地处西江之滨、拥有“六山一水三分田”自然生态格局的高明，从上世纪90年代中期开始，以生态园和农庄旅游为起点开启旅游发展之路，打造出多个知名旅游品牌和节会活动，并一跃成为“广东省生态养生休闲旅游产业集聚区”。随着交通路网的完善和广州第二机场可能选址高明等利好消息，高明旅游业迎来了越来越多的契机。
进入“十三五”开局之年，高明将文旅产业上升为区域支柱产业，提出3个“旅游+”概念，依托本土特色产业和文体品牌，探索多角度、多产业融合发展模式，致力打造全域旅游城市，发展培育经济新增长点，提升区域综合竞争力。在加法驱动下，高明旅游与产业文化跨界融合，能否形成叠加效应？值得期待。
1月24日，皂幕山上挂霜吸引大批游客上山观赏。 游客在海天公司参观娅米的阳光城堡酱园古风长廊。 佛山传媒集团市民观察团成员参观高明阮埇村古建筑群。
佛山第一峰的喜与惑
今年1月，一场罕见的冰雪飘落佛山。作为佛山第一峰的高明皂幕山惊现冰挂、银装素裹的奇景，吸引数千市民登山赏雪拍照留影，一时间皂幕山红遍网络，甚至雪后数天仍有数千市民慕名而来。
只是，大多数人无法想象眼前栈道蜿蜒、诗意漫漫的佛山第一峰，6年前还是一座尚未开发的处女地，基础设施建设仍为一片空白。2011年杨和镇成立高明区杨和皂幕山旅游开发有限公司，统筹其旅游规划。
杨和皂幕山景区负责人罗信杰介绍，多项基础设施建设、景观提升改造工程以及颇具名气的登山节、桃花节系列活动，丰富了景区阅读性与观赏性，越来越吸引珠三角地区短途游客。据统计，皂幕山结束免票时代后，2014年10月至2015年10月一年间累计接待游客逾60万人次。
然而，皂幕山旅游风景区开发占地面积大、资金后劲不足，让推动皂幕山旅游业升级改造步履维艰。而景区景点分散、项目相对单一，加之交通接驳滞后，进入景区需要经过两三条村道。
“区域品牌知名度不足以及交通路网的局限性，皂幕山仅成为短途旅客的旅游目的地。”罗信杰说。
其实，皂幕山发展现状是高明大多数景区的缩影。显然，高明拥有盈香生态园、美的·鹭湖森林度假区、泰康山生态旅游度假区、九寨水城等优势资源项目，但区内各旅游项目相对分散，未能形成系统性旅游路线，难以形成集聚效应。
区域品牌知名度不足在旅游社就可见一斑。禅之旅、南海中旅以及中国国旅旅行社等，这些扎根佛山本土的旅行社鲜见高明区域内旅游线路推介，均以代购景点门票为主。
“高明旅游业发展中，景区用地指标滞后是显而易见的。”高明区文化体育局旅游科科长曾洁指出，“景区周边配套交通路网未能形成，暂无旅游大巴串联区内旅游资源，让区内旅游景点过于分散。”
曾洁认为，高明景区旅游项目结构单一，呈现分散状态。更重要的是，区内文化旅游创意产业人才匮乏和区内文化创意企业零散分布，这些问题都制约着高明旅游的发展。
作为工业强市的佛山，在旅游文化创意产业方面的软实力储备欠缺，再加上人才、土地财政、税收等相关配套政策尚未出台，文化软实力不强等，这些成为高明区旅游文化创意产业发展的掣肘。
航拍广明高速荷城段。
高明的“希望田野”
2015年，旅游业发展列入高明区“十三五”重点专项规划中，成为提升区域竞争力的重要路径。
在高度城市化的珠三角核心区域，素有“六山一水三分田”之称的高明，属于山、林、水比例相对优良的城市。放眼珠三角，相对优越、保存完好的自然生态环境成为了高明发展旅游业的生态比较优势与独特的资源禀赋。
资源禀赋仅是基础条件。近年来，高明旅游基础设施进一步完善，服务功能不断拓展，慢慢盘活休闲农业、工业旅游、文化创意、养生休闲、古村落活化等多种旅游资源，完成旅游业的“一次创业”，打破以往“星星多月亮少”的局面。
作为珠西经济带上的城市，尽管高明的旅游发展与沿线城市仍有着一定差距，不过在高明区文化体育局局长陈鹏生看来，当前旅游发展的走向不再局限于名山大川的游览，转而走向休闲体验式的旅游，而高明自身拥有的休闲空间也恰好吻合了市民的需求，迎来发展的新契机。
