最近，在苹果的发布会上，苹果终于发布了传闻已久的可穿戴设备Apple Watch，可穿戴设备是最近几年公认除移动互联网以外，可遇见的另外一座金矿，而对于这座金矿，很显然，苹果与 Google 有着截然不同的看法，苹果觉得 Watch 更有被 Smart化的潜力，人们都需要一块Smart Watch！从发布会的情况来看，Apple Watch 显然无法摆脱 iPhone 的身影，至少无法替代 iPhone！而 Google在可穿戴领域的选择是 Google Glass，Google 认为将来 Google Glass 很有可能替代手机，成为人们的设备中心，甚至是人们"身体"的一部分。
苹果为什么选择Watch？
这就要谈到苹果的使命文化，现如今库克时代，我们可以在苹果官网对苹果的描述是这样的："苹果公司设计世界上最好的Macs系列电脑，并且还有OS系统，iLife，iWork等办公软件。苹果公司推出了iPod*放播**器和iTunes在线商店，改变了音乐产业;而iPhone手机和App store则重新定义了移动计算的未来。"
很显然，在库克时代，库克更喜欢炫耀苹果打造了哪些改变人们生活的时尚流行单品，比如 Mac 电脑、iPod *放播**器、iPhone、iPad 等等，单论销量，苹果旗下的明显产品，每一款都是受人们追捧的爆款，尤其是 iPhone！更是确立了后乔布斯时代，苹果确立了以 iPhone 为核心的商业模型！
从乔布斯时代跨入到库克时代，搞机哥联想到此前苹果一系列收购、挖人动作：
四月份，宣布Burberry前CEO安吉拉·艾赫伦茨（Angela Ahrendts）加盟苹果；
五月份，苹果宣布收购 Beats，Beats联合创始人安德烈?杨格(Andre Young)和吉米艾欧文(Jimmy Iovine)将加盟苹果;
七月，瑞士手表品牌豪雅（Tag Heuer）销售副总裁帕特里克·普鲁尼奥克斯（Patrick Pruniaux）加盟苹果。
九月，著名工业设计师马克•纽森（Marc Newson）加盟苹果，进入主管设计的高级副总裁乔纳森•艾维（Jonathan Ive）的团队。
一直到9月份苹果宣布 Apple Watch 发布，搞机哥终于恍然大悟，库克时代的苹果，创新将不再是苹果的使命，但苹果的时尚经典设计将永留人心。苹果将转型为一家横跨科技、奢侈品界的双巨头公司，所以你才会在发布会上看到苹果这一次对 Apple Watch，一举推出十几个款式，表带的个性化，彰显的就是时尚多变的个性化。Apple Watch所突出的身份个性符号远远大过于它的功能性，虽然苹果在发布会上，大谈特谈 Apple Watch 的功能性，但最后落实到普通消费者眼中，需要历经几代产品，人们才有可能接受它的功能性。
现阶段喜爱，去购买 Apple Watch 的用户群里，抛开本身喜欢数码的Geek以外，喜欢钻研它的功能创新。更多普通消费者，对 Apple Watch 的喜爱，更多是它是一件更能突显个性化的装饰品，它精湛的外观设计，对人们的吸引力，远远大于它功能性的创新。这就好比，第一次见到一位美女，她是否漂亮肯定比它内心是否善良更能打动你心。漂亮是能够让人们很直观的感觉到的，而内心是否善良，是需要时间来观察的。
而苹果这次发布会，也史无前例的请了一众大牌时尚媒体前来参加，这背后本身散发着一丝信号，苹果给 Apple Watch 的定位并不仅仅是一件可穿戴设备，更希望保持传统手表的装饰性作用，人们能够用它来搭配每天不同的服装心情。
用Marie Claire的记者Lea Goldman对 Apple Watch 的看法来说："我们等着看吧，现在整个时尚圈对于穿戴式设备的浪潮都相当期待，谁知道呢？没准苹果马上就会跟大牌设计师Marc Jacobs，Valentino之类的合作。到时候，Apple Watch想不时尚都难了”。
奢侈品圈不同于科技圈，它高昂的定价更加来自于品牌背后的大牌设计师，设计师才是奢侈品的灵魂。无论是奢侈品Chanel、Marc Jacobs、celine、Dior，它背后所彰显传承的都是创始人的设计风格，这种设计风格能够让人一眼就看出，哪怕抹去品牌 Logo，也能够让人辨别出是属于哪家奢侈品牌。
如果有一天，苹果跨界收购一家奢侈品品牌，让大牌设计师加盟苹果，就像苹果这次收购 Beats 一样，我们真不用感到奇怪，这就是库克时代苹果的不同，苹果的"奢侈品"化，这才是库克想要打造的苹果，做一次彻彻底底的品牌升级！
推出18K金版本的Apple Watch表明，苹果试图将零售店变成销售奢侈品的场所。Prada和LV等奢侈品品牌可能将为Apple Watch设计表带，而在零售店中陈列更时尚、更奢华的Apple Watch意味着苹果将控制质量，并进一步通过表带升级来控制利润。
Google 为什么选择Glass？
与苹果截然不同的是，Google官方的公司使命为“整合全球范围的信息，使人人皆可访问并从中受益”Google 与 Apple 最大的不同，在于工程师文化与设计师文化，所看待同一产品的角度，方向截然不同，Google 更加秉承想要创造人类未来生活的生活愿景，而苹果着力于改变人们现有的生活方式。
无论是Google 搜索、Gmail 邮箱、Android 、Chrome浏览器、Google 地图，都彻彻底底体现Google 的愿景。
而Google做Glass不是因为苹果的iPhone, 就如同Google做无人驾驶汽车不会因为丰田和通用一样。
Glass比Watch更具未来潜质。Glass将电子设备的显示接口移到了人的眼前，其实是增大了显示接口的能力，能够提供现实与虚拟在视野中叠加的效果，这一点为未来提供了无限可能。如果加上其他辅助功能，如计算、传输、存储，Glass的潜质是无限的。
Apple Watch 的流行似乎是一件可以预见的事情，但比 Apple Watch 提前两年发布的 Google Glass 似乎仅仅是在 Geek 群里受欢迎，并不被普通消费者所拥戴。除了它高昂不亲民的售价以外，Google Glass 的续航短、App 的乏缺以外，普通消费者对于这种超前的可穿戴设备，需要很长一段时间的适应心理，甚至压根就不适应，产生抵触。Google Glass 全新的人机交互，将使消费者在使用的时候，感到茫然无措，压根就不会使用。
不同的使命文化，在看待可穿戴设备领域，Apple 与 Google 所钻研的方向截然不同，Apple 想要更贴近消费者的生活，而 Google想要改革现有消费者的使用习惯。Apple Watch 与 Google Glass 不存在相互竞争关系，但 Apple Watch 仍然要面对 Android Wear平台的众多竞争对手，Google 与 Apple 在可穿戴设备的战争，这才刚刚开始而已。
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