过去，一二线城市一直都是各大企业角逐的最主要市场。然而，随着人口红利的逐步消失，一二线城市对于大多数玩家已成存量市场。与之相反的是，今天的三四城市及以下的县镇市场正在展现它们的发展潜力。
长尾城市快速发展，下沉市场迅猛崛起，去下沉市场淘金，已经成为互联网公司的共同选择，一场角逐下沉市场的大战正在各个领域上演。
而在今年的818电商大战中，就将这一点体现的淋漓尽致，以苏宁为例，线上苏宁拼购、线下零售云县镇门店成为其祭出的法宝。
数据显示，截至到8月6日，今年两周岁的零售云，如今已突破3650家门店，地域上，涵盖全国30个省级行政单位，为县镇创造了超过18000个以上的就业岗位。
这无疑是当前县镇市场高速发展的一个真实写照。但与往年年中电商阅兵不同，今年的苏宁818却被业界冠以“史上最严”，这一称呼背后，是苏宁宣告向品质消费迈步的大跨越，一场由苏宁掀起的史上最严品控风暴成为行业风向标。
如何最严？在818开始前，苏宁就对1000多家商户启动了实地验商，最终结果显示，20多家商户因存在三无产品、无实体仓库、其他平台代购等情况，30余家商户因人员配置问题无法满足活动期间客户服务，前者苏宁品控进行了处理，后者则被禁止参加818活动。
不仅如此，苏宁还联合权威第三方机构、市场监管部门、公安机关，对好的商家、商品进行“优品认证”打标的工作，对差的劣质的不符合标准的也绝不姑息，力求将质量问题扼杀在摇篮里。
有权威机构调查显示，在今年上半年进行网购的受访用户中，约85%的网购用户优先考虑商品品质，仅15%的网购用户仍然看重商品价格因素。
在8月8日的苏宁易购零售云合作伙伴大会上，苏宁控股集团董事长张近东表示，希望零售云永远保持着在县镇市场最领先的市场竞争力，让所有的零售云门店都能够成为盈利能力最强、最具竞争优势的县镇新业态。这就决定着，要保持在县镇市场这种竞争力，那绝不能牺牲品质和质量来换低价。
在“下沉”的商业理论中，其最核心的论据和推理就是：“消费升级，品牌下沉”，“价格下沉，品质上升”。然而，理性分析当前的行业现状，所谓的“下沉”消费热潮背后，都离不开“产品”低质、低价、低劣，离不开商业服务的不透明，离不开品牌表达的暧昧。这实际上是一种商业取巧和投机，是一种不断变换商业场域的饮鸩止渴式的商业操作，而苏宁此举，无疑是坚定向行业*规则潜**say NO！
市场不断下沉，县镇市场喷涌而出，中国零售格局将会继续推进和变化，而苏宁在新的战役中，以818为起点，以品质为核心，持久攻坚，将有望继续保持领先态势。