最近打开自媒体平台，发现很多大咖都在讨论【口红效应】，那么【口红效应】到底是什么？为什么最近会被各路大咖频频提起？它是否又是新一轮的网络词汇？亦或者是俗套的烂梗呢？
接下来我和大家一起学习下。
口红效应，是指在经济低迷时期，尤其是金融危机期间，女性购买口红数量增加的现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。
最早由雅诗兰黛集团前任董事长莱昂纳德·劳德提出。
这一现象的解释是，女性在经济低迷时期，因为无法购买昂贵的时装和珠宝等奢侈品，人们仍然会有强烈的消费欲望，因此会转向购买口红等价格较为适中的化妆品，以提高自己对美丽的追求。
看完上面的，或许你也和我一样仍然是一头雾水。 当一种文化或者一种现象突然在某个历史时期出现并开始传播，则必然有它出现的背景。那么口红效应这一词汇出现并开始传播的历史原因和时代背景又是怎样的呢？
让我们再来看看今年的形势：
今年赚钱的风口好像变了：满大街都是摆地摊的；随便抓一个人，都是懂短视频剪辑自媒体运营的；卖黄金珠宝的喜大普奔，黄金价格一路飙升；卖茅台的也是直接涨到让人血压升高……
今年以来，各行各业好像也都变了，有的更“卷”了，有的彻底退出历史舞台，还有一些大大小小的公司降薪、裁员，行业紧缩，失业人数不断上涨，打开手机就能看到焦虑满网飞。家居建材行业躺平了，汽车房地产这一类奢侈品却水深火热，降价都卖不动。按道理来讲，老百姓的消费水平应当整体呈下降趋势才对。
但是我们不妨回顾一下刚过去不久的五一小长假：上海的高铁票全部售罄、黄山的旅游人数直接破纪录，超出疫情前2019年人数的40%、还有“上淄赶烤，博你一笑”因烧烤而大火的五一热门旅游城市——山东淄博，反观五一假期各地经济呈现出的，却是一派繁荣景象，这是为什么呢？
也许这就是口红效应 。通俗地讲，就是老百姓攒不下多少钱了，买不起亦或是不敢买大件儿了，但是“消费欲望”和“自我慰藉”的追求还是存在的，加之不买大件儿手头上闲钱也增多了，所以相比之下，老百姓会倾向选择“低价的非必要之物”来满足内心的欲望和追求，实现自我慰藉。尤其是疫情几年留下的压迫感和社会环境动荡带来的焦虑感，淄博烧烤、旅行这些并不那么贵重的“口红”消费品，涂在嘴上的柔软润泽感，便足以抚慰人的心灵，满足人的自我安慰和自我满足感。
对于 口红效应 的解读，还有一点很重要的，就是心理因素。 爱美与欣赏美是人之天性，无论环境多么恶劣，经济多么糟糕，都不可能泯灭这种爱美的天性。生活已经焦头烂额，但日子还得好好地过，于是那些价格低廉而又能满足人们心理需要的物品大受欢迎，口红最有代表性。
感觉偶尔的停顿和*退倒**，好像也不是什么坏事。但是大家切记不要悲观，我们国家的经济复苏脚步已经很快了，快到连一些欧美国家都难以置信。当风慢慢刮起来的时候，我们就要准备撸起袖子了！
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