作者：Ellian
去年开始，身边的朋友一个个都迷上了一种玩具——盲盒，就是在一个小盒子里装着不同式样的玩偶手办。
其中一位朋友十分沉迷于此，一买就是一整套，到处和网友互动交换，还给那些萌系娃娃做精致的衣服，说是能够升值。最近各个商场都涌入了一批泡泡玛特的无人售货机，每到周末都她都会拉着我去抽上几款。
也不知道她是不是真的赚钱了，只是每次发工资的时候，她总是第一时间还掉上个月欠着的花呗，然后一边懊恼地安慰自己不能在买盲盒了，一边翻看着图片中还未抽中的款式，眼里发着光。
新零售的潮流娱乐新模式
无人零售自2018年火爆以来，给人们的消费生活增添了许多乐趣。人们越来越享受智能售货带来的便利，盲盒无人售货机作为一种娱乐性强的贩卖机，开创了新零售自动贩卖机的潮流娱乐新模式，带给消费者全新的体验，也为自动售货行业及衍生品售卖提供了更多可能性。
除了在传统电商渠道发力外，泡泡玛特在今年十月份开始试水微信小程序——泡泡抽盒机。目前泡泡抽盒机包括抽盲盒、购买盲盒、查看排行榜等功能，月销售额可达到1500万左右。
伴随着社会消费结构的升级，消费者在精神消费领域及智能化消费领域的消费有了更多倾向性。相对于平铺直叙的购买方式，消费者更愿意尝试有体验感的消费方式。盲盒机不仅满足了消费者对智能化消费的需求，其在消费者体验过程中带来的未知的新奇性也触碰了消费者在精神娱乐领域的消费需求。
小小的盲盒究竟靠什么抓住了年轻人的心？
其实盲盒起源于ACG文化十分发达的日本，由众多动漫爱好者最容易收藏的扭蛋玩具转变而来，同时也叫做blind box。
一般每一种盲盒都会成系列按照季节售卖，每个系列都会有12个左右的款式，每个盒子上没有样式，只有打开才能看到里面的模样。盲盒的单价并不算高，一般在39-69元之间，一个系列一般七八百到一两千元。但盲盒的魔力就在于会不知不觉中把你的钱包掏空。
惊喜
盲盒的受众群体大多是经历过啃方便面收集水浒卡片的童年，80、90后年轻人已经拥有一定的经济能力，一旦接触到盲盒这种充满惊喜与趣味的玩法，很容易就会情不自禁的迷上这种新鲜、潮流的玩具。
据悉，深受欢迎的泡泡玛特的产品受众人群，定位为一二线城市，年龄在18-35岁之间的年轻白领，其中女性占比达到70%以上。在消费观念升级的趋势下，这群消费者也越来越愿意为自己的好奇心买单。
稀缺
隐藏款的设定是盲盒中最能刺激玩家的玩法，它们的造型总是被做得别出心裁，同时极低的抽中概率都赋予了他们极大的收藏价值。当然也有“钞能力”玩家，一箱接一箱的直接端走，总能拿到想要的款。
总结来说，盲盒玩具的设计感，加上隐藏、限量等花式玩法，让它具有了收藏的价值。
治愈
对女生来说，盒子里的小可爱们是自拍中不可或缺的点缀；对玩具收藏爱好者来说，整套齐全的玩偶可以给他们带来巨大的满足感。
宋祖儿与Sony angel自拍
最重要的是，盲盒的治愈除了造型可爱之外，在于抽中自己喜欢款式的那一瞬间，这份喜悦相信每个抽到过自己想要娃的人都能感同身受！
乔欣抽中后神情激动
IP合作
近年来，越来越多的公司与盲盒碰撞，诞生出令人爱不释手的周边产品……
《国家宝藏》 -仕女日常系列
Molly明日之子限定款
交友
在想要集齐全套的心理驱使下，盲盒还能激发热忱的消费者一系列后续的互动行为，也可以说是兴趣社交……
写在最后：
盲盒好像创造了一个全新的世界，正散发出五彩缤纷的光，吸引着更多的人进入这个世界……
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