每个企业都有属于自己的品牌与IP之路。
找到企业方向，恰当呈现价值。
看见时代力量，陪伴品牌成长。
每日一个新时代品牌与IP打造方法，
每日一个案例解析。
这里是柯乂的第十三篇内容。
全民健身的热潮，好像并没有让健身房这个行业有任何起色。
随处可见的倒闭，时有发生的跑路，能够坚持下来的大型连锁健身房，依旧在苦苦的挣扎。
对村长来说，作为一个在都市的年轻人， 健身房是刚需。
在接触了好几家大型健身房之后，村长算是明白了为什么很多健身房都是一边豪言壮语一边偷偷抹泪了。
究其原因，现在的健身房依旧走在老路上。
抢地盘开店，大量地推招揽周边居民。宣传的时候服务至上，但现金流依旧来源于私教课。
为什么这么多年，健身房的盈利模式还是靠着教练？
哪怕是那种打着时间灵活全天候营业的健身房，盈利的核心依然是私教课。
面对这样的情况，有什么转机吗？
当然有。
健身房的根本性目的是持续的让人能够取悦自己。
有人因为压力来释放自己，有人因为身材来锻炼自己。
看着身材逐渐变好，看着肌肉逐渐有型，或者看着他人在挥洒汗水。
一切的背后，都是人心。都是人心中想要变好的欲望，想要取悦自己的期待。
在进入到当下这个时代， 健身已经是新一代人类的共识，是刚需场所，是社交场所。
村长在设计健身行业IP的时候，会从时间、空间、心间三个方面来打造。
时间方面，能让人称赞的健身房必定会做时间动线。 在一定的周期内，通过时间节点来做品牌营销。
例如在私域池做活动；
在特殊的时间节点例如全民健身节的时候打造IP活动；
例如定期的直播，不仅可以引流，更可以产生庞大的现金流。
这些都是有方法的。需要按照实际内容来做恰当的时间动线。
空间方面，意思是除了利用好健身房的器械场地之外，对于IP活动的安排需要做长期规划。
健身房做IP，最好做的就是三个。一是明星教练，二是品牌IP，三是活动IP。
明星教练的打造是一个优秀的变现路径。
我们通过抖音以及视频号等进行专业的打造，让优秀的教练发挥出真正的价值。
同时好教练与健身房的关系将会更加紧密，更加密切，更加难以分开，带来双赢的局面。
落实到具体内容上，从内容方面，教练的干货内容要与健身房相联动；从空间上，每一次的内容输出都要传达出健身房的优势与必要性。
品牌IP的打造意味着流量与定价权。
对于健身房企业来说，不管承认与否，到现在根本没有一个真正的头部品牌。 因为几乎所有的企业都没有定价权，都在卷价格战，卷教练战。
归根结底，现在中国的健身房企业，根本没有形成品牌集聚。
在消费者眼中，大家都是一样的。我们说在消费者眼中，以品类为思考，以品牌为表现。
健身房企业中，硬件设施大同小异，场地选址大同小异，
这种情况下，消费者可以选择的，也只有价格了。
没有一家健身房企业是真正做出品类差异及品牌服务的。
所以会出现什么399一年的健身房，纯粹卷价格，简单粗暴。
健身房企业需要的，不仅仅是一次营销活动，一个流量大会，而是要从头开始，从根开始，打造出自己的IP效应，打造出自己的品牌IP。
光靠着卷价格，谁能卷的赢一年399？
哪怕你的目标群体是中产及以上人群，
你摸着自己的现实想一想，你目前的哪一方面对目标人群来说是不可替代有吸引力的？
活动IP是短时间内引爆单体健身房甚至是区域内所有属于品牌旗下健身房的一个最佳选择。
例如健康节挑战，例如明星教练挑战赛，例如健身快闪，例如健康产业跨界联名等等。
以健身房为代表的这类企业，其实是中国大健康产业中非常重要的一环，
甚至可以说是必不可少的一环，因为这是确确实实可以从根本上为人类带来健康的事业。
但在大健康产业中活跃的有养生，有修身养性，有医疗体检，甚至有美容美体，却没有健身。
扪心自问，健身是什么爱好吗？保持年轻只有医美吗？
起码在我们年轻一代来看，健身健康是刚需，运动也是保持年轻的根本秘诀。
只是，现在行业自己都没理清楚自己是什么要什么，更别提引导别人了。
这不得不说是十分重要且十分有益的事。我深切希望，国内能有健身房企业的有担当的企业家能够站出来。
健康是人类的永恒主题，且随着时代发展有越来越重要的意义，谁能抓住时代的浪潮，吸引足够多的消费者，谁就能拥有未来。
让每一个企业都能拥有专属于自己的品牌与IP价值，陪伴700个品牌持续成长。
日新月异的世界，我们需要看见时代的力量。
日新月异的世界，我们需要真正的好品牌。
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