“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”,最近，不少人的朋友圈被一只长得像粉红色吹风机的小猪佩奇给占领了， 大家都很开心地在朋友圈晒起小猪佩奇玩具手表，尽管着只是一个看起来像手表的玩具糖果盒。
《小猪佩奇》是2004年于英国推出，这部动画片在2015年才被引进中国市场。在社交网络碎片化传播下，小猪佩奇展现出惊人的爆发力，成为了现象级网红，还吸引到“抢钱大户”优衣库推出联名款。小猪佩奇品牌方eOne也选择了与中国本土企业合作，加速在中国市场的扩展。
小猪佩奇动画片
小猪佩奇爆红之后 同款手表遭疯抢
最开始小猪佩奇像其他的动画片一样是一部受家长和儿童喜爱的卡通，后来作为被大众表情包来传播，在社交软件上先火了一把；第三次火爆是源于许多小朋友看完《小猪佩奇》后学猪叫、跳泥坑被家长列入黑名单，在这之后让很多未接触过这部动画片的人都开始关注起来。
此后，不少网络大V和自媒体营销号用“猪叫”和“跳泥坑”来炒热度，这个行为本身很普通的点被意见领袖这样夸大传播之后不少喜欢跟风的年轻网友开始模仿。 于是，一些身上贴着小猪佩奇的贴纸文身，戴着小猪佩奇手表，并把“社会人”几个字挂在嘴边的“社会大哥”开始在抖音直播，掀起了一波热潮。
澎湃新闻微博截图
在淘宝上，很多家店铺有着显眼的“抖音同款”的标识， 种类多样，价格不等，一些店需要预订，也有店铺明确标出“现货秒发，库存有限”。
小猪佩奇“社会人手表”
目前，这部动画片在豆瓣评分为9.2分，在国内年*放播**量达100亿次，成为用户规模最大、变现模式最成熟的儿动画片IP。
小猪佩奇第一季豆瓣评分截图
eOne将于猪年全方位投入中国市场
“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满，所属的英国Entertainment One(以下简称eOne)公司在2017年上半年的强势增长，主要也受益于中国市场的迅猛发展的推动，在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%，这还不包括市面上各种未取得授权的商品销售，小猪佩奇已然成为当之无愧的移动印钞机。
中国市场表现出的超强消费力让eOne公司兴奋不已，公司选择本土有优势的IP 运营商在中国进一步发展。 eOne公司在今年3月公布奥飞娱乐股份有限公司将作为其全球大热的学前教育动画片小猪佩奇在中国的IP合作方，助力小猪佩奇 IP 在中国市场的发展。
小猪佩奇周边玩具
奥飞娱乐拥有超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼等一系列火爆IP以及完善的产业链。此次与eOne合作将针对“小猪佩奇”展开并计划发布全新主题玩具系列，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，并将在2018年第四季度全面推向市场。
对eOne而言，中国市场已经上升为全球最为重要的市场。 小猪佩奇在中国的人气不断上升，让eOne看到了中国市场的广大前景。eOne也正酝酿迎接2019年——*国猪中**年。全新的玩具、新鲜的内容、令人兴奋的商品以及沉浸式的精彩体验都使eOne的发展不可估量。
在规划中，现场活动和沉浸式粉丝体验将是eOne在中国重点发展的业务。 除了首个小猪佩奇主题游乐场将开幕外，为期三年的小猪佩奇全国巡回表演秀也提上了日程，还有众多品牌快闪活动和商场活动也正在筹备之中。
小猪佩奇主题乐园
网络青年亚文化现象帮助走红
小猪佩奇手表的走红，当然离不开大众在短视频平台上的热捧和传播。 “社会人”与小猪佩奇的反萌差刺激了部分人的玩梗心理，在网民不断解构和二次创作中，一只卡通人物小猪成为全民狂欢的噱头，构成了一种新的亚文化力量。
这个事件将网络上分散的、隐藏的群体召唤和集结起来，潜伏在网络世界中的一拨人共同发力，最终呈现出一种无法忽视的力量。这很好地说明亚文化是有群体构成的，亚文化不会是一个人的文化，而是一个群体或者说是一个部落的文化，这个群体多为年青一代的网民。
“小猪佩奇”抖音挑战2.9w人参加
快手、抖音等为代表的短视频应用在青年群体中日益火爆，已成为很多人生活中的一部分。 在物质条件相对充盈的生活环境下成长起来的“95后”和“00后”更看重对个性化趣味和美的追求，触媒习惯也呈现碎片化趋势。
当下短视频的“个性、好玩”等特点刚好满足了这代人不喜欢随大流、追求个性化的特点。 他们在把玩、创造和传播中彰显个性，同时获得精神上的放松。这种参与出自社交需求，一方面证明自己是跟得上潮流的社会人，另一方面也可作为茶余饭后的谈资，营造轻松和谐的交际氛围。