今年元旦，美的·鹭湖森林度假区正式试运营，包括美的·鹭湖森林度假区、盈香生态园二期扩建项目等在内的旅游项目正在快速建设。“像这些新型的、复合型的，集旅游、观光、休闲、度假为一体的创新产品，在高明能够生根发展，恰恰说明高明具备休闲度假的市场基础。”曾洁说。
发展旅游，既要有“天时”，更需要“地利”。当前，旅游消费市场日趋庞大，然而缺乏区位交通优势也难以下好旅游这盘“棋”。事实上，交通路网的完善对高明旅游的推动有成功的示范。
2014年年底，广明高速陈村至西樵段开通。就在开通第二天的元旦假期中，位于广明高速沧江出口附近的盈香生态园便出现了客流量猛增的现象。“我们专门做了统计，当天来生态园的佛山车比去年同期增长了30%，这是广明高速开通带给我们的惊喜。”盈香生态园相关负责人说。
从去年开始，佛山地铁二号线有望提前延伸至高明、高明成广州第二机场热门选址、有轨电车示范段开工建、一环西拓等一系列交通利好消息也向高明涌来。高明城市基础设施的日益完善、西江新城核心区快速崛起和交通网络逐步完善正为高明凑齐“地利”的元素。
据高明区文化体育局统计，2015年，高明累计接待游客481.1万人次，同比增长15.3%；实现旅游总收入20.68亿元，同比增长13%； 在文化方面，从2014年至今，高明全区共有文化产业企业670余家，从事文化相关产业人员超过15000人，年产值40多亿元，年度增加值占全区 GDP 的3.4%，文化产业的增加值达到22.6亿元。
事实上，旅游文化创意产业的发展，不单增强了旅游的经济造血功能和激发了高明的经济发展潜能，还在于为高明城市发展注入新动力和带动区域投资价值的提升，旅游业也成为了高明第三产业发展的重要突破口。
美的·鹭湖森林度假区环境优美。
“旅游+”的跨界融合探索
旅游要发展，离不开科学的定位。高明区委常委、宣传部部长管雪认为，高明旅游的定位就是要把高明打造成为“珠三角独特魅力的旅游目的地休闲城市”。
这个目标是“十三五”时期的重心工作，也是高明旅游发展到今天的必然选择。在完成旅游业“一次创业”的基础上，高明正通过对旅游资源的合理整合和市场营销，积极打造高明旅游的“春天”。
目前，高明将全区四个镇（街）一个新城划分为文化创意、工业旅游、休闲运动、休闲农业、生态观光五大旅游主体功能区，同时加大盈香生态园、皂幕山风景区等地标的辐射效应，形成以点带面的旅游文化创意产业发展大格局。以西江新城文化中心演艺大楼为中心，将其打造成高明区旅游文化创意功能示范区，借助示范区的龙头效应辐射到周边镇街。
休闲旅游文化产业往往具有互为辐射、互为带动、互为配套的协同特点，为此高明旅游发展在区域旅游合作上也提出了“东靠西连”的发展概念，主动寻求与周边地区旅游文化资源的对接与融合。
陈鹏生表示，高明旅游的客源地首先来自佛山地区，为此高明旅游要发展必然离不开“东靠”，即与佛山四区的联动，将皂幕山景区与禅城区的南风古灶、三水区的荷花世界等旅游景点串联“包装”。
随着自驾游的兴起，“西连”也成为开拓旅游客源市场的“潜力股”。自广明高速开通后，来自新兴、鹤山等地的游客也逐渐增多。就在今年元旦举行的高明区首届旅博会上，高明便与高要、鹤山、新兴三地组建联盟，欲共同打造“百里西江旅游文化圈”。
“四地均有着各自的旅游资源优势，譬如新兴的禅文化也是独具特色。”陈鹏生说，即将在今年5月举办的“5·19”千人自驾游活动，也预示着四地跨区域旅游合作迈出实质性的步伐。高明正谋划借力“要明鹤兴”四地旅游资源的整合和自身旅游资源的挖掘来拓展旅游产业链，并组织异地游客跨区域体验四地文化，进而增强高明旅游发展的后续动力。
根据目前正在调研的“十三五”旅游规划思路，高明提出“旅游+”的发展概念，涵盖“旅游+产业”、“旅游+文化”和“旅游+体育”三大方面，探索多角度、多产业融合发展模式。
以“旅游+农业”为例，目前高明拥有丰富的休闲农业、农家乐等资源，借助油菜花节、丰收季、绿博会等节庆活动，高明计划将旅游的触角延伸至全产业链，以旅游提升产业附加值，以旅游积聚产业发展动力。
