随着近年来国内韩流热潮和系列营销的推进，悦诗风吟品牌与人气偶像的强强联盟，最终成为明星营销教科书。调查中显示，消费者在购买产品时，有七成以上的人承认最初是被代言该产品的明星吸引而来，并最终选择了这些产品。在“粉丝经济”盛行的今天，明星代言的巨大势能，已然跃升为品牌营销的重要推手；而相比纯粹的“刷脸”，如何利用“星光加持”提升品牌影响力，才是决定明星营销成功与否的关键评判标准。
在百度文库在近日推出的互联网营销专题中，收录了营销专家对该案例的论文分析，纵观悦诗风吟的整体营销策略，百度文库论文《基于明星效应提升品牌影响及口碑的应用》指出，建立完整的消费者画像、选取适合的代言人，实现线上线下有效整合、打造复合力量，成为助其走向成功的营销“三部曲”。
通过百度大数据系统分析，悦诗风吟的主流用户群体年龄集中在 20-29 岁，且多热衷于关注娱乐、明星等话题。她们爱韩剧、爱自拍、爱吃零食，人群接受的信息较为多元、信息来源也比较广，尤其受欧美、日韩的时尚风潮影响较大。而分析这一群体的明星关注偏好后，先后出演《城市猎人》、《继承者们》，并参与国内综艺《快乐大本营》录制的李敏镐赫然排在首位。结合悦诗风吟品牌用户的地域沙盘，在不同地区对选品牌的需求强弱程度的比对之下，上海成为用户关注度较高的城市。因此，悦诗风吟自2012年开始，挖掘李敏镐在消费者群体中的“天然优势”，进行线上线下营销的双线推进，通过偶像和品牌的良好关联，实现“明星效应”最大限度的发挥。
基于明星效应的线上线下复合力量营销线
线上，为了充分利用“粉丝”的消费力量，将明星的拥趸者转化成品牌用户，悦诗风吟推出星光大联盟营销策略，通过网页、知道、视频、图片、新闻5 大平台的串联，立体展现品牌明星化形象。在李敏镐明星粉丝贴吧，视频加皮肤的形式，实现了李敏镐与悦诗风吟的*绑捆**呈现，从而将明星粉丝效应最大化。而除了贴吧主战场，明星图片则形成粉丝效应在视觉上的延伸——产品宣传图、每月壁纸、圣诞节等节日套图，“明星福利图片”的定期更新，在进一步强化品牌关联的同时，也能够活跃广大的明星粉丝群，建立粉丝和品牌之间的沟通。
一方面，“星光大联盟”在线上加深了品牌的明星光环；而在线下，实体店面借助明星效应，通过配合线上推广和引流，发挥复合力量的最大化价值，从而获得更多势能的转换。2015年，悦诗风吟在用户需求度最高的上海开设了全球最大的旗舰店。在引入绿色自然主题、韩国特色美食、DIY等高人气元素的同时，也将李敏镐从线上推到线下，送出祝福并与粉丝们分享护肤体验。通过明星引流、门店设计和产品增加用户粘性，成功帮助上海旗舰店在开业之初便吸引了关注目光无数。与此同时，百度贴吧，新闻等各大平台传播旗舰店相关话题，而粉丝与偶像的现场互动环节也进一步带动粉丝群内传播，瞬间将悦诗风吟旗舰店的消息推上网络热议的头条。
数据显示，通过这种“线上-线下-线上”的良性互动营销，悦诗风吟在活动推广期间检索量增长70%，销售量提升102%。用户关注度方面，2015 年悦诗风吟跃居成为活性植物化妆品品牌网络搜索关注第一位，力压科颜氏、雅漾等传统口碑大牌。借助李敏镐的爆红，韩妆悦诗风吟最终造就明星代言的品牌营销经典战役。
据了解，除了以悦诗风吟为代表的明星代言营销案例分析，在百度文库的“百度认证高级人才评审答辩”专题中，还收录了营销专家认证的碎片化市场营销、SEM优化、绿色数字整合营销等方向的论文文档，涉及网络视频、二手车、电影娱乐、在线旅游等多个行业的经典案例。希望通过百度文库中分享的互联网营销高端人才论述，数字营销行业的深度探索及课题研究成果能够得到沉淀、固化，为更多的营销人带来启迪。