中国的保健品市场近两年处于低谷，特别是权健事件以后，市场一片风声鹤唳。对市场的透支，让行业付出了惨痛代价。那么，日本方面的产品和市场经验能给中国同行带来怎样的启示呢？
6月20日，我邀请一位日本大阪的保健食品公司领导介绍日本的保健食品市场现状和他们的主打产品。
日本的健康、美容方面的产品、服务可谓丰富多彩。光是主流产品就覆盖了保健食品、膳食补充剂、非处方药品、功能性食品和饮料，还有以健康为主题的大量健身房、按摩院、美容院等等服务业态。
把这些产品和服务合计起来的日本自助健康市场，其市场规模达到5.7351万亿日元。而保健食品、膳食补充剂市场达到1.5万亿日元规模，其中，60岁以上的男性市场约占47.3%，女性市场占50.3%。
深海鱼肝油，网络照片
那么，日本人为何服用保健品呢？
2018年的一项统计结果显示，男士服用保健品的理由包括消除疲劳、预防和改善高血压、维持健康体魄、增进体力、改善血液循环等；
而女士们服用保健品的理由则是改善肠内环境、改善便秘、皮肤护理、补充或平衡营养、减肥等。
这位中村女士明显做过功课。她介绍说，中国目前有70%的人口处于亚健康。
曾经何时，日本人被慢性脑部循环疾病、记忆力低下、免疫力低下、易疲劳、肥胖、脂肪肝等所困扰。如今40岁以上的中国亚健康人群，面临的苦恼和日本人当年遇到的一样属于“富贵病”。
于是，健康意识越来越强的中国人2018年在维生素、营养辅助食品方面消费了231亿美元。
中村他们公司近来研制出的产品得到日本体育界的专业选手以及健身房、中医推拿、针灸、美容院等单位的支持。她非常希望将这些优秀的产品带给中国消费者。
和其他日本中小企业一样，中村他们热切期待在中国尽快找到合作伙伴，因为他们不了解中国的各类资质，也没有中国的销售渠道。
像中村他们这样的日本中小企业，我们平时接触很多。他们拥有一定技术和优质产品，但却不了解他们产品的目标群体在哪里。这就给中国有实力的企业，提供了与日本企业合作开拓中国市场的难得机会。
我希望中村他们能够尽快找到合作伙伴，把他们公司优质的产品带到中国，我相信这对于中国的消费者来说也是一个福音，毕竟能够去日本实地采购的人还是少数。
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