今天要安利一个叫「必要」购物网站，创始人毕胜曾经是百度元老。前几天看到吴晓波替「必要」背书，觉着挺有意思的，适合看重质量不迷信品牌的妈妈们买买看。
跟其他的电商不同，「必要」的商业逻辑是C2M (Customer to Manufactury) 的模式。这种模式下完全支持消费者199元买到Burberry品质的衬衫；200多元买到耐克品质的运动鞋；只用169元就能买到新秀丽品质的旅行箱。
图片来源：科技每日推送
大部分情况下一件商品都要通过上述多重的中间环节才能抵达客户手里，虽然电商模式下中间环节已经删减了不少，但是大牌都还维持着高冷的价格。
「必要」的商业实践尝试解决两个问题；第一，去环节化降低交易成本；第二，挑选高质量的供应商交付高品质的产品。
图片来源：科技每日推送
举例来说，一件Made in China商场标价几千的Burberry衬衫，生产成本可能只有一两百，除了品牌预设的净利润外，消费者还得承担品牌的运营成本和品牌溢价。「必要」所做的就是找到Burberry的代工厂，“参考”大牌的设计图纸和按照大牌的生产工艺提供相似产品，并放在「必要」的平台上订制销售，因为砍掉了众多环节，「必要」标示的一件Burberry品质的衬衫价格是这样的；
目前「必要」合作的品牌供应商有；
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MaxMara制造商出品的小黑裙
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Vera Wang制造商出品的婚纱
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拥有140年剃须刀生产经验供应商出品的剃须刀
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Armani和Ralph Lauren制造商出品的男女Polo衫
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Calvin Klein、GX3*裤内**制造商出品的*裤内**
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Armani制造商出品的意大利小牛皮面男女皮鞋
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迪拜七星级酒店家纺制造商出品的床品
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Bape，Adidas Originals制造商的运动鞋
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D&G、Zegna顶级制造商出品的正装
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CK,Diesel制造商出品的牛仔
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新秀丽、DELSEY制造商出品的箱包
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始祖鸟，The North Face制造商出品的户外系列
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MUJI制造商出品的纯实木家具
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双立人、All-Clad制造商出品的厨具
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依视路集团旗下制造的眼镜
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Under Armour 制造商出品的运动系列
看起来比被微商或淘宝忽悠买所谓的原单货更靠谱吧。
精明的家庭主妇是既会购置大牌支撑家庭形象，又知道选购物美价廉的产品保证生活品质。不会一路乱买损害家庭财务健康，也不会抠到图便宜拉低家庭应有的生活品质。
售后服务上，「必要」提出直连一线制造；七天无忧退换货；平台先行赔付；全品类包邮等政策，感觉还是挺放心的。
放几款个人觉着性价比高的产品；
曾在旧金山给卡爹买过五折后仍2k多的某大牌皮鞋，与上图很相似，「必要」上这款只要399。
上图的电脑包，内置骨架，横向制动防盗拉链，可定制签名铝合金手柄，专业防水涂层，专用眼镜放置层，耳机孔设计，侧边专业防水口袋，背部套拉杆设计等等。
这样的包包你猜要多钱？
卡爹有一款同亚麻风的Cote&Ciel电脑包，除了设计更拉风一些，功能还没有这款强大，也是上千了的。
这款呢，只要199。
这款看起来很专业的不锈钢厨具，整套369元。
更多的产品大家移步他们的网站自己去翻吧，www.biyao.com。
说说对「必要」的几个concern；第一，产品选择不是很丰富，不知道是不是一些代工厂跟品牌都是有代理生产协议的，「中国制造」模式下一个品牌养活一家工厂的事情多的是，如果品牌严格些，工厂是不敢推出自有品牌的；第二，因为采用的是客户下单工厂定制生产的模式，下单后消费者需要等待30天的生产周期，急单莫下；第三，建议在这里选购那些重使用感受轻炫耀需求的产品，诸如轻易不外露的内衣，家中使用的厨具，皮鞋和健身配置等；第四，网站产品称得上是相对便宜，而不是绝对便宜，诸如衣服类的欧美街牌在打折期，价格也是下触到这个水平的，理性购物是前提，买太多就只能全家吃土了。
你们慢慢挑。