饰艺术家为观夏客厅打造的昆仑煮雪主题装置。透过窗户“观”向自然，本身即是观夏品牌的哲学呈现。随着四季变换，窗外的景色亦会呈现出不同的季节主题。
国潮美妆已经开始有了质的飞跃，不仅是产品的质量的把控，现在也完全上升到了对于美感与艺术的追求。在圣诞节前开业的观夏“洞穴”会客厅应该很快霸屏社交网络里的北京探店了。
我们正走向追求高级美的消费时代，这种享受美丽而进行消费的理念，已经从年轻到年长进行蔓延，拭目以待，会有更多的高级美妆以颜值作为首要条件，无论是产品设计包装还是店铺呈现，只有足够吸引人才能让更多消费者了解这个产品的内核。是的，我们在乎内在，外表同等重要。
编辑、撰文：林三升
设计：朱凌志
部分图片品牌提供
