从2017年开始，一款来自日本的*子烟电**——iqos，火遍了中国大江南北。随着iqos的火爆，各种各样的*子烟电**出现在中国人的朋友圈当中。谁也没有想到，这也一个游离在监管灰色区域的小玩意，在2019年变成了投资人眼中的风口。

监管灰色区域的小玩意

2017年到2018年可以说是iqos在中国最火爆的时间了，那段时间，这个被称为“戒烟神器”的小玩意出现在各大城市的大街小巷中，无论是室外的公园、街道还是室内的咖啡馆、酒吧甚至是机场，都能看到它的身影。2018年7月，一名女子在北京地铁内吞云吐雾，被乘客劝阻后扬起手中的*子烟电**怒怼：这是烟吗？没文化。

对于*子烟电**到底算不算烟，之前一直存在争议。支持*子烟电**的人认为*子烟电**并没有燃烧，没有大规模的烟气产生，不能算作是烟；反对者则认为其本质还是尼古丁的摄入，而且也会产生对周围人的不良影响，应该算作烟，理应受禁烟条例的监管。

可以说*子烟电**是一个游走在灰色区域的产品，因为是新产品，所以不在传统的*草烟**范围内。但是，17年5月，国家*草烟**专卖局在《关于加强*草烟**专卖市场监管工作的通知》（以下简称为“通知”）就明确表示“加热不燃烧卷烟，本身就是*草烟**制品，没有改变*草烟**的本质属性”。这一通知可以说给当时以加热纸质烟弹的iqos定了性，一时间在朋友圈售卖iqos的微商代购都消失了。

作为全球最大的*草烟**市场，中国烟民数量达到3.16亿，占全国总人口的23.07%；烟民总量位居全球第一，约占全球烟民总数的30%。2018年，中国*草烟**行业实现了11556亿元的工商税利，同比增长3.69%；上缴国家财政总额10000.8亿元，同比增长3.37%。如此大的市场，加上iqos的火爆，让商家看到了这一行的潜力。既然纸质烟弹被算作*草烟**，那么液体“烟油”的*子烟电**应该不受监管了吧。国内的创业者开始一股脑的扎进*子烟电**创业的浪潮当中，从烟油到电子配件，一条完整的产业链在中国出现。据统计，全球90%左右的蒸汽*子烟电**产品及配件产自我国，美国市场上*子烟电**小烟销量前5名的品牌中有3家是由中国*子烟电**公司生产，开放式*子烟电**销量前5名则全部是中国公司生产并出口的。

但是这片创业者眼中的蓝海其实是灰色的。2017年中国*子烟电**市场销售额已超250亿元，但是在国内，*子烟电**的监管几乎处于空白状态，大多数*子烟电**处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三无”状态。2017年的《通知》虽然未提到雾化式*子烟电**，但在各地针对*子烟电**的问题所采取的态度上，可以看出约束和限制是主流声音。除了前面深圳、杭州等地相关规定的约束和限制以外，香港特区对待*子烟电**的态度更是上升到了“违法必究”的层面。今年2月13日，香港方面建议禁止进口、制造、销售、分发、宣传*子烟电**等另类吸烟产品，违例者最高可判罚款5万港元和监禁6个月。而且包括俄罗斯、巴西、西班牙、泰国在内的全球多个国家，目前均对*子烟电**产品做出了相应的管控措施，并设立了相关法律法规。从国际到国内的发展趋势来看，针对*子烟电**的相关法律法规或将在不久以后落地。当国内对*子烟电**的管控进一步加强以及国家队对国内市场进行投入后，那些创业者会发现一道厚重的墙竖在眼前。

*子烟电**借到的火恐难持续

虽然监管愈发严格，但是这也不会阻挡创业者的脚步。

原因很简单，这是个暴利的行当。2018年12月26日，美国*草烟**巨头奥驰亚集团斥资128亿美元收购*子烟电**初创公司JUULLabs35%的股份，使得JUULLabs的估值上升至380亿美元。并且，JUULLabs的1500名员工可以从奥驰亚集团获得价值20亿美元的奖金，平均每人约130万美元，大概是900万人民币。再来看国内一些*子烟电**厂家，其最主要的盈利点雾化器，成本一般不超过30至50元，且技术含量极低，但售价往往在300元以上。

配上适当的营销宣传，*子烟电**可以迅速为创业者以及投资人带来现金回报，这对于看重这个行当的人来说就已经足够了。

同道大叔创始人蔡跃栋和前黄太吉创始人赫畅携手打造减害电子雾化烟，仅凭借朋友圈营销，短短24小时之内，YOOZ*子烟电**销售500万元。前滴滴高管汪莹加入*子烟电**品牌RELX悦刻的母公司雾芯科技。而罗永浩的老搭档，锤子科技的1号员工朱萧木，前些日子也被老罗亲口宣布从事*子烟电**领域的创业了。

据悉，仅深圳一13平方公里的工业园区里，据说就有超500家*子烟电**生产商。这些工厂大多为国际*草烟**巨头代工。

一时间*子烟电**看起来是真的火了，但这仅仅是表面上的火。

已经发展多年的*子烟电**行业事实一直处于灰色状态，核心原因是外界对*子烟电**是否存在健康危害说法不一，但*子烟电**也会让人产生“烟瘾”确是不争的事实。

首先，*子烟电**绝非完全无害。根据央视相关报道显示，*子烟电**并不是完全“无害”。以一人一天抽一包（20支）传统卷烟来计算，吸入的尼古丁约为20mg。*子烟电**方面，使用低浓度烟油的*子烟电**一天吸入尼古丁约为12mg，如果使用高浓度的烟油一天的吸入尼古丁约为36mg，是要高于传统卷烟的。而且*子烟电**相比传统卷烟，抽起来没有劲儿，口感方面的差别还是非常明显的，对于戒烟的效果也并不明显。对于初次尝试*子烟电**的人来说，还有可能就此产生尼古丁依赖。

*子烟电**的温和味道也可能吸引年轻人使用尼古丁，鼓励青少年尝试普通香烟。由《华尔街日报》和调研公司MercuryAnalytics进行的另一项调查显示，在美国13到18岁的青少年当中，近三分之一人承认过去30天曾吸食过*子烟电**。在中国，这一现象也在出现，曾有多个媒体对此进行报道。

深圳市控烟协会副秘书长熊静帆曾对此表示，通过调查研究发现，青少年是*子烟电**主要营销对象之一，一旦未成年人吸食成瘾也会促使未成年人吸食普通卷烟。因为尼古丁的成瘾性，对未成年人的身心发育及健康也会造成危害。

在政策监管空档期，这些新的*子烟电**创业品牌赚快钱不是没有可能。随着国内针对*子烟电**产业的相关管控逐渐加强，以及*子烟电**本身并不“光鲜”的功能和作用，这一股打着时尚和健康的*子烟电**创业风潮，很有可能会刚“点着”没抽两口，就烟消云散了。