陈鹏生透露，目前高明正系统梳理和加快整合全区的旅游资源，“十三五”期间，高明计划把旅游业培养为高明的支柱产业之一，力争实现旅游业总收入占地方经济GDP的比例超过5%。
专家观点
“四个结合”做好山水文章
作为广州智景旅游规划设计有限公司策划总监和高级策划师，顾正敏常常走进高明，实地走访多方调查，把脉其优势旅游资源。高明得天独厚的地理优势，让他印象深刻。
“高明拥有珠三角相对保存完好的自然生态环境，具有发展生态休闲旅游的天然禀赋。”在顾正敏看来，高明拥有山好水好的优质资源，选对路走得稳，是高明旅游发展的关键。
在顾正敏看来，由于客观原因，高明尚未形成完善的交通路网，加之旅游景点相对零散单一，过路客多、过夜客少，成为高明旅游业的一块短板。
如何摆脱这种发展困境，让高明旅游业走出第二个春天？顾正敏认为，高明需遵循“四个结合”做好山水文章。一是上下结合，一方面发挥国家“十三五”规划的引领作用，以大政策大方针为指导，做好高明旅游发展“十三五”规划。另一方面则需要城市经营与民生结合，从市民的需求实际出发，在大势中谋求特色；二是表里结合，把高明区域旅游资源、交通路网综合统筹，以市场需求为导向，内在优质资源转化为优势产品，促成城市形象和功能转变，拉动产业链的纵深发展；三是远近结合，发挥“要明鹤兴”区域联动作用，互为辐射、互为带动、互为配套；最后是前后结合，把已有的旅游项目有机结合起来不断深化发展，实现旅游业跨界融合发展。
“做买卖先要做好吆喝。”顾正敏认为，打造好的旅游产品，首先要营造好的旅游氛围，善于造势做好旅游山水文章。“十三五”期间，高明文旅产业要上升为区域支柱型产业，在找准高明特色发展之路的同时，推广宣传亦颇为重要。
高明“旅游+”
旅游+产业
将旅游与本土休闲农业、工业以及第三产业融合发展，打造一批农业旅游景区、工业旅游产业集聚的旅游目的地，实现产旅共融。如打造盈香生态园农业旅游观光示范区、海天工业游基地。
旅游+文化
深化打造文化旅游产业链，深挖本土文化优势资源，发展旅游文化创意产业，开拓文化创意、休闲娱乐项目。如结合本土饮食文化的濑粉节、角仔节以及油菜花节等具有高明文化特色的旅游项目。
旅游+体育
做大做强体育赛事，开发特种运动项目，实现旅游功能提升。如依托皂幕山登山节、广东休闲垂钓大赛、开发高空滑翔伞等运动旅游赛事产品，实现景区由传统的观光型旅游项目向康体运动型旅游项目转变。
记者观察
深挖高明味道 深耕旅游品牌
登上皂幕山海拔805米的主峰，提醒着人们这里是“佛山第一峰”。别致的桃花园、阔落的登山大道，或许很难让人想象在六年前它还是一片荒芜的山林地。从无到有，皂幕山这一“样本”的身上也带有着浓厚的高明色彩。
对于一个旅游业尚处于起步阶段的地方而言，高明现时的旅游发展有着不少可圈可点的地方，近年来美的·鹭湖森林度假区等大型文旅项目的引入夯实了高明旅游发展的基础。
无可否认，高明拥有丰富的旅游资源，但不可忽视的是，高明在发展旅游的过程中仍存在着不少的短板，旅游文化创意产业的集聚效应还难以显现。诚然，区位交通因素、用地指标制约等客观因素，制约着高明旅游施展拳脚。随着区域交通路网的完善，高明也迎来了更多的发展契机。在探路旅游发展的过程中，高明也须更多地聚焦于自身的谋划。在打好“生态牌”和保持生态优势的前提下，高明理应主动谋划旅游发展的特色路径，改变旅游体验项目单一且分散导致难聚人气的局面。
事实上，每一个旅游业发展成熟的城市，其背后都拥有着丰富的文化元素和鲜明的地方印记，否则只能陷入简单模仿和千篇一律的死循环。因此，在整合高明旅游资源的同时，高明应更为注重深挖地方特色，深耕“高明味”浓厚的旅游文化品牌，让游客真正愿意留在高明、体验高明的本土文化！
文/佛山日报记者严晓莹 见习记者何惠健
图/佛山日报记者黎汉沿
编辑/佛山日报移动客户端 张琴