第二届中国国际进口博览会于上海正式开幕，惠氏营养品（下称“惠氏”）携首次参展进博会的Materna®全系列妈妈营养品，爱尔兰原装进口的启赋®系列产品，瑞士原装进口的铂臻®系列悉数亮相。
惠氏方面表示，从助力宝宝健康成长到呵护母体自身营养，惠氏的营养品持续为广大家庭提供品质卓越、值得信赖的母婴营养品，遵循着全球统一的严苛标准，不断完善的系列母婴营养产品在本届进口博览会上得到了广泛关注。
本次惠氏200㎡的展区带来了惠氏全球创新产品、消费者沟通服务平台和母婴营养相关的科研成果。
从广受好评的婴幼儿配方奶粉，到新近亮相的全系列妈妈营养品，参观者在惠氏母婴展区内可以体验全方位的专业母婴营养解决方案。
自诞生起一直引领中国超高端婴配市场发展的启赋全系列也悉数亮相此次进博会，其产品包括爱尔兰原装进口启韵和启赋全系列。
公开资料显示，启赋多次获得过爱尔兰官方认可，被誉为“爱尔兰瑰宝”和“爱尔兰品质典范”。启赋全系列以科技开创亲和人体配方，珍贵结构脂OPO分子结构亲和人体。
今年蓝钻启赋焕新上市，在黄金占比OPO之上，蕴含亲和人体的乳源活性因子 gsMO，顺应宝宝自然生长，帮助提升宝宝源生保护力及吸收力，这也让启赋家族再添“猛将”！
基于此，惠氏2019年继续保持良性发展，核心产品继续取得突破。启赋系列在2019年继续保持双位数增长，启赋有机于2017年7月在中国市场上市，仅仅两年的时间，市场份额已经发展到27%，发展速度相当快。
中国有机奶粉行业的市场规模目前仍呈现扩大趋势，今年截至8月份的有机市场销售总额同比增长11.9%。而启赋有机的销售总额同比增长44%，这一成绩，也远远超过了市场的增长速度。
根据美国Future Market Insights公司的研究报告预测，从2016至2026年，全球有机奶粉的市值复合增长率将达到5.4%，全球有机奶粉总市值将超过30亿美元，而中国仍是全球有机奶粉发展最快的市场。
但是，中国有机奶粉依然缺乏专门的行业规范和企业标准，为此，惠氏联合中国标准化研究院表合作，推动的「专属宝宝的有机奶粉标准」，希望为有机行业树立一个标杆，让有机产品更加贴合婴幼儿的天生所需。
食品产业分析师朱丹蓬等行业人士告诉《五谷财经》，未来，随着更多消费者健康意识的提高，随着消费升级不断推动，随着全球知名IP的助力，有机奶粉市场将继续快速发展，而龙头品牌的市场集中度将越来越高。
启赋被外界视为超级大单品的“成功样本”，一直被模仿、从未被超越，不过，自2018年1月1日起配方奶粉注册制度实施以后，国内外企业都在打造超级大单品，比如圣元优博、佳贝艾特、金领冠等等。换言之，超级大单品已经成为国内外奶粉企业的标配！
如果说2018年是超级大单品的集中诞生之年，那么2019年则是超级大单品“面对面”竞争最为激烈的一年。
“如今的竞争对手都是旗鼓相当，在同一环境下要做出不同的产品，就倒逼奶粉企业练内功、去深挖，然后，才能够有更多的创新，”一位乳企中层人士告诉《五谷财经》，如今国内外奶粉企业都在加大科技创新力度，而且，格外重视产品配方，就是希望能够在“强手如林”的环境之中，通过差异化竞争为其找到立足之地。
虽然启赋仍是中国奶粉行业的“王者”，但是，为了保持业绩增长、不断拓展新的市场份额，惠氏展台同时还带来了瑞士原装进口的惠氏铂臻。
据悉，惠氏铂臻自2015年上市以来，持续突破，已经成为最受妈妈信任和青睐的瑞士奶粉品牌之一。
值得关注的是，致力于奶粉配方差异化竞争的惠氏铂臻，与瑞士尖端科研机构即瑞士脑认知实验室合作，推出了铂金级脑营养元素即脑磷脂群。
据悉，脑磷脂群约占脑组织干重的25%，是大脑结构的基本组成成分，神经元生长的必须物质之一。
早期脑磷脂群等营养素能提升宝宝视敏度、动作、语言和反应四大维度学习力。同时也得到了国内外权威的关注和认可，被誉为下一代DHA。
惠氏方面表示，惠氏铂臻会持续专注于婴幼儿早期脑发育，秉承“瑞士智造典范”理念，并提供基于科学研究的创新产品，不断为中国新一代消费者提供更多基于科技创新的营养解决方案。
持续聚焦核心产品和业务，是惠氏保持平稳发展的关键。婴儿配方奶粉，不是一个普通的食品，好配方才是真正的好奶粉，婴幼儿摄取的是它在早期成长当中非常关键的营养素，均衡的、全面的营养，这是惠氏现在和未来，不断创新的一个最根本的方向和动力。
2020年惠氏会成为品牌和产品组合最丰富的母婴营养品公司之一，预计会有五个产品上市，包括一个全新的一个产品。
此外，雀巢和惠氏全球第一款羊奶粉，也即将在香港上市。这意味着羊奶粉市场将进入“大品牌”竞争时代。
据中国社会科学食品药品产业发展与监管研究中心去年发布的《中国羊奶粉产业发展研究》显示，2008年羊奶粉的市场销售额仅在3亿元左右，到2015年时已经突破50亿，预计2020年能达到100亿元。
“羊奶粉市场会继续扩容，规模将在100亿元以上，因此预计未来进入中国市场的羊奶粉品牌还会增加。”在乳业资深专家王丁棉看来，由于知识普及和消费引导正在不断深入，会有更多人认知并选择羊奶粉，加上婴幼儿奶粉配方制度的实施，将会让羊奶粉市场和资源集中度得到进一步提高。
另外，随着社会不断发展，新一代的年轻妈妈有更多个性化的需求，奶粉企业必须“顺应时势”，不断丰富产品组合，并延长产品链条，才能提高消费者的忠诚度。
据悉，惠氏旗下Materna®多种维生素矿物质片一直广受消费者好评，今年更是推出全新升级版本Materna®曼多能多种维生素矿物质片，更加符合中国孕妇乳母营养需求。
除此之外，此次Materna还带领更多家族成员亮相进博会，包括Materna®藻油DHA、Materna®Opti-Lac益生菌、Materna®G-Balance肌肉肌醇及益生菌。
惠氏一直致力于研究备孕、怀孕和哺乳期各个阶段的不同营养所需与常见的健康挑战，从“专业系列”和“轻松补充”两个维度，为中国妈妈规划不同的营养产品，提供专业营养解决方案。
通过20年孕产营养专业研究和先进创新的科学技术应用，Materna®全系列妈妈营养品的上市将颠覆传统孕期单一补充维生素的状况，Materna®在为孕产妇妈妈们提供每日必要营养素之外、还提供了预防乳腺炎症和降低妊娠糖尿病风险等细分产品选择。
据《五谷财经》获悉，未来惠氏会有更多的产品，满足生命早期1000天妈妈的需求，包括孩子的一些需求，这也是惠氏的方向之一。
日前，已经完成更名的贝因美对外表示，在出生数明显下降，行业竞争加剧，单个品牌和品类的销售情况将会明显下滑的背景下，公司必须利用好“贝因美”品牌在婴童行业耕耘多年的综合优势，努力将单个消费者的客单总价提高，以婴童奶粉为核心，以食品业务为依托，开放布局，形成亲子食品、综合服务、家庭经济的关联产业链，从而走出具有贝因美特色的生产力发展模式，这种发展模式，不仅不会弱化公司婴童食品业务，反而会形成互动，做大婴童食品的同时，发展出新的业务增长点。
无独有偶！
早在2017年5月，合生元就更名为健合集团，健合集团CEO罗飞给出的解释则是，重新定名是希望能把婴幼儿营养用品和成人营养业务两个板块整合起来，以反映整个业务的实际情况。
据悉，更名之后的健合集团已经不再是一家单纯的奶粉企业，业务覆盖配方奶粉、营养品、纸尿裤及其相关产品；而刚刚完成更名的贝因美，也正在将业务从奶粉延伸到其他相关领域，比如营养品。
王丁棉等行业人士告诉《五谷财经》，惠氏在母婴行业取得成功之后，健合集团、贝因美、澳优、麦蔻、贝拉米等国内外上市公司也都在跟进、效仿，试图通过完善产品组合和延伸产品链条的方式，增强消费粘性和提高忠诚度，而这一行业趋势仍在持续之中。
另外，在首届进口博览会上，惠氏和爱尔兰食品局签署了价值200亿元人民币的合作备忘录；进博会之后，惠氏隶属的雀巢集团在爱尔兰投资2700万欧元，成立全球研发中心，大力支持惠氏营养品旗下启赋全系列科学配方研究。
中国市场的不断开放和健康成长促进了惠氏跨境电商业务单元的迅速发展，截至目前，已经实现整体销售较去年同比增长35%，其中婴幼儿配方奶粉增长72%。
惠氏跨境电商业务单元自成立至今，一致尽力引进更多与惠氏中国区产品不同的产品线，意在为中国市场提供差异化产品，用更多先进配方、优质奶源以及崭新消费概念的商品服务于中国消费者。
截止9月，这些差异化产品已经贡献整个业务单元近7成生意，差异化产品同比增长在95%以上，明显超出市场预期。
惠氏方面表示，将持续通过全球资源，推动全球先进科研在中国的落地和实施，为广大中国消费者提供更多基于最新科研成果创新的营养解决方案；并将持续投资、深耕中国市场，继续“赢变 2020”计划，不断致力于产品创新以满足未来的消费趋势，不断优化营运模式更高效迅捷，不断建立和深化和社会各界及业务伙伴们全面共赢的伙伴关系，创新新的业务模式，以丰富的产品组合，满足中国消费者个性化需求，将进一步加强大中华区作为惠氏全球最大、也是最重要的市场。